案例说明：adidas Originals 发表全新年度广告大片“原创不息”，邀请到来自音乐、滑板、运动、时尚与艺术等不同领域的前瞻者共同出镜。为强调挑战传统、重塑经典的的原创概念，“原创不息”广告大片采用重新演绎的 Frank Sinatra （弗兰克．辛纳屈）经典歌曲“My Way”作为背景音乐，呼应现代的街头文化。出镜明星包括嘻哈巨星Snoop Dogg、顶尖说唱歌手与音乐制作人Dev Hynes、Stormzy、Mebel、NBA传奇中锋”天勾”Kareem Abdul-Jabbar（贾巴尔）与强力新秀Brandon Ingram（布兰登．英格拉姆）、新生代艺术家暨摄影师Petra Collins、传奇滑手Mark Gonzales和职业滑手Lucas Puig在内的跨时代先锋重新解读adidas Originals 的历史经典，呼吁并启发新世代的创造者们重新定义并挑战“原创”。   Originals 的全球品牌传播副总裁 Alegra O’Hare 说。“我们不断挑战自我，不断突破限制想像的各种框架；我们希望能够启发所有的创造者一同前进。我们在2015年着手   由 adidas Originals 全球创意代理公司 Johannes Leonardo 负责创意指导的广告大片“原创不息”探索了一个想法：如果你坚持不懈地挑战某些事物，它终将再一次成为原创。这种探索思维贯穿了adidas Originals的设计— 重塑过往的集体回忆，并为新世代赋予意义。这个主题也呼应了 EQT 鞋款的发布：将 90 年代的象征性作品重塑再造，适应新的时代。    “过去赋能未来”是adidas Originals时刻遵循的品牌哲学，希望通过全面探索创意、音乐、艺术、电影甚至运动的过往，将概念变为现实，”Johannes Leonardo 创意总监 Ferdinando Verderi、Wes Phelan 及 Matt Edwards 这样解释。“‘原创不息’是一份给予新创意群体的公开邀请函，呼吁着他们将过去作为新想法的空白画布，即刻开始创作。”  “原创不息”以视觉与音乐表现传达了一个概念：以你独有的方式进行重新创作，得到的结果完全都是原创的。在“The Birth of Venus” （維納斯的誕生）场景中，艺术家暨摄影师 Petra Collins 结合Superstar以强烈的视觉颠覆为Botticellis（波提切利）的知名艺术作品重塑了经典的美丽象征。另一个镜头，说唱巨星Snoop Dogg 用迷幻的追逐景象重新诠释了他的“Doggystyle”唱片封面，同时也以代表性的角色变换，为嘻哈文化的性别平权发声。传奇滑手 Gonz 与法国职业滑手 Lucas Puig 在“Lucas & The Gonz”中，则以个人风格滑上街头。伟大的篮球传奇 Kareem Abdul-Jabbar 则在“Raining Basketballs”中将火炬传承给代表未来希望的 Bradon Ingram。 Dev Hynes 在“Mirror”片段里则以新的编舞作品向过去致敬，将品牌的前瞻作品 NMD 变成面具，为“Sneakerheads”赋予新的意义。 以上诠释的都是同一个主题—“原创不息”。 Original年度广告大片已于2017年1月18日全球同步上映。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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