关于广告人的100个常识，个个戳中膝盖

　　1、什么才是文案?它是，摆弄文字的“商业艺术片导演”，较于文笔，更看重写东西的“蒙太奇” 。

　　2、一份文案是停格的单独画面，但10个、20个或更多停格画面却成为动作，有动作才有故事。

　　3、好文案，是灵魂与活力之源，具有咒语一样的魔力，它会出发广告效果的能量场，创造品牌与消费者的沟通。

　　4、读李欣频的文案，就好似骑着自行车登黄山看进。风景很美好，过程超坎坷...做文案的人自然懂。

　　5、劳工以天计工资、律师算谈话钟点、网络以分计费，广告以秒论酬。

　　以上述脑力换算金钱价值来看，广告是所有行业中最值钱的。

　　6、当年跨行时，我就信了楼上那句的邪。

　　7、广告学，是所有人一生的必修课程。

　　8、学营销，用科学的方法，在最快的时间内，找到自己无可取代的人生位置。

　　9、学摄影，在电影院中学风格，用镜头练眼光，除了看面相之外，让自己比以前更会看人。

　　10、学市场，喜欢服装，又爱电影，迷恋詹姆斯，又对足球疯狂。来不及等轮回，又没本钱当演员，想试遍365行，广告让你见识每种市场的奇闻怪事。

　　11、学公关，左右逢源才能面面俱到，学几招到哪都能打通关的技巧，把自己变得更友善是道德的。

　　12、学创意，为了激荡出于恋人的新相处模式，我们必须不断地练习用脑。

　　13、学美学，多一点美学常识，增加自己的可看性，比整容更有效。

　　14、学传播，为了不让猫摧毁我们的数据线，你需要钻研更高明的沟通技术。

　　15、学技术，学会在PC端谋生的99种新方法，现在申请计算机创世纪的原住民还来得及。

　　16、学趋势，向塔罗牌问明天的趋势，从何水晶球看未来已经落伍，用流行热点学预测产品的寿命，除了哈利波特，我们有能力预言自己的未来。

　　17、文案，即使复制了思维，用了相同的辞藻，可是却无法有相同的叙事方法、相同的脑中影像与陈述逻辑...

　　18、比起自嗨式，满脑子想法却无从下手空有一身好文采的老文案，广告公司更青睐excel、ppt以及google、baidu玩得溜的新人。

　　19、当代文案必备语言技能有：鬼畜、弹幕、网络语、方言、等等，以及文言文&现代不完全杂交语、汉语拼音&英语单词毫无逻辑混合语。、

　　20、不能朗朗上口的文案很难传开，缺乏审美愉悦的文案很难记住，没有深刻洞察的文案难动人心。

　　21、除了草稿外，全球广告史上没有随便编几个字的文案(“随便想几个标题，相信你很快的”)

　　22、每一篇微信、每一个slogan都是有价可询的(扔几个字还谈钱?)

　　23、越是简单的文字，回收站里的废稿就越多(微信标题有必要花这么长时间?)

　　24、一个微信号的原创IDEA，被少数人抄，它就是赤裸裸被抄袭;被大多数人抄，它将成为广告理论转发分享，估值一个亿。

　　25、原创如果只属于上帝，那你至少能做到的是通过脑洞大开的新组合，把所有人亮瞎眼，一直被模仿，从未被超越。

　　26、致敬引用、承袭翻拍、改编参考、模仿借鉴...某种程度上都是包装过的抄袭，相信98%的广告人都会躺枪。

　　27、不会copy的广告人不是好writer。

　　28、文案最最基本的能力，不是发想创意，而是扒信息、搜资料、做归纳。

　　29、文案撰稿人想要作弊非常容易，如果我想获得高关注度，我只要让我家哈士奇多点自拍就行了。

　　30、如果你蓝/吕朋友是做设计的，请放心，他既没时间出轨的，又没精力搞事情。

　　31、如果你身边有人进了广告公司，每个月末多发红包，三年内他们会很穷并一事无成。

　　32、如果你想追一个设计，最好的办法是成为一个部门的AE。

　　33、如果你找设计朋友做私单，报价不要砍太狠，服侍好客户之后再服侍你，是真滴在卖命伺候。

　　35、除了草图，世界上没有简单画出来的画。(“简单画两张呗”) 每一张画都是有价的。(“随便设计价格随便”)

　　36、一笔划到底的LOGO，文件夹中的稿件.第N版就越多。(“这么简单还要花这么长时间?”)

