经过总体票房不尽如人意的2016年，2017年春节黄金周也交出答卷，春节当天破8亿，创影史纪录，单周产出33.4亿，同比增长8.1%，略高于2016年大盘涨幅4%。 由于今年春节档（1月27日至1月31日）有5天恰好在1月，这5天票房高达24.3亿，占据整个1月份48.3亿票房的一半还多，相比去年1月份增长25.5%，春节档同期（2月7日至11日）增加了2.3亿，增速为11%，但今年的票房统计加入了电影服务费约占6%，1月份约产出2.9亿左右服务费，实际上前五天同比去年下降了5000万左右的票房。 今年春节档基本是“四大”的天下，除夕夜之前呼声甚高的《健忘村》提前抢跑，由于之前导演涉嫌“台独”传言被封杀，尽管万达在排片上网开一面，最终也没能逃脱扑街的命运，豆瓣评分6.7，略高于春节档电影的水平，但低于目前”四大“中口碑最高的《乘风破浪》6.9分。 基于周星驰+徐克的招牌，《西游伏妖篇》成为当之无愧的票房冠军；《功夫瑜伽》口碑冲高，在上映第四天单日票房逆袭《西游伏妖篇》；王宝强的首部导演作品《大闹天竺》，口碑垫底，单日票房也逐渐和其他几部拉开差距；而韩寒的第二部导演电影《乘风破浪》在排片率和口碑上在起步时均不占优势，但得益于逐渐上升的口碑优势，以及春节之后开启的路演，或许将在观众回流的一二线城市扳回一局。  不过，2017年春节档增速较2016年大盘增长加快，春节单日创纪录的背后，是天价票补的再度回归。之前有消息，四大片方在大年初一砸下的“票补”就达3个亿，而华谊兄弟CEO王中磊认为，相较于2016年春节档在线发行的票补可能占全年预算的1/6至1/7，2017年所有线上的发行商，可能会把全年预算的1/3都用在春节档市场补贴上。 也就是说，在这个春节档，出品方们已经赌上了全年票补预算的大半，而这些票补在春节档票房总产出中也占到了约1/3。可见，在电影大盘萎靡不振的情况下，谁都想在这个春节档分一杯羹。这也使得2017春节档成为史上票补最汹涌的一届春节档。 春节档黄金周已过，之后的票房走势将更多与电影口碑相关，去年美人鱼走出了长尾，但从今年整体春节档电影口碑来看，豆瓣评分还是整体低于2016年票房过亿的80余部电影在豆瓣上的均分6.4分，档期优势依旧非常明显，占据了档期和排片，也就等于占据了票房，但基本不可能实现去年那样的长尾增长。  1、《西游伏妖篇》意外失手，《功夫瑜伽》逆袭成单日冠军 备受关注的星爷+徐克组合没能再创《西游降魔篇》、《美人鱼》的票房奇迹，但首日依然打破了华语片最快破2亿、3亿的纪录。 而”周星驰电影”口碑的下滑趋势则已经非常明显。《西游降魔篇》豆瓣评分7.1，《美人鱼》6.9，今年上映的《西游伏妖篇》作为《西游降魔篇》的续集，豆瓣评分仅为5.7，甚至没有达到及格分。 在上映第二天，单日票房跌去近4成，而《美人鱼》的第二日跌幅仅10%。相对于前期经过口碑发酵的《功夫瑜伽》来说，优势正在逐渐减小。  之前，《功夫瑜伽》导演唐季礼在接受数娱梦工厂独家专访时表示，《功夫瑜伽》将成为成龙电影在内地的最高票房纪录，而之前成龙电影的记录是唐季礼担任监制的《十二生肖》，内地票房8.8亿，《功夫瑜伽》上映7天，近10亿的票房已经超过了这一成绩。 而《乘风破浪》则是四部中口碑最高的一部电影，豆瓣评分为6.9，相比大年初一刚上映时上升了超过1分，上座率自1月31日起反超《功夫瑜伽》，在“四大”中位列第一，不过相比韩寒上一部电影《后会无期》6.3亿的票房，还有一定的差距，在口碑上则相对《后会无期》7.1的评分较为接近。 《大闹天竺》虽然由于之前王宝强的离婚案以及后来的集资诈骗风波备受瞩目，但豆瓣评分基本在3.9分左右，单日票房在上映第二日就被《功夫瑜伽》反超，第四日被《乘风破浪》反超，总票房也逐渐和《功夫瑜伽》拉开差距。  去年内地市场票房破亿的80余部影片在豆瓣上的平均分是6.4，猫眼上的平均分是8.3。除了《大闹天竺》豆瓣评分明显偏低之外，《乘风破浪》6.9分略高于去年平均分，《西游伏妖篇》和《功夫瑜伽》徘徊在5.5分左右，不尽如人意，但单日票房和口碑正相关变动的趋势已经开始浮现。 