好烦，又要换老公了。 豆瓣评分攀到9.1，它只用了四集 在没有任何一家电视台or视频网站官方渠道引进的情况下，一部韩国拍摄、韩国播出的土生土长的韩剧——《孤单又灿烂的神：鬼怪》在我天朝火了个结结实实： 它天天上热搜，周周是头条，万千少女少妇热情如火，融化了整个弹幕。 君生我未生，我生君已老。就算君已老，情敌也没少 对于这部高分神剧，此前已有各色文章以不同姿势深入剖析了“《鬼怪》为什么能这么火”的世界谜题——情节、演员、造型、配乐、调色、构图……TOP君今天就从营销的角度说一说，为什么别人家的广告也能打得观众没脾气。 谈正题前先扫盲从台前到幕后，《鬼怪》的阵容组合堪称韩剧“顶配”：《釜山行》的男主孔侑+《我的女孩》的男主李东旭+《奶酪陷阱》的女主金高银+《来自星星的你》、《秘密花园》的女配刘仁娜+《太阳的后裔》的编剧金恩淑。 但是，还有一个名字，比这串耀眼的star list 更加光芒万丈——缔造者tvN。 它是韩国一家有线电视台，以强大的内容生产力闻名，旗下有热门综艺如《花样姐姐》、《三时三餐》，热播剧代表如《请回答1988》、《信号》、《仁显王后的男人》等，号称“业界良心”、“爆款制造机”，是韩国电视届的一块金字招牌，地位大约或许类似美国的HBO、我国的正午阳光。 赞助商们大把大把的银子，正是流入了这家公司的口袋。据tvN所属的韩国娱乐集团CJ E&M2016年第一季度报显示，其电视频道事业部门的收入较去年同期上涨74.3%，达686亿韩元。 tvN在《鬼怪》中也有“出镜” 第一集鬼怪大叔救女主母女前，就是坐在tvN10周年的牌子上喝酒。 不论数量or 金额，《鬼怪》的广告都创下韩剧巅峰所谓tvN出品，必属精品。人家日常随便拍个剧都能问鼎收视冠军，这次下了大力气、献礼10周年台庆的特别企划《鬼怪》还不得火到月球上去?! 广告商们显然也深知这点，争先恐后地抱着钱来找tvN。据报《鬼怪》的15秒广告单位价为1,380万韩元，远超MBC、KBS及SBS三大免费电视台黄金时段。 剧中的植入广告也挤破了头。君不见片尾挂着的那一长溜品牌logo，手脚并用都数不完! 其中一个鱼叉的符号特别风骚 玛莎拉蒂的三叉戟 众所周知，这样高逼格的大牌豪车在营销上非常谨慎，一般都是跟电影啊、艺术家啊拴在一起，鲜少触碰代表大众娱乐的电视剧。这次它主动把票投给了《鬼怪》。 相较隔壁同期另一部热播韩剧——《蓝色大海的传说》，李敏镐欧巴开的是捷恩斯，虽然也是现代的高端车型了，然而两相对看，依然是没有对比就没有伤害。 迷弟迷妹在看这剧时都有一个共同的强烈感受——画面美，随手一截的图就能当壁纸用，毫无压力。 这源于导演在造型方面的唯一要求：“希望鬼怪金信在剧中的每一帧都是一张画报”。 处女座剧组也把这种高标准严要求拓宽到了植入广告身上，代表案例还是拽拽的玛莎拉蒂。 Wuli 书不离手、用路易十四时代盘子吃早餐的九百岁大叔的座驾，是其百万起售的最新SUV levante。 啊啊啊啊，老夫的少女心啊!不愧是位列韩国4大公共财产的男人!(其他三位分别是姜栋元、苏志燮、玄彬) 香车配美人，这样的高颜值广告我愿意舔屏一、万、年、好、嘛! 富豪阿加西开着与他身份相符的豪车，同样的，剧中频繁出现的各色饮品也与不同人物角色适配。 美容养颜Toreta!VS 花容月貌的老板娘 按照度娘介绍，这是可口可乐旗下一款防中暑的功能饮料，由15种蔬菜配成，卡路里较低。其防中暑功效如何我们不得而知，但从《鬼怪》里的植入看，该饮料的主要消费群为女性，且有美容养颜之神奇功效。 