文/Roxy 备受瞩目的超级碗再次如约而至，2017年第51届超级碗500万美金的30秒广告也的确不负这全球最贵广告的盛名。虽然广告价格总是水涨船高，但广告金主却毫不吝惜在这上面孤注一掷，毕竟超级碗在美国人民心中的意义非同一般。本次加入超级碗金主行列的广告主共有47家。   2017超级碗广告主最全名单 美国知名媒体Adweek和市场调研公司Survata也就超级碗广告发起了一项调研，共抽取502名18-54岁的超级碗观众为样本，目的是为了观察超级碗广告对消费态度与购物决策产生了哪些影响。该调研从好广告和坏广告两方面进行了分类，其中接近70%的受访者认为，一个坏广告会影响他们对该品牌产品的好感度，而对于好广告的态度则是不超过50%的受访者会因为一个好的超级碗广告产生品牌购买欲望。从这一鲜明对比来看，坏广告比好广告对消费者的购买意向影响更大。在这个靠商业赞助实现内容免费以及广告拦截大行其道的背景下，仅有区区7%的用户表示他们更愿意观看没有任何商业广告的比赛，而约有75%的观众表示超级碗广告也为比赛本身带来乐趣，甚至是更加精彩，大约接近40%的观众表示，有兴趣在网上搜索广告中的相关品牌。  由此，一个广告的好坏对消费者的购物决策影响之大，不言自明。而历来以精彩著称的超级碗广告自然不容错过，因此，在超级碗破晓之前，我门抢先为诸君送上一波惊艳的广告大餐，并伴随赛事的进行予以补充，希望借此在开年之际为大家带来一些启发与灵感。 百威：Born The Hard Way 提起百威，大家并不陌生。这个诞生于美国，并畅销世界已有一百多年的啤酒品牌长久享受着“啤酒之王”的美誉。但你可曾知道，百威的创始人其实是一位德国移民吗？百威在今年的超级碗中就讲述了其创始人Adolphus Busch赤手空拳来到美国创业维艰的故事，其中不乏独在异乡的排挤，意外险境中的逃生，以及各种各样的打击质疑，但在信念与毅力的支撑下，他最终创立了令美国为之骄傲的品牌百威，这是美国梦的生动诠释。这碗深得人心的爱国鸡汤在超级碗时期奉上，可谓正当其时。 美国Sprint通信公司：No Need for Extreme Measures Just Switch to Sprint Sprint 是美国三大运营商之一，另外两家分别是AT&T和Verizon。在残酷的行业竞争态势下，Sprint这次腹黑了一把，竟拿同行Verizon开起了涮。故事从一位Verizon用户因为对套餐不满意，通过制造汽车坠崖“假死”的极端方式来更换Verizon套餐，然后Sprint的销售员又在这时候神奇出现，通过摆事实讲道理的耐心规劝，并让Sprint对比优势显露无疑，最终打消了这位用户的消极情绪。 宝洁Mr. Clean ：Cleaner of Dreams Mr.Clean（清洁先生）是宝洁旗下的清洁剂品牌，logo形象就是一位交叉双臂肌肉健美的光头男士形象出现。显然清洁产品的主要购买人群是女性，所以宝洁也在换着新鲜法子来讨得女性消费者欢心，在这支超级碗广告中，清洁先生从包装上跳脱出来，身着紧身衣，在做家务时大秀肌肉，给女性观众耳目一新的感觉，以前只知道会下厨的男人最性感，原来会做家务的男人尤甚。这么一来不仅讨好了女性消费者，也增添了夫妻情侣生活间的浓情蜜意。 相关阅读：这是一支充满浓郁荷尔蒙气息的，家居广告…… Kia: Hero’s Journey 汽车品牌一直都是超级碗上的座上客，韩国现代旗下起亚汽车这次也不例外，而且广告做得也是入乡随俗，十分的“美利坚”。广告主角是由美国人气极高的喜剧女明星梅丽莎·麦卡西担当，广告片名叫做“Hero’s Journey英雄之旅”，听起来就很大片是不是？片中梅丽莎化身各种拯救自然的环保英雄，当然高难度的场景设置与诙谐的表演是绝对的亮点，及惊心动魄，又啼笑皆非。最后，片尾一收，做环保英雄的难度简直太大了，其实你有更轻松的选择，比如驾驶起亚Niro高效节能汽车助力环保呢！ GoDaddy: The Internet Wants You GoDaddy 是一家提供域名注册和互联网主机服务的美国公司，虽然在2015年曾中断过与超级碗的合作，但2016年起，又迅速回归。今年GoDaddy以“The Internet Wants You”为主题，主张个性化网络，并拓展中小企业市场。营销也不再以规模论英雄，一个人的生意也可以成就一块“金字招牌”。