作者：范耀威 编辑：Judy.Zeng 这个国家拿奖势如破竹，凶猛如17世纪的他家海军。 2016年戛纳2座全场大奖—《下一个伦布朗》
2015年戛纳1座金奖–《追光逐日》
2014年戛纳12座金奖及1座全场大奖–《小甜心》 2013年戛纳1座全场大奖–《喜力传奇旅程》
这就是荷兰，不但在广告创意，建筑设计、平面设计、工业设计上也是全世界的排头兵。 创造力爆棚，原因在哪？ 为寻找真相，2016年国庆，我在阿姆斯特丹、鹿特丹和乌特勒支转了一圈，总结出4大原因。 国民身体强健 荷兰是世界上自行车人均拥有量最多的国家，人均拥有约1.1辆自行车。自行车专用道路总长3.5万多公里，占全国道路总长度的30.6%。完善的自行车指路系统，提供地点、距离、方向等信息；最近十几年来大举兴建自行车停车场，停车十分便利。广告人几乎都骑车上下班，相当于锻炼身体，难怪他们精力充沛，心情开朗，以至灵感源源不绝。
全民阅读成风 我没有打听到阿姆斯特丹共有多少家书店，但我可以告诉你，几乎每条街都有不止一家书店。这个人口不足80万的小城，这样的书店容量真是让人赞叹。在荷兰，书店就像咖啡馆一样，是城市不可或缺的风景，是人们日常生活的一种方式。新出版的小说，宣传海报还上了户外广告牌。比如那本著名的《The girl on the train》。一个优秀的广告人，首先是一个思想者，阅读无疑是提高思想境界之捷径。
社会风气开放 而且荷兰也是少数几个吸食大麻合法的国家。夜里，红灯区人声鼎沸，充斥二手叶子味的空气中，也让我嗅到了雄气荷尔蒙的气息。安乐死，在这里也是合法的，大伙有兴趣，可以来这里了结此余生。在这种文化氛围中，创意人百无禁忌，唯一的限制就是你的想象力。
Honest, Modest, and Uncomplicated 如果用3个词来描述荷兰人民族性，就是：真诚（Honest）、谦逊（Modest）、单纯（Uncomplicated），这几个词出现在乌特勒支的美术馆。这也正是优秀创意人的特质：真诚地服务于一个品牌，想尽力办法帮助品牌出名；谦逊的人永不自满，知道山外有山，不因为取得小小的成绩就自以为天下第一；单纯的人，他满脑子考虑的是怎么把作品做好。 荷兰人持续不断地，大量地获得广告大奖，并非偶然。这是在特定的民族素养、社会风气之下的水到渠成的结果。
给我什么启发？ 健康的身心、丰富的知识、开放的心态，以及对事业的真诚、谦逊及单纯，这是每一个广告人应当具备的基本素质。很多人修炼自身，只偏重于某一些环节的提升，比如花很多时间读广告书藉，听讲座，看案例。殊不知这应该是一个系统工程，方方面面互相牵扯，相辅相成。 经朋友介绍，我有幸拜访Havas Lemz办公室，并得到创始人兼创意总监Peter De Lange（下图右）的招待。在2014年戛纳创意节，这家公司凭数字互动作品Sweetie一口气拿下12座金奖和1座全场大奖，一时传为佳话。而Peter，也是2016年戛纳促销类评委。
Adams & Peter Peter跟我聊了两个小时，大方地分享他的经营理念和创意思维： 我：把Lemz打造成一家成功的广告公司，秘诀何在？ P：在Lemz，我们相信，品牌拥有一种力量，改造世界，使之变得真善美。每一天，我们都在证明，如果你能让这个世界变得更好，你的生意也会随之变好。我们是世界上第一家志在赢取诺贝尔奖的广告公司。不是为我们自己，是为我们服务的品牌。 我：可以展示一些Lemz的代表作吗？ P：我认为最好的作品不仅是一个大创意，它还是一个解决方案。下面分享一个我们的获奖案例《小甜心》：如何阻止女童视频性交易？ 2014年戛纳12座金奖及1座全场大奖–《小甜心》 我：为何阿姆斯特丹能成为欧洲的创意重镇？ P：阿姆斯特丹，跟上海一样是一个文化的熔炉。汇聚不同文化背景、国籍的人才。这些灵感迸发的创意人才，有自己不同的思考和解决问题之道。正是这种多样性，让这里变得极具创造力。 我：推荐3个你认为很棒的案例吧！ P：在2016年戛纳创意节Promo & Activation类的评审中，在决选出全场大奖时，我们有一次激烈的争吵。到底是Opt Outside还是Brewtroleum？两者都是伟大的作品，都让我们生活的世界变得更好，大家很难做出抉择。另外一个案例则是SK-II的剩女篇。我认为，大多数评委们并没有真正理解它背后的情感与文化冲击力，否则它会赢得更大的奖项。 REI -Opt Outside DB EXPORT BREWERIES -Brewtroleum 我：对中国的创意人说两句吧！ P：多一点人道主义精神！这个世界面临诸多挑战，全球变暖，环境污染，儿童权益……试想一下，全球每年5000亿美元的广告投入，如果取其一瓢，用于给世界带来积极改变上，那是多么有意义的一件事！推动你服务的品牌，让世界变得更好吧，销量也会变得更可观！ 最后说一神奇的事，“荷兰豆”在荷兰被称为“中国豆”。 嗯，希望荷兰的创意荣光，也能落在咱中国创意人的头上。
范耀威/Adams Fan F5 CCO 范耀威在广告行业有十多年经验，曾前后任职于奥美、Leagas Delaney、DDB等广告公司。在加入F5之前，曾担任DDB执行创意总监。他他还是一位获奖无数的重量级创意人才。早在2008年，他就曾被 Campaign Brief Asia 评为中国前十大创意人；他的作品曾拿下众多国际大奖，如戛纳创意节金狮奖、One Show 银铅笔及 CLIO、Adfest、中国4A 等等的奖项。其个人微信公众号：小a乱弹。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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