美貌的刘仁娜欧尼是其主要推广担当：“为了让好男人爱上我，我每天都喝美容皮肤的饮料，看见我的努力了吧……”那楚楚可怜的小眼神让许多网友直呼：这软广打得我一点脾气都没有! Yakurt蔬菜汁 VS素食主义的地狱使者没错，就是我们常喝的那个养乐多乳酸菌它们家出的，wuli东旭欧巴每天不离口的那个 唇红齿白 无良弹幕们老是笑话我们欧巴在“喝neinei”，其实这是一款蔬果汁，据说350g的分量能够满足一天的需要，跟吃素的使者绝配。 话到这里不得不提，“死鬼夫夫”的互怼日常一直名列围观群众的最爱桥段榜首，俩人一肉一素，于是有了“肉攻草受”的传言。某次曾对吃素不屑一顾的鬼怪叔叔还找使者叔叔说“最近胃不好你那个给我试试”哈哈哈哈~ 正官庄369解酒液VS一瓶就倒的鬼叔又是一个咱们不熟悉的品牌，正官庄是韩国高丽参的百年老字号，旗下这款解酒液喝酒前来一瓶能解酒护肝，名字来源于韩国的酒桌游戏369，取“喝369玩369”之意。 它第一次大张旗鼓地露面是在第8集：明朗少女池恩卓质问男主为何整天在家游手好闲，孔叔自然大声辩解，人家在现代也曾有正当工作呢!随后画面一切，我们不会说敬语的大叔正在一本正经地推销正官庄解酒液。 有了这个，我们一瓶啤酒就开花的鬼怪大叔再也不怕喝断片了。 三星手机VS 几百岁的智能手机新鲜人话说编剧大人对三星Galaxy S7 edge(不是爆炸最厉害的那个哈)是真爱，居然给它设计出了“死鬼”CP手机初体验的精彩戏码，视频聊天、穿上外套去应用商店神马的，堪称神来之笔。 还有这一幕。 有了新手机的可爱大叔一秒都等不及向女主显摆，人家一句：“哦，你还会用智能手机啊?”就换来了他背诵说明书般噼里啪啦滔滔不绝的一长串： “5.5英寸QHD高清屏，Exynos8890，八核处理器，4GB的RAM内存，以钢化玻璃为材质，带来更轻更薄的体验” 外加孔叔一脸得意洋洋的蜜汁微笑，亮了 如此明目张胆打广告的行为，竟然没有引发吃瓜群众的千年愤怒，反而觉得很喜感：大叔，你不懂装懂的样子愉悦到我了~~~~ 到这里已经可以看出，剧里的广告都不是无脑植入，而是经过巧妙安排的，有些为赞助商而加的戏，甚至成为伏笔，达到了与故事情节合一的境界。 比如香蕉牛奶。你一定还记得这个情节——第四集，大叔被一瓶啤酒放倒，造就了一幕冬日开花的奇景登上新闻头条。 第二天醒来他用力回想却一片空白，直到德华喝起香蕉牛奶，似曾相识的场景立刻打通了他的记忆——恩卓昨晚也在喝香蕉牛奶。 香蕉牛奶联结两个场景制造出搞笑的反转效果，成为推动情节的线索，这个存在感刷得自然又随意。 各位有所不知，该香蕉牛奶已有四十多年历史，卖出50亿瓶，可谓韩国国民级饮料，也是赴韩游客必买物品之一。它胖乎乎的，就像泡菜坛子，小小的一坨握着刚好占满手心，因此也被称为“坛子牛奶”、“手榴弹牛奶”等。 看这两张图有此一叹：从2007年的《咖啡王子一号店》，到如今《孤单又灿烂的神-鬼怪》，十年光阴，不变的除了帅萌的大叔孔侑，还有包装都没换的香蕉牛奶。 小伙伴们肯定也注意到了《鬼怪》里那条抢镜的毛巾，来自韩国品牌bamboo panda ，使者手里，鬼怪头上，还有染了马血吓唬鬼怪的，都是它。 但是你知道这个像举重又像青蛙的古怪小人是什么嘛? 答案在这里： 左边是“神”的毛巾，右边是“王的毛巾” 毛巾厂商说，这是他们给两大男神私人订制的款，图案参考甲骨文，王用“王”的，神用“神”的。 看到这里你是不是无法相信，有生之年居然被广告商剧透了啊哈哈哈哈哈!前几集大家都猜测使者身份，是否王的转世扑朔迷离，直到第8集才尘埃落定。但是如果你一早发现了毛巾的秘密，不就先知了么?O(∩_∩)O~，请收下来自毛巾公司的满满善意! 