案例说明：最近，阿迪达斯发布了一场主题为“Unleash Your Creativity（释放你的创造力）”的女性营销活动。这场活动延续了阿迪达斯“倡导创意”、“打破常规”的营销理念，邀请了时尚、体育届的15位知名女性讲述她们如何利用自身创造力“对抗传统、重新定义自己的道路”故事。   此次营销活动的广告片从2月1日开始陆续发布，除了一个多位女性出镜的短片外，还有一系列个人主题短片，其中包括超模 Karlie Kloss、英国首位穆斯林女子自由搏击冠军Ruqsana Begum，WNBA全明星Candace Parker，健身达人Hannah Bronfman等有影响力的女性。 超模 Karlie Kloss： 英国首位穆斯林女子自由搏击冠军Ruqsana Begum： WNBA全明星Candace Parker： 健身达人Hannah Bronfman： 据了解，这一系列广告片由创意机构72andSunny制作，随后会在20多个国家的重要体育和文化赛事中播放，包括超级碗赛前秀、NBA全明星赛以及奥斯卡金像奖等。 在阿迪达斯看来，在广告创意中展现运动员的刻苦训练是一个传统的思路，而挖掘自身的创造力则是作为运动员的另一大优势。2017年这场全新的女性营销活动继续传播品牌自2015年以来在全球打造的核心理念“运动创造力”。 阿迪达斯全球品牌传播总监Lia Stierwalt说：“Unleash Your Creativity系列广告片延续了2016年Here to Create主题营销活动的品牌理念：让运动员通过想象力释放创意，从头脑和身体上都再次超越自己。” 这场针对女性消费者的营销战役也再次体现了阿迪达斯对于女性运动消费市场的重视。 2016年初，阿迪达斯就曾推出“Here to Creat（由我创造）”主题的针对女性的全球营销活动，鼓励更多女性在运动中实现自己的价值，彰显自我个性。除了与此次营销类似的女星明星出场外，落地中国的活动还邀请到了明星张钧甯、世界级网球明星徐诗霖、中国女排等，分享她们在运动中如何实现自我蜕变的故事。 实际上，在阿迪达斯连续两年的大规模女性营销活动背后，是全球运动品牌抢夺女性运动市场份额的竞争。像Nike、Under Armour等运动品牌此前也积极推出各类针对女性消费者的营销活动，如2015年Nike的“Better For It”女性营销活动，2014年Under Armour的“I will become what I want”主题活动，都是较为成功的营销案例。 从最新的行业数据来看，2016年阿迪达斯在美国的销量实现了高速增长，已经超越Under Armour成为美国第二大运动品牌，并不断侵蚀Nike的市场份额。数据显示，2016年下半年，Nike股价下跌了11%，UnderArmour股价下跌了14%，Adidas股价上涨了25%。 在某种程度上，阿迪达斯的业绩增长离不开其引领潮流的营销创新，比如与设计师合作推出联名款、利用网红、时尚达人在社交媒体进行跨界营销等。新的一年，这场将在全球范围内传播的Unleash Your Creativity营销活动能帮助阿迪达斯继续拓展女性运动市场，进一步提振业绩吗？ 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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