案例说明：多芬今天发布了主题为“我的头发,我说了算”的全新一轮品牌营销战。营销战以不同年龄的女性抛开世俗成见,坚持自己对真我发型的追求为核心内容,映射出多芬“真美”的品牌主旨,倡导中国女性以秀发造型彰显个性 。   奥美上海负责联合利华客户的董事合伙人永井绘美子在解读此次营销战的灵感来源时说:“在中国,女性因发型而被人说三道四的情况屡见不鲜,这些压力来自于家庭和社会两方面,成为难以逾越的屏障,阻碍女性展现真美的愿望。而此次‘我的头发,我说了算’营销战,则通过突出中国女性个性飞扬的发型,给予她们展现真我的勇气。无论她们选择什么样的发型,多芬秀发护理都能帮助她们保持发丝的美丽与健康。” “尽管黑长直一直以来被认为是东方女性美的标志,近年来各年龄段的中国女性却表现出 向往更加多样化发型的趋势。而,当我们和女性消费者进一步接触时,却了解到她们对于新 颖发型心存疑虑,这些疑虑来自于家庭和社会。作为领先世界的秀发护理品牌,多芬希望向传 统观念发起挑战,以此呼吁社会尊重女性的自由选择。展现真女人的真美,是多芬品牌的诉求, 而今,真美的意义在于彰显个性,因此我们毫无疑问应该接纳个性化的审美主张。”多芬秀发 护理中国的品牌总监 Be?renge?re Loubatier 说。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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