　　37、一张海报，甲方一稿就过掉的概率跟中彩票是不相伯仲的。

　　38、如果客户还不满意，放大两倍品牌的logo。

　　39、如果他们还不消气，就亮出他们产品的照片。

　　40、哪怕客户的情绪跌到谷底，也别让甲方CEO照片登上台面。

　　41、微信小标题放在插图下方，比放在配图上多吸引10.8%以上的读者。

　　42、文案和设计，衔接不上的策略，约等于忽悠。

　　43、如果你在公司里找不到BD、SAE、CD等大咖，可以尝试在后楼梯抽烟区看看。

　　44、广告是一个并不成熟的行业，不是什么产品打了广告都能卖畅销。

　　45、没有哪个广告人能够证明消费反馈方面与销售直接之间有关系。

　　46、喜欢看广告不代表你能做广告，侬要拎得清!喜欢唱歌的那么多，咋不去做歌手呢?

　　47、4A广告术语中英文夹杂，但国外广告人普遍表示听不懂，就好比吾四刚as a human decency, 怡四totally 伐来赛...

　　48、很多刚入广告圈的人会认为，他们的未来是：

　　刚毕业菜鸟文案3~4k ;1~3年普通文案 5~8k ;资深文案 8~15k ;副创意总监 20~30k ...

　　但现实有不少广告文案历程是：从菜鸟文案、熟鸟文案、老男人或老女人文案、跳槽或转行…

　　49、如果9点算正点上班，98%的广告人扣考勤费。

　　50、最重要的是，即便你9点上班，并不意味着你就能6点整点下班，因为这个点往往客户就会发反馈了…

　　51、做广告的,不是什么广告都能做。

　　52、社会化媒体 ≠ 微博微信，房地产广告的干不来数字营销互动。

　　53、广告费用中最贵的是KOL，不是大家熬命想出来的创意。

　　54、广告入行的门槛，确实很低!专业要求不是很高...

　　所以，总有不计其数的热血“广告sao年”宠坏了新人薪资。

　　55、最怕永远说预算不差钱的甲方，让我们随便搞事情。

　　56、如果甲方提出一个方案，让广告公司包装赢个戛纳金狮作为KPI之一，那你一定要“脱离父子关系”!

　　57、甲方广告省钱小妙方：发一封一份逻辑清晰、细节详尽的Brief邮件。

　　58、刚毕业建议做广告，你连广告行业都能坚持做一年，你还会怕啥?

　　59、刚创业千万别做广告，这个行业不是单靠创意就行，还有经验、资源和甲乙幕后花絮…

　　60、有时比稿就像相亲.女(ke)主(hu)早就心有归属，但还是需要一些炮灰充充场面。

　　61、除了已婚者，其实超过80%的广告男女长期处于单身状态(PS不代表没有性生活)。

　　62、超过2~3成男上司会跟女下属发展恋情。

　　63、广告行业中女广告人身材反差率最高，要么身材苗条极致，要么丰满肥胖严重。

　　64、广告行业中男广告人桃花运最低，要么忙到单身与五姑娘相爱相杀,要么生活美满弯得福。

　　65、88.88%的已婚广告人性生活，相当及其不和谐。

　　66、每个AE给客户的PPT耗时1.5小时，其中发呆1小时。

　　67、每个广告人一天9个小时的工作，其中想着中午出去吃还是点外卖，吃什么以及brainstorming占据约3.8个小时

　　68、想当年杨永新的网瘾症状：

　　例如百度贴吧、豆瓣小组、知乎问答、社群论坛，随时交流;

　　新浪博客、搜狐博客、豆瓣日记、摘选文章;

　　微博、微信、朋友圈，热点追踪;

　　移动硬盘、优盘，BT种子越狱翻墙等，

　　已然是广告人搜罗信息想创意的好去处。

　　69、了解广告行业，从作品+作者开始，而不是死读书。

　　70、见多识广是想出好创意的前提，并取决于思维能力，而思维能力来自于40%天赋和60%毙稿训练。

　　71、创意从来不是拍脑袋风暴出来的，是边修改边执行出来的。

　　72、最好的创意不是最与众不同的那个，而是当时当地最好的解决了甲方问题的那个。

　　73、消费者所关注的品牌/产品，永远都是广告想让TA关注的。

　　74、大多数广告没有给消费者足够的信息。

　　75、很多微博朋友圈一边倒的话题，未必是当下大多数人做赞同的。是持有反对声的人以为自身是少数，不愿发声~

　　所以热点不必介怀，等会就凉了。

　　76、(虽然用户偶尔会白痴…但是)消费者绝对不会有错;如果犯错了，那也是广告提示他犯错。

　　77、任何一个傻瓜都能写出广告，但聪明人看到好的广告，都会止不住手痒想做点什么(下载新APP、购买新产品，搜索新品牌等)

