2017年1月9日微信小程序上线，随之而来的是铺天盖地的各种报道和分析。品牌主是否应该开发微信小程序，如何定位和执行？凯络CAP（Carat Activator Platform）技术解决方案团队将从产品和技术的层面对微信小程序进行深入的解读。 开发一个微信小程序，技术上难么？ 小程序技术开发，需要采用微信提供的开发平台，可以类比微软的Windows生态和苹果的IOS生态（当然规模和技术还比不上），是一个包含开发工具、语言（框架）结构、程序平台的完整开发生态。 1.开发工具 （Mac版）开发工具基于Chrome，类似Github的Atom编辑器。Windows下还没测试，目前不支持Linux。开发工具可以发布、调试小程序，所见即所得的刷新界面，虽然还有不少Bug但基本能用。
2. 语言结构 见上图右侧项目窗口。小程序以Javascript控制数据，JSON文件作为配置，微信自己的wxml和wxss文件格式（类似HTML和CSS）来控制视图。JS是单向数据流ReactJS模式，这里不详细说了。wxml虽然类似html，但只支持少量的html标签，比如<select>这一类就不支持，微信自己开发了例如<picker>等组件来实现这些功能。 3.程序运行环境 不用说当然是微信了，小程序对微信的依赖非常大，目前也看不出移植到其他平台的可能性。 综上，微信小程序是一个比较有大厂风范的产品，基于微信构建了一个完整的开发生态，上手和开发相对容易。类似技术发展思路以前WebQQ也有过，也许是受制于当时的Javascript语言水平，最后没成功。 微信小程序，用户体验怎么样？ 通过微信的发现栏进入，加载比纯网页要流畅很多，接近原生 App，相对 H5，公众号没有增加新的功能，从用户体验上是有一点鸡肋。 界面上，原生 App 嫁接到微信小程序的应用服务，做了不同程度的精简，侧重点不一，例如： 京东购物
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小程序的朋友转发或扫二维码的还很少，而通过搜索进入小程序需要经过：开微信—发现—小程序—输入或点击目标应用，路径太深，而且仅支持精确搜索。 小程序期望升级微信，完成更大的“连接”，将更多分散的服务应用聚合进微信。目前来看，商家重金打造的原生 APP 和苹果牢固控制的 App Store，小程序这场用户时间的争夺博弈，需要较长时间完成迁移和积累。一些轻量化的小功能，比如查天气，查快递之类生活服务，目前比较适合小程序实现。 微信小程序，对互联网从业者有什么影响？ 对于营销从业者，目前有两种看法： 一种是适合营销：小程序有访问量（但这可能会使得广告公司新加一个KPI：小程序的访问量和转化率）。 另一种是不适合营销：小程序不能吸引关注，没有粉丝，不能推送消息，没有订阅关系等等。 我们的看法是初期不适合，营销从业者似乎没什么动力去追求小程序，注册麻烦功能也受限制（必须以企业角色申请开发和发布），因此如果想为品牌或广告投放去开发一个微信小程序，建议先看看别家试水的效果。 小程序目前是一种可规模化的、快速将服务整合到微信中的手段，对于开发者，可以说是一个快速实现移动应用的途径，学习难度也低。但相对于原生APP，似乎不太可能靠开发小程序创收。腾讯的一些合作方比如京东就推出了给旗下加盟商免费定制微信小程序的服务。考虑到国内最大的企业级服务提供商阿里系应该不可能开发小程序（开发了微信应该也不给上架吧），那腾讯的正常思路应该是降低小程序的注册门槛，接纳个人开发者来丰富市场。微信小程序是否会变成一个扩大版的 H5 游戏市场，或仅仅是腾讯某个更大计划的实验版？我们还需静观其变。 微信小程序，对移动广告有什么影响？ 原生App转小程序，开始会有增加用户流量入口的动力，但实际情况可能是广告位都被微信绑架，短期内广告库存下降影响收入。户外广告基本上都带有二维码，可是通常用户们扫完之后路径大多都是通往 APP 的下载界面或者公众号，体验起来并没有什么流畅感。现在有了小程序体验起来将更加便捷。网页端广告，比起让用户们自己去搜索名字，想必用户们更加愿意用小程序来扫二维码。 小程序的推广方式是扫码，搜索和互推，但小程序的搜索不够便捷，缺乏索引。而小程序之间互推，目前来看只有少数公众号做了介绍推送，这也要用户之间“口口相传”式的朋友圈分享来扩大影响，不过想来这种方式意义不大。那么如何把小程序二维码快速铺垫到用户可见的范围，或许是腾讯现在要做的事情。 原文标题：《凯络媒体：微信小程序攻略》 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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