案例说明：在娱乐八卦内容流量居高不下的今天，明星还是凝聚注意力的万金油，许多品牌不惜花费大部分预算请明星代言。低成本广告要脱颖而出，更需注重与用户的互动，这需要有清奇的脑洞，也需要基于消费者情感的深刻洞察。58同城刚推出了最新TVC，延续大幂幂魔音呐喊的套路，而国内另一家分类信息网站百姓网也于近日推出了2017年最新TVC，不同的是，它邀请了素人出演，更接地气，也在内容创意上好好玩了一把。 核心创意：强势解决生活场景下的种种囧事 本次百姓网共拍摄三支TVC，分别从找工作、找房、找生活服务三个方面进行创意，历数了每个生活场景中可能会出现的“尴尬事”，直到结局揭开谜底。 在找工作的TVC中，影片直面最敏感的“房奴失业”话题，狠狠插了不敢跳槽的房奴、车奴一刀。  在找生活服务的TVC中，男女主人公在家门口缠绵，情到浓处男主角却忘带钥匙。  而在找房篇中，一对小夫妻充分表达了想要一个家的渴望，为了给孩子有个更好的居住环境，疲于奔命地终日奔波找房。  传播：情人节微博话题 营造情感分享平台 基于前期的用户洞察，三支TVC关注的均为社会热点话题，因此围绕心理构建场景、搭建情感诉说平台，也是水到渠成。该TVC首发在百姓网官微，总计播放量破三十万。  除了双微，百姓网选择在情人节前一天，将生活服务TVC中男女回家忘带钥匙的这一尴尬场景扩大化，以“情人节千万别去男友家”为话题，在微博上号召用户分享自己的奇葩事。 在窥私欲、八卦心旺盛的移动互联网时代，两性话题是最容易被网友发掘和发酵的话题，而情人节这一特殊时间点又催化了这一话题的扩散速度。 该话题发出后，呈几何式扩大，网友纷纷评论转发争当自来水，有秀恩爱的，有感叹情史情伤的，有吐槽各种奇葩事的，同时也引起了单身狗的集体“抗议”，例如，“首先你得有一个男友”。  当天，该话题阅读量达到1237万，讨论16.3万，最终话题冲至总榜第三名，视频最终播放量达到392.5万。  百姓网这波小成本广告的制胜绝招是跳出套路，将需要解决的矛盾放大到极限，再用制造悬念又契合诉求的方法解决矛盾，引发用户最真实的情感共鸣。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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