　　78、十万+，是稿件不断升级演化出来的。请相信重要的事情，老天爷会在适当的时候给你提示。

　　79、广告是21世纪的诗，诗人不死，只是逐渐变身成广告人。

　　80、多数好的撰稿人，可以归为两类，诗人和杀手。

　　诗人把广告视为目的，而杀手将广告视为达到目的的手段。

　　81、广告注定不能成为信仰。信仰将生死明暗，善恶分明，天堂地狱并存。

　　但广告总是隐恶扬善，永远完美幸福的时间，怎么看也不是人生的全部。

　　82、广告部承诺品牌主销售的功能，但是可以提供销售宣(hu)传(you)资本。

　　83、广告向消费者导入了品牌的思维方式后，在“传达”和“说服”的基础上增加了“培养”的目的，

　　即通过广告进行品牌构筑。

　　84、BIG IDEA的中文权威解释是：是基于广告的基本方针(品牌定位、目标受众、竞争关系)的框架中，制作在实现“广告效果目标”(品牌识别、品牌知识、品牌态度)方面最为合适的广告作品。

　　85、广告作品由“传达内容”、“创意”、“基调和风格”三个要素所组成。

　　86、广告的主要任务不在于改变用户的消费态度，而是强化品牌印象和增强产品信心。

　　因为人们心中有个品牌记忆记忆库，他们比较有规律地购买这些品牌…稳定、习惯性比冲动大体上能更贴切地形容人们的购买行为。

　　87、学广告，上、北、广。

　　88、国外同行看不懂大部分国内广告术语：KOL\O2O\大V。

　　89、看~好作品是出好~作品的50%，另一半是自我调性和经验阅历。

　　90、哪个行业的新人不加个班呢，但是新人彻夜加班的还真不多，很不巧有广告。

　　91、经常把创意、洞察挂嘴边的广告理论学者，要么很有创意很会洞察，要么就相反。

　　92、检验广告人优秀与否的最好方法：查看他作品的创意表现，而不是微信阅读量。

　　93、广告人更关注创意，甲方们更关注生意。道不同，观念自然不相为谋。

　　94、广告公司很少给自己做广告，那是因为，不是所有公司都有一个爱写书的奥格威。

　　95、未来的几天，你将会困惑以下的话题：

　　你在上海从事什么职业?客户经理;

　　广告工作肯定很有趣!不，做很多调研;

　　你做调研?不，我们有专门的调研供应商;

　　那你要出差吸纳新客户?不，我不是销售;

　　你写广告画图吗?不，文案写稿设计画图;

　　对不起，那你到底做什么?营销;

　　你作为客户代表做营销?不，客户有自己的市场部;

　　那你搞管理?不，但是我想以后许可以...

　　96、如果你想做个广告很出名，或者你想做出名的广告人，80%可能性是你会发现梦想难以实现，你不能根据果而确定因。

　　97、进入广告行业最好的初衷，是觉得广告可以解决生活，恰好你也热爱。没有过多借口，只是源自本能的爱。

　　98、都说公司恋情几乎都无疾而终，但是这条法则不试用在广告行业。

　　99、与其他行业一样的是，广告行业留下来的大致3类人：

　　做到公司高层的人;

　　做到公司或高或低层(总之自认为很diao)出来开广告公司的人;

　　做得不上不下又错过转行期，只好将错就错的老文案、老设计等。

　　与其他行业不同的是，这些留下来的3类也极少以广告为终身事业，广告是难以留住人才的行业。

　　100、所以，看来这么多理由，如果你还想接着做广告...

　　那就提高你自己的绝对核心竞争力，让甲方或老板放弃选择或者没有选择，练好技艺做好深造。

　　101、额外赠送一句，为了以后不后悔还是不要做广告了。

　　如果做了广告，那就在折磨人的环境中磨练自己一身本领。

　　然后继续前行吧...