一周报告精选 | 五大营销报告不容错过：体育、春节、移动、理财、流行语

本周报告精选邮人体育、凯络洞察、威朋、灵智精实、巧豆传媒发布的五份报告，涵盖体育、春节、移动、理财、流行语五个主题。

邮人体育：《欧洲足球俱乐部中国地区数字营销报告》

作为中国“体育元年”的 2016 年，最耀眼的莫过于各种资本的狂热以及越来越多国际知名体育IP在中国市场的大步拓展，而为了在中国争夺更大的“蛋糕”，各个国际体育品牌尤其是知名欧洲足球俱乐部更注重在中国社交媒体上“发力”, 吸引更多中国球迷关注并增强与他们的互动。

因此，邮人体育特在 2017 年伊始发布《欧洲足球俱乐部中国地区数字营销报告》，对 2016 年各大欧洲足球俱乐部、联赛及知名球星在中国地区数字营销领域的表现进行排名、分析及总结，旨在为希望投身体育赞助的国内品牌提供借鉴作用。

? 曼切斯特联队在中国社交网络上拥有最多的粉丝，是最具影响力的欧洲足球俱乐部。

? 德甲足球甲级联赛是中国社交网络上最具活力的欧洲足球联赛组织，同时也是唯一在中国地区尝试过直播活动的联赛组织。

? 手机端直播作为最新的社交媒体平台，球队可以利用这个平台更好地与中国球迷进行互动同时能产生更多的商业机会。

? C罗是中国社交媒体上最具影响力的球员，在他的微博账号中球迷互动

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凯络洞察：《二十六城记——初一篇》

2017 年春节，凯络采取“众包”方式，邀请回老家过年的小伙伴们作为调查志愿者，用第一手的独家照片、视频还原大江南北中低线城市的市场人文风貌，希望打开近距离观察中低线市场和消费者的一扇窗，为品牌市场下沉战略尽一份微薄之力。

报告选取了河北遵化、辽宁营口、山西晋中、福建莆田、陕西宝鸡、河南安阳、山东淄博、河北新乐、福建福州、安徽芜湖大年初一的习俗，最终提供了两点洞察：

? 新年第一天往往寄托人们对一整年的美好愿景。深入中国内地探查，我们发现人们对待农历春节初一更是带着一层仪式感。【品牌启示】品牌需要思考在其中承担的角色，让产品以至于品牌文化成为新年期许的一部分，让消费者引起共鸣从而引起主动传播。

? 大年初一作为拜年文化的第一天，其另一大主题是团聚，越是深入到内地，越能感受到家族团聚的象征意义。【品牌启示】每隔一阵在国内外社交媒体平台上引起大量 UGC 的＃晒光阴＃活动起点是人们对情感标记和记录自我的需求。每年一张的全家福也可以是一个家族的珍贵纪录片，初一拜年实则是一座因为太熟悉而未被充分挖掘的宝库。一些在一线市场被遗忘的机会反而是中低线城市好故事的开始。

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威朋：《2016 APAC Mobile Programmatic Advertising Statistics and Trends》

亚洲大数据广告科技公司威朋发布《2016 亚太地区移动程序化广告数据与趋势报告》，报告显示通过分析亚太地区移动数据为营销者提供大中华区旅行消费者行为洞察（包括旅行者在国内外的行为差别）。报告还援引美国运通的案例，来说明数据如何帮助是海外交易利润提升 500%，同时报告也加入了亚太区程序化购买市场的趋势。

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灵智精实：《Money, Money, Money: Attitudes Toward Credit, Consumption, and Cryptocurrency》

在灵智精实最新的报告《钱钱钱：信用、消费与数字货币》发现每 10 个人中仅有 4 个认为钱给予他们生命意义，而一半人认为花销小一些生活才更快乐。这份报告中主要的发现有：

? 金钱非常重要，但是钱不是万能的：71% 的被调查者认为钱更多生活更美好；81% 认为人们太注重钱的意义反而让人忽略生命的本质。73% 的人非常羡慕那些虽然富有，但是生活简单的人。

? 人们对负债更为谨慎：将近 7 成的人认为如果债务更少，他们的生活会更好。关于负债的原因，大约有 50% 的人愿意买房、40%的人为孩子支付教育费用、 31%的人用以投资自己的事业以及 27%的人用以买车。

? 资本主义福利的质疑： 49% 的人认为一个人工作越努力，赚得就越多，50% 的人认为他们就算努力工作也仅仅只能养活自己。

? 银行需要作出改变：全球范围内的消费者都希望银行能够在消费者的生活中变得更具有人性化、采用更新的技术。 59%的人想学会更理智的储蓄。49% 的人希望他们的理财产品都在一个组织里面，在早期的样本池中， 55% 的人希望所有消费均是通过智能手机付款，也有这么多人希望能够通过生物技术实现付款行为。

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巧豆传媒：《2016年度90后年轻人语象报告》

2016年是网络用语更迭一年，年轻人的语言变幻的速度，迅雷不及掩耳。不仅是“80后”与“90后”无法正常沟通，就连“90后”和“95后”之间也有巨大语言“代沟”。在语言高速变化的当下，我们该如何准确抓住年轻人的心？在过去一年，巧豆传媒以年轻人语言为核心，推出了《2016年度90后年轻人语象报告》。

这份报告将2016年的新潮热词做了整体回顾及分类，发掘年度流行网络词汇中的潜在规律，并比喻成武功招式，总结出了“七大法”——缩骨功、南水北调法、移物法、乾坤大挪移、东英功、弹幕擒拿手、吸星大法。

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