哎补一句，据说这条毛巾的价格是15000韩元(约合人民币87元!)，TOP君思量再三终于决定咱还是用人类的毛巾吧! 情节植入煞费苦心，但是它们的台词植入非常克制以韩剧常客赛百味为例，《鬼怪》、《信号》、《太阳的后裔》里面都有它的身影，尤其是《鬼怪》，连大叔做好人好事见义勇为时也是用的它家产品，惹得观众们发出“神一定是入股了赛百味”的惊呼。 但是，logo、门店、产品如此频繁刷脸的赛百味，居然一次台词口播也没有。 韩剧似乎对这种容易出戏的广告方式很抵触，这在相当程度上减弱了广告的扰民性。 最变态莫过于，《鬼怪》还是个广告“细节控”前面也说了，这是个处女座剧组，信奉细节决定成败。 相关例证多得数不清，随便丢两个给不明情况的群众们感受下。 细节梗1，女主9岁生日那天妈妈去世，小姑娘生气地吹灭了蜡烛，表示“以后再也不相信生日愿望这种傻事了”，镜头下移到蛋糕，“happy birthday”的“happy”被烧掉了，暗示女主的悲剧命运。 细节梗2，鬼怪夫妇夹娃娃，娃娃机里放着鬼怪玩偶。 细节梗3，喝断片那里，请注意鬼怪叔双手插兜这个pose，一只手在大衣口袋，另一只却是插在裤袋里。 可以说《鬼怪》里就没有一个场面是随随便便给我们看的，全都是花了大量心血雕琢，广告亦如是。 这在iloom身上体现得尤为明显。 iloom，韩国家具品牌，它的名字为什么有点奇怪呢?你一想韩国人L、R不分的典故就明白了。 这个牌子是孔叔戏外代言的，它的广告会首先出现在每集片头的右下角。 路边的广告牌上也是它 最变态的是，德华爷爷给恩卓的名片上也是它! 所谓于微末处见真章，大概就是这样了吧。 此外，我们还发现了一些有趣的点，想与你分享。一个是kanu咖啡， 也是我们曾经的咖啡王子现在的可爱大叔孔侑代言的。 第一集使者住进家里，德华端来两杯咖啡，使者握杯的时候把logo盖上了，叔确尽职尽责地把logo对外。 马克杯上那个红色的就是品牌logo。 这个就是代言人和非代言人的差别。┑(￣Д ￣)┍ 另一个是令我等倍感亲切的天朝网红Miniso，名创优品 这家的老板想让大家以为它是个日本牌子，其实是正宗的广东牌子。植入《鬼怪》说明伦家已经迈出国门，进驻国际市场了。 就是它将我们从鬼怪的神秘世界一下子拉到了现实 这个品牌出现的槽点在于：阿加西，你身上的衣服都几万几万的，轮到老婆了怎么就统统高级10元店了呢? PS：店里的鬼怪娃娃炒鸡火，但是你去名创优品会发现白跑了一趟，并没有娃娃!那是因为它家只是赞助了场地拍摄，玩偶是其他公司专门制作的哟。 还有一处广告我们必须给满分。 第七集，男女主一起去电影院，大叔被自己演的《釜山行》吓成这样，也真是实力派老戏骨。
消息传来，天朝群众却表示毫无压力：“不要紧，广告对我们来说不影响，因为除了个别品牌，我也不晓得那是啥牌子。” “赞助不多哪儿来的经费让大叔住豪宅、穿BV啊?” “这么业界良心的植入广告你们还不知足?!来我们大天朝看看呀～‘端木今天带我去了美特斯邦威’哈哈哈哈” 不捧不喷实话实说，《鬼怪》制作之精良、细节之完美，韩国电视剧工业之发达，对广告之用心，确实比我们强上一截。盼有朝一日，我等迷妹也可如膜拜《琅琊榜》般，拜倒在天朝现代剧植入广告的西装裤下。 最后以一波《鬼怪》漫画结尾，在2016年的最后一个福来day，祝各位小主看文愉快，再见就是2017啦! 啊，放错了，不是这张 是下面这些~~~ 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
|
||||||
