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可口可乐用这四支广告片,证明自己是个会讲故事的老司机

2017/3/8 17:00:04 

案例说明:

2016年起,可口可乐启用了全新广告语“Taste the Feeling(品味感觉)”,并首次开始“One Brand”策略进行品牌升级计划,旗下所有可乐产品都统一使用新广告语。
 

2017年3月,延续了“Taste the Feeling”的主题,可口可乐又发布了4支广告片,这一次,它明显更重视创意的叙事性,用可口可乐为线索讲起了故事。

这四支广告片都是独立的故事,情节的发生都以可口可乐为媒介。“每个独立的片子都表达同样的品牌理念:可口可乐能带给人们简单的快乐,让你生命中的每时每刻都更加特别。”可口可乐全球创意和连接的副总裁Rodolfo Echeverria说。

来看看这四支分别由麦肯光明(马德里)、奥美(墨西哥城)、阿根廷创意商Santo(布宜诺斯艾利斯)为可口可乐打造的创意广告片吧!

Pool Boy

代理公司:
SANTO, Buenos Aires

炎热的夏天,为了给家中清洁泳池的帅哥送上一瓶可口可乐,兄妹俩展开了激烈的“竞争”,但结局是他俩都没成功,帅哥到底被谁捷足先登了呢?
 

对于去年被“Brotherly Love”兄弟情广告片打动的观众来说,Pool Boy从另一角度演绎了一对兄妹的可爱日常。在这个充满人情味的故事中,冰可乐仍然是不变的主角。

Subway

代理公司:McCann, Madrid


在Subway的故事中,可口可乐简直是两个主角的命运之神。男主是一个音乐星探,女子是一个在地铁通道唱歌的音乐人,她因为口渴去买可口可乐差点错过了让星探发现的机会,但最终男主同样可口可乐与女子相遇。

 

Elevator

代理公司:McCann, Madrid


这很像是一个现代版“灰姑娘”的故事。

穿过粉丝的追逐,明星DJ终于走进酒店电梯,但因为电梯故障与一位酒店服务生困在电梯中。在等待救援的时间里,两瓶冰可乐打破了沉默,两个人听着音乐High了起来,共享了一段奇特的相遇。后来回看俩人合影时,服务生发现可口可乐搞怪地挡住了大咖的脸。

对了,在通过其他形式传播时,片子的最后部分为“交互式数字功能”,观众可以在屏幕点击不同楼层,观看幕后花絮,解锁奖金。

 


Eyes Closed

代理公司:Ogilvy & Mather, Mexico City


Eyes Closed 混剪了那些人们不自觉“闭上眼睛”享受的生命瞬间,比如坐过山车时的刺激瞬间、在越野旅行中愉快地唱起歌,与爱人拥抱的时刻、弹着吉他一起摇摆、喜欢的球队获胜……当然,还有喝着冰可乐的酷爽时刻。

据说,这支片子的灵感来自法国画家高更的那句名言——““I shut my eyes in order to see.

 


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