过去一年，各行各业似乎都围绕娱乐业驻足。品牌们想要通过年轻化吸引更多的年轻消费者，但怎么样才能近距离和这些潜在用户进行有效沟通？娱乐营销便在过去几年的时间中迅速发展壮大，品牌们利用热门娱乐IP追随热点、通过粉丝经济带动消费、创造更多内容衍生进行更多针对性的营销传播。于是，站在娱乐营销的风口上，今年广告门第一次盘点了2016年值得关注的娱乐营销案例。
Bilibili X上海男篮 尽管球衣上的冠名赞助商一直都不怎么讨人喜欢，但上海男篮新赛季与视频网站bilibili在2016—2017赛季CBA联赛的合作（单赛季冠名金额约为1500万），却在意外之外还收获了异次元的可爱。不仅球衣上印有B站Logo，球队新赛季的名字还将变成“上海哔哩哔哩篮球队”。 这一次让人惊奇地是 ，B站本身作为新兴的二次元文化代表，第一次以这种方式出现在主流大众的视野。不知道篮球爱好者和喜欢哔哩哔哩二次元的死宅们有多少重叠，但至少经过这次跨次元壁的大新闻后，与娱乐联手的上海男篮，官方微信公众号破历史地收获了第一篇10+，许多不关注篮球的吃瓜群众也知道了CBA。
音乐营销在2016年并不少见，难得的是把营销做得润物细无声，却又和品牌价值观如此契合。今年9月，婚戒品牌I Do邀请陈奕迅全力打造的同名品牌歌曲《I Do》上线。万人请愿下，Eason在随后10月的世界巡回演唱会收官之站，第一次演唱了该首歌曲。MV中，陈奕迅饰演了一位穿越时代的摄影师，通过相机记录下一段从牵手到白头的爱情故事。 I Do并没有选择在歌曲发布伊始就站出来发生，使得没有品牌商业化标签加持下的《I Do》作为一首纯粹的音乐作品得到众多粉丝自发的传播和再创作。在立意为“时代爱情金曲”的定位下，I Do和陈奕迅让这首《I Do》成为了受众最乐意收到的广告，更是在投放朋友圈广告后刷新了腾讯三个月的互动量记录。
麦当劳X网易漫画 品牌们如果想要和年轻人沟通，那至少先学会用他们的语言去说话。在刚刚过去的16年夏天，麦当劳和网易漫画合作开起了二次元主题餐厅，网易漫画则为麦当劳原创了一个“艾木娘”的专属二次元形象，来合作推广麦当劳的数字化自动点餐机。从线上微博互动和趣味性报名H5的预热，到线下主题活动的引爆：在上海的四场不同主题的动漫趴梯每晚都吸引来大批cosplay爱好者和大批动漫粉丝，通过ACG的舞蹈和歌曲寻找同好。 选择二次元跨界营销的品牌之所以越来越多，一方面是因为动漫不再是“低幼”小众的文化现象，相反其背后所代表的90、95后群体已经在走向社会的同时，成为市场重点关注的消费族群；另一方面，通过圈层文化对品牌进行新的垂直定位，不仅是证明品牌了解年轻人的一种手段，更是在复杂多变的新媒体环境中掌握营销主动权的有效方式。
OPPO X 杨幂/杨洋/TFboys/李易峰 玩转粉丝经济上或许还没有什么品牌可以拿出来OPPO一较高下，毕竟在过去的2016年，OPPO光代言人就拥有六位极具话题影响力的一线明星。不止于此，如果说15年OPPO和李易峰的合作只是初次试水，通过“明星专属限量定制手机+同名网络微电影”的组合营销，2016年与TFboys、杨洋、杨幂五位超人气偶像推出的定制机和四部科幻爱情微电影，则进一步证明了粉丝经济的巨大市场空间。 OPPO手机人系列微电影收官之作《我是你的小幂phone》，仅在微博就拥有3亿微博话题量，而TFboys主演的《我是你的TFphone》和杨洋主演的《我是你的咩咩phone》坐拥1.2亿和5千万的视频播放量。除了用电影品质拍摄商业广告，三部微电影主角所拥有的微博粉丝总数超过1.5亿，在提升自身品牌形象的同时，更是利用明星社群的影响力深度植入粉丝圈层，精准锁定了品牌的目标受众。