互联网时代，传播无处不在。 奥迪：DriveProgress Big Game Commercial-Daughter 从去年年初起，关于两性平等的问题在美国一度被推上风口浪尖，甚至到了2017年，舆论仍然不肯松口。这次奥迪所选的话题仍然于此有关。片子以一个小女孩参加赛车比赛开始，父亲用深沉的男低音叙述他对女儿教育的看法，社会上所显著存在的男女地位不平等问题，是否应该如实地告诉女儿。可是当女儿第一个冲到终点，父亲话锋一转，也许不应该用这种价值观去束缚女儿的发展，最后顺理成章地引出奥迪美国承诺同工同酬。虽然奥迪希望通过这支广告来声明自己的企业责任感，但从观众的评价来看，这支广告已然备受争议，在YouTube上线三天之内，接近570万的观众里，差评人数已比点赞数超了4倍还多。看来想从争议问题中博取好感，还是要谨小慎微才行。 Squarespace：Calling JohnMalkovich.com 建站公司Squarespace这次打得是明星拍，美国传奇老戏骨John Malkovich坐镇。整个故事情节就是围绕John的一通电话，原来是有人用JohnMalkovich的名字注册了网站域名，被John发现后想讨个说法，可是明显为时已晚。Squarespace友情提示：有好的域名就要及时注册，不然等被他人霸占再追悔莫及！ 别克：Big Game Commercial with Newton&Miranda Kerr 今年超级碗的特点就是不仅现场表演的明星多，广告里也是大腕云集。别克的这支广告就找来了素有NFL“超人”四分卫之称的Cam Newton和维密天使Miranda Kerr共同出镜。广告设计也很巧妙，别克汽车在人们脑海中国年的印象常常中规中矩，这次为了打破人们的固有印象，别克让片中的演员都成了预言帝，什么秒变Cam Newton啦，或者Miranda Kerr之类……总之，别克有钱任性！ Busch：“BUSCHHHH” 啤酒和球赛历来都是绝配。Busch的广告打得很直接，虽然电视机前的观众喝不到，但是总能听到声音不是？特别Busch的名字与啤酒开瓶之后的声音那么相似，“BUSCHHHH”，用声音引起你的注意，是不是很机智？ 福特：Go Further 生活总是难免会遇到一些囧事，比如风筝飞太高挂树上了；爬上房修屋顶梯子突然倒了；投个篮吧没中也就罢了，还卡篮筐上了……虽说都是小事，却足够使你抓狂一阵。福特极为贴心地注意到了这些，并在今年超级碗广告中表示出极大的感同身受，同时希望为便捷大家的生活提供帮助。通过自动驾驶技术、电动汽车以及共享单车模式，福特期许人们一个“更快速、便捷和优质”的未来，让我们一起走得更远。 梅赛德斯奔驰：天生狂野 作为汽车品牌的元老级战将，梅赛德斯在广告制作上向来从不含糊。这次超级碗亮相的广告来自科恩兄弟之手，在一处荒野酒吧中，一众硬汉自带碾压气质出场，让广告充满了率性狂野的味道。正当大家沉浸其中时，一名男子的闯入令一切戛然而止。原来是硬汉们在门外停的摩托车被挡住了。正当好奇是谁这么嚣张时，硬汉们却被眼前漂亮的奔驰跑车所惊艳了，而万万没想到的是它的主人竟是大名鼎鼎的彼得方达（背景：彼得是著名的哈雷爱好者，而今却开起了奔驰跑车）。奔驰的神通广大在此可见一斑了。 士力架：SNICKERS LIVE 士力架的横扫饿货系列几乎成了这个时代广告的经典，但截至到现在士力架还没有放出今年超级碗的正片，我们只能通过一些零星的报道得知，士力架也将试水超级碗比赛中的首次直播广告，据悉时间将在第三场的第一支广告时间出现。今年士力架的广告主演选定星球大战里大反派凯洛伦的扮演者Adam Driver，广告效果如何，等开赛再做评判。 现代：Operation Better 现代这次采取的广告策略与士力架有些相仿。也是广告预告打头阵，而正片则由导演Peter Berg在比赛过程中以纪录片的形式现场拍摄，并于赛后以90s的广告时长播出。据悉，本次主题将围绕超级碗中最为精彩的场下时刻进行拍摄。今年也是现代连续第二年成为超级碗官方合作伙伴。 SONY:Big Game Spot 持续更新ing…… 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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