社交媒体并不是第一次参与总统大选，但在2016年的美国大选中，社交媒体却第一次深刻影响了选举结果。获胜的特朗普此前在接受CBS采访时表示，是Facebook、Twitte等硅谷创造的社交媒体帮他当上了美国总统。 “我在Facebook、Twitter和Instagram等社交媒体上有大量的粉丝，这是一种巨大的力量。这种优势帮我赢得了此次大选，他们(竞选对手)花的竞选资金远比我多，但社交媒体有着更大的威力。”特朗普说。 政治类广告在数字媒体平台的支出激增 上周，广告研究公司Borrell＆Associates发布报告显示，2016年政治竞选类广告的整体支出有所增长，较2012年的94亿美元增长了4.6%，达到了历史最高纪录98亿美元。 然而，传统广播电视平台在这一领域的市场份额却有所下降，从2012年57.9的市场份额下降到了44.7%。与此同时，政治类广告在数字媒体平台的支出迅速增长，从2012年的1.7％左右的份额到2016年的14.4%，增长了7倍多。  2012年竞选广告支出在不同平台的比例  2016年竞选广告支出在不同平台的比例 未来，美国的政治类广告支出会更侧重数字社交媒体吗？ 报告相关数据显示，数字媒体、网络和电子邮件的政治类广告支出增加了17亿美元，而在电视和广播和报纸上的支出则减少了13亿美元。 这种趋势明显体现在特朗普此次的竞选中。根据Borrell＆Associates的报告，特朗普比四年前共和党候选人罗姆尼竞选的广告投入减少了34％，并且更优先采用数字媒体营销策略。 特朗普竞选团队擅长通过社交媒体、数字媒体传播竞选广告和竞选活动。比如为了更精准地向可能支持他们的选民进行营销，他们通过地理位置定位手机功能按选民地址投放广告，也会通过定位某一些社区的选民进行精准邮件营销。 有分析人士认为，特朗普团队的策略在于，他们利用数字媒体只与那些愿意接收他们信息的人建立联系，尽量不在那些一定不会支持特朗普的人身上浪费广告费。 而更重要的一点是，特朗普堪称美国政坛的最大网红。他不仅拥有大量的社交媒体粉丝，而且深谙社交媒体的传播套路。 曾参与过各种电视真人秀节目的特朗普，早在2009年3月就开始玩Twitter，目前Twitter粉丝高达1910万，Facebook粉丝高达1800万，特朗普每条Twitter和Facebook的内容转发量在2万到20万不等，曝光量相当于至少几千万。  特朗普在社交媒体上语言风格接地气、嬉笑怒骂，符合自己在目标受众心中的形象定位。他频繁使用短视频和直播等新形式进行传播，当主流传统媒体有关于他的报道时，第一时间在社交媒体上回应，而他每条争议性的Twitter内容也会引发传统媒体跟进报道，进一步扩大传播影响力。 弗吉尼亚大学政治科学家、总统和国会选举资深观察家Larry Sabato认为，社交媒体的传播是特朗普竞选营销中的重要部分，这种传播形式不仅免费而且高效，而且争议性的社交媒体内容会引发网民大量关注转发与关注。  但相比之下，希拉里2013年才开始使用Twitter，目前粉丝1190万，除了社交媒体上的粉丝数和影响不如特朗普，她发布的内容有种成熟稳重的政坛“老司机”范，很难碰到社交媒体话题的燃点。 在特朗普借力社交媒体赢得选举成功之后，未来的政治活动营销会更加重视数字媒体的使用吗？ Borrell＆Associates报告预测，在线/数字媒体的政治类广告支出会继续强劲增长。“移动设备的定位功能将被更多地使用，社交媒体平台也会相应提供更多的数据，程序化广告将会被更多国家性、地方性的政治营销战役所利用。”报告说。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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