当前位置:首页 - 新闻中心           业界广告公关案例互动社交媒体品牌对话数据技术观察   

 

特朗普之后,政治竞选广告都要转战社交媒体了?

2017/1/10 10:35:00 

社交媒体并不是第一次参与总统大选,但在2016年的美国大选中,社交媒体却第一次深刻影响了选举结果。获胜的特朗普此前在接受CBS采访时表示,是Facebook、Twitte等硅谷创造的社交媒体帮他当上了美国总统。

“我在Facebook、Twitter和Instagram等社交媒体上有大量的粉丝,这是一种巨大的力量。这种优势帮我赢得了此次大选,他们(竞选对手)花的竞选资金远比我多,但社交媒体有着更大的威力。”特朗普说。

政治类广告在数字媒体平台的支出激增

上周,广告研究公司Borrell&Associates发布报告显示,2016年政治竞选类广告的整体支出有所增长,较2012年的94亿美元增长了4.6%,达到了历史最高纪录98亿美元。

然而,传统广播电视平台在这一领域的市场份额却有所下降,从2012年57.9的市场份额下降到了44.7%。与此同时,政治类广告在数字媒体平台的支出迅速增长,从2012年的1.7%左右的份额到2016年的14.4%,增长了7倍多。

 
2012年竞选广告支出在不同平台的比例
 
2016年竞选广告支出在不同平台的比例
 
从具体广告类型来看,定向的程序化广告(由自动化软件投放的广告)和社交网络广告的支出明显增加。研究公司估算,每五美元的广告支出就有两美元用于社交媒体的宣传。

未来,美国的政治类广告支出会更侧重数字社交媒体吗?

报告相关数据显示,数字媒体、网络和电子邮件的政治类广告支出增加了17亿美元,而在电视和广播和报纸上的支出则减少了13亿美元。

这种趋势明显体现在特朗普此次的竞选中。根据Borrell&Associates的报告,特朗普比四年前共和党候选人罗姆尼竞选的广告投入减少了34%,并且更优先采用数字媒体营销策略。

特朗普竞选团队擅长通过社交媒体、数字媒体传播竞选广告和竞选活动。比如为了更精准地向可能支持他们的选民进行营销,他们通过地理位置定位手机功能按选民地址投放广告,也会通过定位某一些社区的选民进行精准邮件营销。

有分析人士认为,特朗普团队的策略在于,他们利用数字媒体只与那些愿意接收他们信息的人建立联系,尽量不在那些一定不会支持特朗普的人身上浪费广告费。

而更重要的一点是,特朗普堪称美国政坛的最大网红。他不仅拥有大量的社交媒体粉丝,而且深谙社交媒体的传播套路。

曾参与过各种电视真人秀节目的特朗普,早在2009年3月就开始玩Twitter,目前Twitter粉丝高达1910万,Facebook粉丝高达1800万,特朗普每条Twitter和Facebook的内容转发量在2万到20万不等,曝光量相当于至少几千万。

 

特朗普在社交媒体上语言风格接地气、嬉笑怒骂,符合自己在目标受众心中的形象定位。他频繁使用短视频和直播等新形式进行传播,当主流传统媒体有关于他的报道时,第一时间在社交媒体上回应,而他每条争议性的Twitter内容也会引发传统媒体跟进报道,进一步扩大传播影响力。

弗吉尼亚大学政治科学家、总统和国会选举资深观察家Larry Sabato认为,社交媒体的传播是特朗普竞选营销中的重要部分,这种传播形式不仅免费而且高效,而且争议性的社交媒体内容会引发网民大量关注转发与关注。

 

但相比之下,希拉里2013年才开始使用Twitter,目前粉丝1190万,除了社交媒体上的粉丝数和影响不如特朗普,她发布的内容有种成熟稳重的政坛“老司机”范,很难碰到社交媒体话题的燃点。

在特朗普借力社交媒体赢得选举成功之后,未来的政治活动营销会更加重视数字媒体的使用吗?

Borrell&Associates报告预测,在线/数字媒体的政治类广告支出会继续强劲增长。“移动设备的定位功能将被更多地使用,社交媒体平台也会相应提供更多的数据,程序化广告将会被更多国家性、地方性的政治营销战役所利用。”报告说。


本站文章部分内容转载自互联网,供读者交流和学习,如有涉及作者版权问题请及时与我们联系,以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站,并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
上一篇信息 下一篇信息
信息分类查询:  业界广告公关案例互动社交媒体品牌对话数据技术观察