报告 | 2016年度全球创意报告《The Gunn Report》揭晓

《The Gunn Report》 全称叫作 《The Gunn Report and Showreel of the Year》，它是全球广告行业每年期待的第一份全球广告创意报告。这份报告汇总了过去一年自1月至12月期间，获得全球、区域或是国家内广告行业奖项最多的代理商、营销案例、国家等。这份由 Donald Gunn 和 Emma Wilkie 两人编写的报告，其权威程度堪比汽车界的“年度汽车”与音乐届的“公告牌”。

近日，《The Gunn Report》统计了 45 个全球重要市场的奖项，并发布了2016年的创意报告。这份报告涵盖了视频、平面、数字化营销以及All Gunns Blazing，其中 All Gunns Blazing 这个分类适用于能够改变行业规则的整合创新案例——它包括了内容营销、娱乐营销、促销与产品活化、直效行销、公关以及相关的户外作品。

报告没有公布到底是哪 45 个奖项被计入统计结果，据称所选奖项的最低的标准是和戛纳国际创意节铜狮奖同级的。另外，在推出创意报告的同时，《The Gunn Report》还发布了 2016年的媒介报告 《The Gunn Report For Media》。

2016年获奖最多的广告创意公司是adam&eveDDB伦敦，获奖最多的媒介代理公司是星传媒体（Starcom）美国；而获奖最多的广告主则是喜力。其他获奖的名单如下：

 2016年获奖最多的营销案例 

1. 汉堡王“麦皇堡”（McWhopper）”扬罗必凯新西兰（奥克兰）

2. 微软 Xbox“古墓丽影公告牌(Tomb Raider Survival Board)”麦肯（伦敦）

3. DB Export“Brewtroleum”Colenso BBDO (奥克兰)

 2016年获奖最多的TVC作品 

1. 西班牙新年彩票“Justino – Night Shift”李奥贝纳（马德里）

2. Currys PC World“Spare The Act – Laptop”AMV BBDO (伦敦)

3. Harvey Nichols Loyalty App“小偷（Shoplifters）”adam&eveDDB (伦敦)

3. John Lewis Home Insurance“小小舞蹈家（Tiny Dancer）”adam&eveDDB (伦敦)

3. 沃尔沃卡车 “看看谁在开车（Looks Who’s Driving Feat. 4-yr-old Sophie）”Forsman & Bodenfors (哥德堡)

 2016年获奖最多的平面/户外 

1.微软Xbox“古墓丽影公告牌(Tomb Raider Survival Board)” 麦肯（伦敦）

2.汉堡王“麦皇堡”（McWhopper）”扬罗必凯新西兰（奥克兰）

3.DB Export“Brewtroleum” Colenso BBDO (奥克兰)

 2016年获奖最多的数字化营销案例 

1.汉堡王“麦皇堡”（McWhopper）”扬罗必凯新西兰（奥克兰）

2 ING“下一个伦勃朗（The Next Rembrandt）”智威汤逊（阿姆斯特丹）

3 Lockheed Martin“火星之旅（Field Trip To Mars）”麦肯（纽约）

 2016年获奖最多All Gunns Blazing 

1.汉堡王“麦皇堡”（McWhopper）”扬罗必凯新西兰（奥克兰）

2.DB Export“Brewtroleum” Colenso BBDO (奥克兰)

2.REI ‘#OptOutside”Venables Bell & Partners (旧金山)

 2016年获奖最多的创意广告代理商 

1.adam&eveDDB (伦敦)

2.Colenso BBDO (奥克兰)

3.AlmapBBDO (圣保罗)

 2016年全球获奖最多的媒介代理公司 

1. 星传媒体美国

2. 竞立媒体印度

3. PHD 新西兰

4. 浩腾媒体美国

5. 浩腾媒体英国

 2016年获奖最多的媒介集团 

1.浩腾媒体

2.Starcom & MediaVest | Spark

3.PHD

4.传立媒体

5.竞立媒体

 2016年获奖最多的广告主 

1.喜力

2.可口可乐

3.麦当劳

4.肯德基

5. 微软、三星

 2016年获奖最多的国家 

1.美国

2.英国

3.印度

4.中国

报告来源：The Gunn Report 2016、The Gunn Report For Media 2016