广告门曾在《薛之谦2个月没写段子，结果憋了个大招》一文中，就薛之谦代言腾讯动漫的H5刷爆朋友圈后的第一时间电话采访到幕后团队腾讯互娱市场部TGideas的创意总监Lava。记得当时Lava说，薛之谦这个项目是在腾讯互娱市场团队的品牌、公关传播、创意设计和媒介等多个团队整体的配合下完成的。
然而直到前两天腾讯互娱市场团队联合新成立的移动电竞部门在他们的base深圳办了一场“高能”的年会，我门才有机会得以面基这群“鸡情四射的腾讯互娱市场团队小伙伴们，还特别找到Lava本尊，聊了聊过去2016年里关于爆款H5的种种“风花雪月”。
以“共创高能”为名，他们竟是这样的创意人儿
“做成一个东西其实并不稀奇，那可能是你运气好或者超常发挥。”谈到腾讯互娱市场团队和创意中心“TGideas”时,从Lava的言语中我们看到了这个创意团队的谦虚和专业——谦虚是说他们不以单支爆款作品自我膨胀，专业则是指在过去的2016年他们已经连续打造出韩寒、故宫穿越和薛之谦H5三支爆款，坐实“爆款团队”的称号。
我们在“共创高能”的星光盛典上第一次见到Lava，当时的他是这样的：
喏，右边这位就是
不光他一人独乐乐，这个年会现场也是各种高能：
最让人“可气”的是，不论是萌妹、御姐还是小鲜肉，除了颜值高他们还都很有才。在全场近一千人停不下来的天马行空下，一支总结过去一年市场部工作的创意视频赢了。短片全程由TGideas团队联合腾讯互娱市场团队的其他支持团队如公关传播中心等策划跟进，风格化明显，通过战争片的形式展现市场部的每个职能构成和一场campaign究竟是怎么完成的全过程。
哦对了，短片中的所有演员均为腾讯互娱市场部同事亲情出演，所以当时的年会现场也是全程笑料不断。
#这场campaign怎么打？#
TGideas，深植“互动娱乐”基因的创意团队
从年会上多元却又风格统一的节目来看，他们玩游戏、玩COS、看电影、读小说，打电竞比赛，隶属于腾讯互娱旗下，但同时也是互娱旗下五大业务内容最忠实的拥趸。除了具备强大的技术储备，这群做创意和设计的同事还足够感性。而在Lava的眼里“对于感性表达或者说对于文化多样性的美誉度，是创意人的一个标准，这可能不取决于年龄大小，主要是看大家的状态。“
就像往往“爱玩“被人认为是90后的专属标签，而在TGideas，偏偏76年的“大叔“和95年的小同事因为“会玩”来了一场忘年交。从结果看，起码在刚刚过去的2016，他们努力将技创意、技术和专业碰撞出了足以让行业和受众都心服口服的作品。然而更cool的是，项目结束后TGideas还会毫不吝啬地把执行过程中比如动画、技术的细节、服务器的链条和专业的模块都拿出去与别人分享。 案例一：《薛之谦2个月没写段子，结果憋了个大》H5
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案例二：《穿越故宫来看你》H5
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这两支H5在今年腾讯互娱市场团队年会的项目评选中拿奖拿到手软，被内部评选为最佳创意设计奖、最佳传播项目奖和年度最佳营销项目奖。
当然，没有对比就不会知道这些被称为2016现象级H5到底有多火。数说故事曾对比了2016年5月所有H5的监控数据：在每篇H5的浏览量（PV）561和访客量（UV）374的行业平均数据下，腾讯动漫薛之谦代言H5拥有750万PV值，让腾讯动漫APP IOS端新进接近两倍的增长；故宫穿越H5也收获了PV400万，UV300万、33万次分享和18.9%的H5报名网站点击率。
不同于更多圈内人自娱自乐的H5传播，为腾讯NEXT IDEA创新大赛量身定制的故宫H5目的在于吸引更多关注艺术和技术领域的人才，而根据分析显示故宫H5最吸引的也正是IT达人和摄影达人。这也许就是TGideas的优势所在，一手坐拥好看的大众数据和实际产品转化率，另一边则树立起了更多元化的行业标杆。
爆款作品和它的爆款团队，用专业创造现象级 TGIdeas从诞生伊始就身处在in-house的传统广告体系变革中，相比于其他品牌为新媒体环境下的执行速度和高效沟通选择in-house，Lava则直言“我们这个领域太垂直，垂直到传统的广告公司没有办法能够很好的理解像游戏的细分品类，和细分品类中的具体差异。”
毕竟对于一个扎根于互联网娱乐内容业务的公司，想要在国内找到一家对游戏玩法和对这个领域有着深入理解的广告公司，确实不怎么容易。所以在招聘时，除了各岗位本身的技术能力外，你有没有趣、打不打游戏、看不看漫画等看似与工作无关的行业匹配度也被算作一个硬性标准。
08年对外至今，作为腾讯互娱市场部的专业职能模块，TGideas130人的团队体量并不算小，“这么多人的原因在于我们还支持游戏产品常规的商业化运营工作”。至少网络上被大家所熟知的营销作品仅是Lava团队工作的1/3，其实包括互娱的移动电竞业务部在内，腾讯很多的企业品牌形象的规划和设计都是TGideas在做，从文案策划到广告H5、平面、视频，到腾讯互娱每年的大型线下发布会——都在证明着TGideas不仅仅是一个H5的制作团队。
但毫无疑问的是，当我们思考在现有的新媒体环境下，用户喜欢什么、爱玩什么的时候，至少H5形式还可以引起用户足够的经验和在现有环境下潜在的“爆款”潜质。
Lava在采访中提到“如果说移动互联网或微信被颠覆的话，H5一定是最适合移动互联网的广告形态”。相比早期W系H5曾掀起的广告热潮，三水用独立大胆的插画风格赋予了中国广告幽默、清新、好玩的多样化风格演绎。
当用户的审美被提升，TGideas作品的意义则在于更深入的多元风格的传承和延展。和H5所散发出的动画的创意表达配以声音和音乐的细分工作：故宫和韩寒这两个H5都是从一首歌开始燃起来的。将编曲和作词的细分工作融入其中，包括TGideas在内的腾讯互娱市场团队都在努力让技术驱动下的H5变成一个完善的广告案例。
不止是“一夜成名”，还有更高的目标要完成
看上去“一夜成名”的TGideas其实已经是广告门的老朋友了，在2013年时就凭借为腾讯移动游戏平台的《天天爱消除》的创意视频，获得当年金瞳奖的最佳创意视频制作奖。直到现在，Lava在回想起当时投入的巨大精力时，仍然相信这个项目足够代表TGideas的水准。 《上帝爱消除》
对于这样一个带有天然互动娱乐元素的创意团队，我们虽然没有办法预测到他们未来还会有什么打开脑洞的想法和动作，从基于H5流媒体形式的视频作品来说，Lava和TGideas都清楚，还可以有更多互动性的创意表现形式没有被开发。
至少做出让国内买账的作品绝不是TGideas的终极目标，Lava还期待着等中国用户的艺术鉴赏能力和欣赏水平更高的时候，他们还能够做出一些像全球水平看齐的作品。
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