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美团外卖X岳云鹏
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搜狗 X 欢乐颂
杜蕾斯X彩虹合唱团
老九门X东鹏特饮
新倩女幽魂X《微微一笑很倾城》 首先，电视剧《微微一笑很倾城》和网易游戏《新倩女幽魂》的营销模式绝不是软广植入这么简单，而是覆盖到电视剧场景、剧情、台词、人物设定的全方位定制化内容营销。毕竟小说原版本就是一部游戏题材的爱情网络小说，现实世界+游戏虚拟世界的构成为《新倩女幽魂》提供了更多的植入可能。 可以这样理解，《新倩女幽魂》中的游戏场景、背景音乐、游戏角色甚至是装备都被剧情化的搬进电视剧当中，深度和广度让网友调侃：《微微一笑很倾城》其实就是《新倩女幽魂》的加长版广告，但这仍然不影响两者女性玩家和受众的深度导流。电视剧上线后，《新倩女幽魂》端游登录玩家创下了历史总数新高，《倩女幽魂》手游在开播当天更是在iOS免费榜上涨了114个名次，占据App Store免费排行总榜TOP3位置。
他们用合唱加Rap唱出发生在网络电信的各种诈骗场景，义正言辞地向广大吃瓜群众传递出打击恶势力的正能量派头。上线不到一周，网络播放量超2000万。
1207亿，是今年阿里双十一创造的又一个交易神话。从营销传播的角度看，也是同样的种类丰富、眼花缭乱。作为压轴大戏的天猫双十一狂欢夜在浙江卫视完成了4小时的晚会直播，其中贝克汉姆夫妇、梁朝伟、张艺兴、陈奕迅，岳云鹏和维密天使、篮球巨星科比、好莱坞明星斯嘉丽·约翰逊等等等等云集了全球范围内明星元素，通过摇红包、捉猫猫、AR技术支持的互动环节。为了满足其进军世界的野心，马云还请来了“超级碗之王”的金牌制作人大卫·希尔作为狂欢夜晚会总导演。
相关链接：《这是最好的双十一吗？完全复盘1207亿背后的营销逻辑》 五席赞助商X《饭局的诱惑》
首先五家赞助商分别为：百事可乐/马爹利/三星盖乐世手机/苏宁易购/奥德赛。横跨饮料、手机、电商和汽车四个行业。尽管马东及其《奇葩说》曾开辟了网综节目的花式口播，但在《饭局的诱惑》中再度升级，在赞助商标配洗脑口播语的基础上，直接为每个赞助商的产品架构了一个可以分别将其有效植入的内容场景。 
2015年链家在完成了其全国房产业务版图上的扩张后，紧接着便展开了其通过与娱乐资源合作的品牌形象塑造。包括与开心麻花定制的喜剧广告片、冠名爱奇艺《跑男3》和乐视网《芈月传》在内，链家的每次出手的热门IP都收获了足够的品牌曝光和美誉度。直到《欢乐喜剧人2》成为2016年Q1的电视综艺黑马，链家以“高性价比”费用冠名这一热门IP，再一次印证了“逢押必中”的选片功力。
魅族X星际迷航 距离1966年第一次在电视上播出，《星际迷航》的726集电视剧、13部电影、500多本小说和漫画已经在观众视线中延续了半个世纪，俨然成为星际迷眼中的一种文化现象。在2016年的50周年诞辰，《星际迷航3：超越星辰》上映，阿里为此联合众多品牌打造了超过300款周边产品，其中被称为最强周边的还当属魅族的魅蓝E星际迷航定制机。 不同于以往浅度手机定制的改动主题和包装盒图案，魅族这款定制手机进行了从里到外的全方位深度定制：除了深邃黑+星际蓝的机身专属配色、定制镭射图案、星际迷航专属定制徽章和卡针外，还有手机系统本身定制开机动画、主题和图标。
超级IP王菲的“幻乐一场”
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