案例说明：“上个月，咨询集团Gartner公布了一份研究报告，报告指出华为在2016年取得显著进步：销售额增长26.7%，而苹果和三星均下降4.3%；在全球智能手机市场份额上，华为也从2015年的7.3%增长到2016年的8.9%，三星下降到20.5%，苹果则下降到14.4%。”稳稳占据全球份额第三位的华为手机无疑已经在整个华为品牌全球化战略中承担着重要使命。而纵观近十年智能手机制造厂商的崛起与衰落不仅与各家的科技硬实力有关，更与品牌塑造、营销直接关联。对于这点，华为有自己的方向和套路——从1987年创立开始，全球发展、全球销售就一直植根于华为心中，而在产品赢得一定国际影响力后，营销是不是也该跟上？ 华为给出的答案是：一定，而且要快。除了不断邀请诸如梅西、斯嘉丽等国际大牌变身华为手机代言人外，在创意营销上，华为作品也愈发具有质感和所谓的国际范儿——套用编辑部同事的一句话：知道华为要国际化，但没想到拍的片子已经这么有味道了。 在备受瞩目的2017世界移动通信大会（MWC）上，华为发布了业界期待已久的P10和P10 Plus，除了一改往日被人吐槽的刻板外形，丰富了配色，更重要的是你能切身感受到华为的国际化程度，而这从几支产品宣传片上便可看出： “每一拍都是大片” 为了突出P10和P10 Plus“每一拍都是大片”的宣传语，片子整体视觉呈现也近乎大片感，一眸一笑间都仿佛令使用者感觉自己拿的不是手机而是一台专业的单反照相机。 “科技新美学” 不同地域的文化、肤色、历史造就了不同的消费文化和消费需求，品牌形象的塑造，营销方式的运用，都要考虑这点，亦如苹果可以针对中国推出红色iPhone7一样，华为也一改过往科技感形象，推出多种配色，匹配不同地区用户的喜好。 “人像摄影大师” “前置徕卡摄影头” 之前有专业人士拿iPhone 7 Plus和P9做过对比，并提问究竟是“真实重要还是好看重要”，很多人选择了前者。而华为和徕卡的组合让人相信“超越真实的好看”更为重要，会让消费者更愿意分享出去。有了徕卡的背书，华为在拍照功能上的确令人印象深刻，也推动了消费者甚至整个厂商对拍照功能的理解。  除了拍照和配色，在诸如主题界面宣传和活动预热上，华为的片子也丝毫没有放松。 “全新EMUI5.1主题设计” 2月26日巴塞罗那，倒计时1天！ 很多时候，我们认为一个品牌牛逼，不仅是单一产品本身，而是其从上到下贯穿所有的策略和执行，华为的成功无疑也得益于此。看了这些片子，你还能觉得华为不国际化吗？ 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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