相比去年来说，今年的票房并没有出现去年《美人鱼》一家独大的局面，而是几家较为分散，新文化影业市场总监杨奇枫认为这是一个比较好的现象，说明将有更多优质的内容去支撑渠道。 2、战火还未消散，《西游》《乘风破浪》路演启动 春节档的一周显然还只是开始，返程高峰开启之后，或许这几部电影将迎来另一波的比拼。 在正月初五，《西游伏妖篇》开始第二波路演，和2016年《美人鱼》路演的手法类似，周星驰、徐克将携吴亦凡、林更新等影片主演继续走访太原、银川、重庆、杭州、深圳等全国多座城市院线，与影迷互动。 而韩寒团队的路演也从韩寒的故乡上海正式开始，开始发动第二波宣传攻势，相对来说《乘风破浪》的宣传时间是最短的，之前《乘风破浪》选择了试映+网络传播的形式提高热度，随着一二线城市观众的回流，《乘风破浪》单日票房有望进一步提升，杨奇枫认为，《乘风破浪》或将在未来超越《大闹天竺》。  而今年在路演上最为卖力的《大闹天竺》在上映前就已经开展了60天50城的路演。不过有影院经理告诉数娱梦工厂，实际上有些路演的效果并不尽如人意，《大闹天竺》选择在年前进行路演，人们走亲访友的氛围较为浓厚，并不利于宣传，原本一场预计会来几万人的路演，实际上是来了1万多人，远低于预期。 截至2月2日春节黄金周结束，《西游伏妖篇》以11.5亿问鼎春节档电影总票房冠军，《功夫瑜伽》以8.68亿位列第二，《大闹天竺》、《乘风破浪》位列第三和第四，《熊出没》位列第五，而从单日票房来看，《功夫瑜伽》自初四起霸占冠军宝座至今，《大闹天竺》渐渐跌出前四，从上座率来看，《乘风破浪》自初五起超过《功夫瑜伽》，成为单日第一。 不过，杨奇枫认为，虽然票房在不断增长，从初三开始，观影人次实际上是在下降的，说明人们不愿意去电影院，2016年的银幕增速是在30%左右，说明实际上电影行业观众是在被分流，不完全是电影内容不好的问题，其他的内容产品比如电视剧、综艺、网剧冲击了电影行业，观众的选择也多了，但从观影体验、内容稀缺性、人才角度来说，电影院始终是有优势的，电影的产量、产能、高质量的内容能不能维持在一个比较良性的发展道路之上，这个是保持这个行业竞争力的根本，。 3、票补+服务费，2017年能否追平2016年一季度票房？ 春节档的格外剑拔弩张，或许正说明对于接下来市场的不乐观。 一月份总体票房增长的原因在于春节档主力电影创造了接近23亿的票房，接近1月份票房的一半，而接下来就要面对失去春节档保护的的2月，去年2月包含了一个完整的爆发式增长的春节档，想要实现超越已经希望渺茫。而2016年7个月的票房负增长纪录又是否将在2017年重现？ 回顾今年的春节档，聚集了众多优质资源的四部电影再度催生了大规模的票补，之前有消息，四大片方在大年初一砸下的“票补”就达3个亿。 华谊兄弟CEO王中磊表示：2016年春节档，产出了全年市场产出的将近1/5。但他相信，2016年在线发行的票补可能占全年预算的1/6至1/7，而2017年情况或有不同。他说：“我相信，所有线上的发行商，可能会把2017年预算的1/3都用在春节档市场补贴上。” 另一方面，服务费计入票房计算，约占6%，媒体预计，2017年全年大盘或将轻松突破500亿，并向着550亿冲击。 数据显示，2016年电影线上购票人次突破10.4亿，市场渗透率为76%。而在线购票过程中每张电影票平均收取2-5元的网络代售服务费，但该支出并未含到电影票价中。2016年观众在线购票支付的服务费达35.71亿元。若将该支出纳入票房统计范畴，2016年实际票房将高达492.8亿元，显然，对于2017年电影大盘来说，有一个好看的数字要比2016年容易。  春节黄金周已过，《东北往事之破马张飞》提档上映，《决战食神》、《游戏规则》等从春节档撤走的电影陆续接受市场考验，而定档情人节、获奖无数的引进片《爱乐之城》超前至元宵节点映，正逢周末，或将带动一部分票房。《极限特工》、《刺客信条》、《生活危机6》、《美女与野兽》等一系列好莱坞大片也将引进，能否追平2016年一季度票房依然充满变数。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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