案例说明：第51届超级碗虽已结束，但余温并未很快散去，原因或许来自51年来的首次加时赛与爱国者的惊天逆转、来源于1亿1750万人观看的Lady Gaga中场秀，但至今被大家争论得不亦乐乎、被各大媒体津津乐道的却是一票品牌用每30秒5百万美元的天价广告争相表白的“反川普情绪”。移民、同工同酬、平权等政治主题齐指总统特朗普。百家争鸣如此热闹，虽不知这为超级碗1亿1190万的收视率贡献了多少力量，但有调查显示，认为比赛本身更有看点的电视观众只占28%，而认为广告和演出更加精彩的观众比前者竟增加了10个百分点。在美国知名媒体Adweek和市场调研公司Survata就超级碗广告发起的调研中，约有75%的观众表示超级碗广告也为比赛本身带来乐趣，甚至是更加精彩。  能获取关注赢得好评固然是衡量广告成败的关键点，但在这届超级碗中就有品牌费力不讨好。这其中有“移民”主题的百威引发争议，但是在上线YouTube三天之内便获得多于点赞人数4倍不止差评量的奥迪，更加令人心疼。 由此，这支宣扬同工同酬的广告《Daughter》（女儿）可以说是今年超级碗中最悲情的一个了。 今年是奥迪第九次参加超级碗，广告由Venables Bell & Partners出品。在展示2018款奥迪S5 Sportback的同时，片中向我们讲述了一个小女孩在卡丁车比赛中和一群粗野的男孩进行残酷的竞争，背景中女孩的父亲用低沉的声音诉说旁白：“我要告诉她，不管她学习多好，多努力上进，会多少技能，有多聪明，还是会被人们认为她的价值比不上身边的任何一个男人？”而当女儿拼尽全力度过坎坷最终胜利地飞驰驶过终点线时，父亲转变话锋总结道：“或许，我能告诉她一些不一样的事。”随后广告以奥迪的企业愿景结束——“坚定地主张男女同工同酬”。  一个汽车制造公司竟会用60秒来阐述一个政治问题，主题本身也似乎与汽车销售没什么关系。但奥迪公司此前曾称进步是其品牌的核心。而在这支广告中使用“进步驱动发展”的标语，也的确呼应了这一理念。与此同时有报道称，负责执导《Daughter》的Aoife McArdle 也是一位处理过许多相关题材的女性导演。 谈及同工同酬，品牌称：“奥迪一直支持薪酬平等，开放包容，关注所有员工的成长与发展。公司已公开承诺会一直支持在工作岗位上的女性获得同等薪酬的权利，并且创造所有员工平等的工作环境。奥迪还创立了一种毕业生实习项目，该项目中须有50%的女性员工，从而为未来劳动力提供更为平等的就业环境。” 当被具体问到奥迪本公司的员工中是否存在同工同酬体制，奥迪的市场部副总Loren Angelo回答道：“在薪酬计算中要考虑很多问题，包括个人表现、工作经验和任期等因素，但是我相信，我们的薪酬评估过程能够确保负责相同工作的男女员工会获得同等的薪水。” 而这样的言论很快被网友反驳。不少人指出，在奥迪美国公司的高层管理团队中，有12位是男性，女性成员仅有2名。 言论与事实的不相吻合让批评的声音分为两派。一类认为奥迪广告只是一种激进的政治宣传活动，一种强加给人们的偏见；另一类则认为广告太过虚假，因为奥迪公司领导层居高不下的男性比重。    当然，也有一些人赞扬这支广告，认为它很纯粹、毫无保留。也或许他们认为不论奥迪在这一问题上的表述与进展如何，广告依旧传递出了正能量。虽然这依旧阻挡不了有网友表示要将奥迪将车辆购买清单上移除。但这支广告还是收获了其他品牌的暖心支持，包括Keds甚至竞争对手别克。（当然我们无从得知这是不是一种套路）   《Adweek》的编辑Lisa Granatstein称，在所有针对男女同工同酬问题的运动中，《Daughter》是一个大胆的尝试，这一问题已经成了全国范围内的大问题。对于那些争议，她认为，有一部分原因来自于“广告的潜台词是男性对于女性平等权利的不重视”。 “每当广告人想要尝试涉足政治话题时都会冒着饱受争议的风险。” 但是，奥迪公司清楚地知道，超级碗的观众有近一半是女性，女性是其产品的潜在消费者与消费决策者，为什么不为她们发声呢？ 斯坦福大学市场学的教授Wesley Hartman说，这支广告是战略性的一步。 “在解决性别薪酬差异这一问题中，奥迪公司期望扩大其消费群体，并且树立其企业形象。而在看似毫不相关的问题上作出努力，也是提高企业形象的一种方式。但是，他认为超级碗不适合成为宣扬政治性问题的场合，向庞大的观众群体阐释政治倾向往往难以达到预期效果。 不论各方争议如何，奥迪还是成功的将“同工同酬”这一主张深深印刻在每一位关注这一广告的受众脑海中。而针对高层员工男女性比例失衡一事，奥迪方面也回应道：“美国奥迪高层管理人员中有12%是女性，我们承诺会继续推进积极的用人培养方案，目的是全方位的增加劳动力中的女性数量，我们也会朝着这个目标继续努力。” 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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