春节那么多走心微电影，看宝骏这支就够了

春节已经近在眼前，这个对于国人来说充满着阖家团圆气氛的日子，对于品牌们来说，却是个没有硝烟的战场。所有加入春节营销战的品牌们都在摩拳擦掌地准备将自己的一片“真心”呈现给大家。有品牌一掷千金想拍摄超级大片，但只走形式不走心的态度使得作品缺少灵魂，也有品牌抱上了春晚大腿，但没有温度的内容却使广告瞬间淹没在新年的鞭炮声中。

在春节期间央视黄金时段的广告中，宝骏带来的这两支微电影，凭借走心的内容和用心的拍摄形式，无疑成为了品牌贺岁大军中的一股清流。

宝骏用两个繁体字，一个“郎”字和一个“爱”字，解读了千万个相同却又不同的故事。

有郎才有乡，有心才有爱

宝骏此次发布的两支微电影巧妙地做到了借字喻人，“爱”和“乡”这两个字作为春节期间最可以表达出人们心中感情的文字，相信每一个字的背后，都有千万段动人的故事。

春节作为中国最大的人口迁徙日，几乎牵动着每个家庭。今年宝骏汽车推出的这两支微电影《有郎才有乡》、《有心才有爱》，通过两段故事和两组人物的切入，呈现了当今社会的共性矛盾，讲述他们通过春节这个契机，如何将心比心地倾注爱、感受爱，重建与身边人的关系，从而“走心”过年的过程。

作为可以将你安全送达目的地的交通工具，宝骏汽车始终秉承用心造车的理念。除了在造车方面谨慎细心，这两支贺岁微电影的风格也非常“宝骏”。

虽然微电影上线后得到大量关注，但宝骏拍摄这两支微电影的目并非营销，而是想让大家更多低关注到真实的社会现状，传达企业的社会责任感。这也是影片全程未出现任何硬广般产品信息的原因，只是在落版处出现了品牌Logo。

用心造车的背后，有你不知道的低调

同时，这两支短片也打破了广告的套路，不再用模式化的场景和故事来强行煽情，而是深入洞察这个时代的社会痛点和人物的生存状态。用纪录片的视角，去还原了这些真实人物的故事，并诚恳地探讨化解这些矛盾的可能性。

除了传播目标与表现手法，在短片的主创班底上也展示出宝骏低调做事的风格，导演王维明，曾是杨德昌的副导演，拥有丰富的电影执导经验和极强的演员调度能力，监制周浩，蝉联两届金马奖最佳纪录片的独立纪录片导演。这二位的强强联手，不仅实现了广告与电影的跨界，也实现了将广告，电影，纪录片这三种形式达成平衡。

宝骏作为汽车品牌，这两支走心的微电影不尽打破了品牌春节微电影的老旧套路，更是恰到好处地将汽车作为出行工具的便捷性与“回家”这份传统又温暖的情感联系到一起，淋漓尽致地展现出宝骏“用心造车，走心过年” 的品牌主张。

这个春节，不如让我们跟随宝骏的脚步，将一颗颗遗失的“心”找回来。