IAI品牌创享会——暨娃哈哈创意营销论坛举行

　　2月24日，IAI品牌创享会走进娃哈哈集团，举行创意营销论坛。IAI国际广告奖执行主席刘广飞，上海师范大学广告学教授金定海，品牌专家、国信评价研究院院长杨曦沦，病毒营销专家、新旗互动创始人肖剑，娃哈哈集团党委副书记、市场部部长李凤媛出席本次论坛。同时，娃哈哈市场、销售及研发团队也积极参会，畅谈创意营销。

　　论坛开始前，在娃哈哈集团相关负责人的带领下，与会领导一起参观了娃哈哈精密机械有限公司、乔司基地及其生产线、下沙基地。据了解，娃哈哈集团有180多个自有生产厂，甚至包括模具设计制造及工业机器人制造厂，是一个名副其实的实体小帝国

　　论坛伊始，IAI国际广告奖执行主席刘广飞做了题为《品牌体验与应景创意营销》的演讲，介绍了一些国内外广告创意与营销的优秀案例，他提出，品牌是一种视觉化、触觉化的体验，应充分利用新媒体将品牌体验得到深化。他表示IAI品牌创享会走进企业之旅正是IAI品牌创享会的热点线下活动，让企业、广告公司、媒体有面对面深度交流的平台机会。

　　论坛上，品牌专家、国信评价研究院院长杨曦沦做了题为《洞察变化中的品牌世界》的演讲，他提出，品牌是一种模式，下一代品牌要重新想象，再创造，下一代品牌发展路径是个人品牌社群化，社群品牌产品化，产品品牌平台化，平台品牌生态化。同时，上海师范大学人文与传播学院副院长金定海教授做了题为《场景创意及营销》的演讲，金教授用浅显、幽默的方式讲解品牌命名、品牌归属感、品牌体验等内容，生动地让人理解品牌塑造的种种要素，他指出，品牌就是价值感的产物，新媒体时代，品牌需要重塑价值感，这就要重构新

　　需求、新互动、新营销，金教授认为，故事和场景是重塑价值感的两个重要维度，即用故事争取品牌认同，用场景激活消费体验。此外，病毒营销专家、新旗互动创始人肖剑现场分享《病毒营销战略及6P方法论》，肖剑先生结合典型案例分析当下品牌面临的四大困境—产品困境、传播困境、受众困境和秩序困境。对于如何突破重围，他认为，要以产品为中心，以爆破点切入，重视内容，周期发声。他指出，娃哈哈2个公众号加起来有1650万粉丝，这是不可思议的，随着自媒体运营时代的来临，移动端碎片化营销时代到来了，公众号、直播成为自媒体的重要传播方式。随后，几位专家老师和娃哈哈集团市场、销售及研发团队进行了交流互动，就创意营销、品牌等相关问题进行热烈讨论。

　　IAIdea品牌创享会——走进企业之旅是IAI国际广告奖2016年末推出的一系列年度活动，旨在为IAI品牌联盟提供优质、专业、个性化的品牌培训与分享活动，是创造、分享企业品牌与营销的前沿思想平台。

　　2017年，IAIdea品牌创享会将走向全国各地，走进更多的品牌企业。作为一项公益性事业，IAI国际广告奖希望通过这一平台给企业分享更多的专业品牌概念，为参会嘉宾带来更多的品牌培训及对品牌的直观认知。如果您想进一步了解、参与相关活动，可持续关注IAI国际广告奖的微博、微信公众号“IAI国际广告奖”以及微信服务号-IAI国际创享节(微信号：IAIFestival)，届时，相关活动将及时发布。