A早报丨马云致两会代表：像治理酒驾那样治理假货;2016中国广告市场及传播趋势

微言微语

罗振宇作为一个商人，他的决定向我们传达了这样一个道理：哪里水草丰茂，游向哪里。

今日周四

马云发微博致两会代表委员：像治理酒驾那样治理假货

针对“两会代表委员不断提出的阿里巴巴假货问题”，继淘宝网官方回应之后，不是“两会”代表的阿里巴巴董事局主席马云又通过微博进行了回应。微博上，马云称最近关于打假的讨论越来越热烈，包括一些人大代表的建议议案，这样的讨论很健康，就像五年前，如果没有一场关于酒驾的大讨论，没有经争论形成全社会的共识，就不会有后来的司法成果和社会进步。他呼吁像治理酒驾一样治理假货，再度表明阿里巴巴将重点治理假货的态度。

A网辣评：阿里巴巴只是提供一个交易的平台，不是靠假货生存，打假力度大了也净化了他的市场环境。

雷军：小米国际化市场在印度得到突破

在两会记者交流会中，雷军透露，3年前小米就开始了全球化拓展，但当时的小米比较着急，结果后来损失惨重。此后小米调整策略，将市场聚焦到了印度，并取得了突破。3月6日，小米印度总经理Manu在微博发文“再次登上《财富》印度40 Under 40大榜，感谢大家支持，”雷军在第一时间转发微博，称“祝贺!Manu是小米全球副总裁、小米印度董事总经理，小米在印度取得今天的成绩，谢谢Manu和印度团队!”

A网辣评：从印度的市场规模以及经济增长情况来看，不得不说雷军选了一条正确的道路。

豆瓣上线内容付费产品“豆瓣时间” ，首档音频节目定价128元

近日豆瓣上线内容付费产品“豆瓣时间”，首期专栏为北岛主编的音频节目——《醒来——北岛和朋友们的诗歌课》。该专栏以音频的方式呈现，一共102期，定价128元。豆瓣官方称，在豆瓣时间的页面，豆瓣将甄选用户最渴念的知识领域，邀请学界名家、青年新秀、行业达人，推出精心制作的付费专栏。每个专栏包含数十期至上百期不等的精品内容，以音频、文字等多种形式呈现，每周定时更新。

A网辣评：豆瓣的豆瓣时间其实是更偏重于文艺的精神文化食粮，看上去小众，但却隐藏着巨大的商机，是一个正在壮大的市场，堪称蓝海。

2016网络视频白皮书：网综、网剧达2100部，电视剧流量5400亿

2016年全国网络视频用户已达6.83亿，同比增长近6000万人;持续增长的网络视频用户数量带动全平台节目视频点击量攀升，2016年全网节目视频点击总量超过8600亿次，同比涨幅接近50%。2016年《锦绣未央》、《欢乐颂》《微微一笑很倾城》等多部剧目视频点击量已突破100亿次，电视剧全网流量接近5400亿次，与去年同期相比增长40%以上。2016年，纯网综艺与纯网剧总节目数量接近2100部，相较于2015年增长460余部;节目总点击量达到837.6亿次，较去年同期增长50%以上。

A网辣评：我国电视剧内容创作更加丰富多元，优质剧多，但劣质剧同样不少。

2017胡润全球白手起家女富豪榜：64%女富豪来自中国

胡润研究院昨日发布《2017胡润全球白手起家女富豪榜》(Hurun Global Self-Made Women Billionaires List 2017)，统计了全球白手起家的十亿美金女富豪，上榜富豪的财富计算截止日期为2017年1月15日。中国诞生了56位白手起家十亿美金女富豪，位列第一，76岁的陈丽华以505亿成为全球白手起家女首富。47岁的蓝思科技创始人“IT女王”周群飞，财富达425亿，位列第二。这是胡润研究院第七次发布全球白手起家女富豪榜。

A网辣评：都说“妇女能顶半边天”，这“半边天”究竟有多大，现在知道了吧。

支付宝圈子、杜蕾斯百人试套…这届互联网公司营销为啥不行?

古之张生，今之营销人，有一点是共通的：身为老司机的他们假装不谙此道，就是刻意要端着点，保持吃相，不想显得饥不择食而已，之所以有这种心理，是因为今天的营销早就变味了。

1、热点的抢撕和追撕已然失控

无节制营销导致了一言不合就自嗨和开撕的严重后果，因此操作热点事件的随机性和不可控程度大大提高。

今天的人们只需要符合自己利益的服务，而不在乎满足这种服务的社会成本。这种消费心理的异化使得任何精心酝酿的营销事件都有“狗带”的可能，所谓文案之美，设计之精，创意之奇都靠不住了，画虎不成反类犬是营销人和背后东家的最深恐惧。

2、产品营销的间接伤害在放大

想玩出位，又投鼠忌器，这才是产品营销的尴尬所在，存在感的满溢和缺失都意味着巨大风险，营销越来越像一种过程兴奋、结果未知的游戏。

3、撕X式营销已没有赢家

从互联网到传统行业，到处是互怼式的营销。整个营销系统已经形成了一种本能的正反馈，每一方都自觉或不自觉的参与其中，没有人可以独善其身了。

这也就引出了关于营销的两个最重要问题：

首先，营销到底有没有格调?很多营销事件无论如何丧病或Low爆，结案时往往有一句恕词托底：这个营销确实引发了很多争议，而就传播本身来说还是成功了。他们之所以刻意去犯众怒，去触碰禁忌，去试探底限，就是基于这种结果主义，他们从不为闯祸操心，只是疑惑，我怎么还没把天捅个窟窿。

其次，技术化的营销到底应该怎么玩?技术起码能带给营销两大惊喜。一是自带逼格，春节前的红包大战日益技术化就是佐证。二是全程智商在线，新技术正让很多科幻电影里的场景变为现实，国内的商超里已有人脸识别的广告屏，能根据年龄、性别等条件推送有针对性的广告，如果再加上情绪判断之类的人工智能，不吵架、不骂人也有趣的广告还真就诞生了。但技术之于营销的救赎尚不只此。

A网辣评：单以技术改变营销逼格未免过于以偏概全，但是有一点永远不会变，那就是用户在哪里，营销就要去哪里。

2016中国广告市场及传播趋势报告：哪群人在增加消费?

一、以影院、互联网和电梯媒体为代表的新媒体带动市场增长

2016年电梯电视广告增幅22.4%，电梯海报广告增幅24.1%，影院视频广告增幅44.8%，在移动互联网的推动下，互联网广告增长18.5%。

二、城市主流人群引领消费升级和品牌升级

2016年重视商品品质和个性的高端人群、勇于尝试新事物的网络新经济人群、乐于分享属性的意见领袖和口碑冠军，这三类人群构成了中国新消费市场的风向标人群。在这群核心的风向标人群的媒体接触习惯与互联网、电梯媒体覆盖的年龄在20-45岁，月收入5000元以上的都市主流人群具有高度一致性，风向标人群的电梯媒体周接触高达81.2%，互联网周接触率高达92%。这或许就是广告主乐意选择电梯媒体与互联网的原因。

三、传播格局破后重构，互联网要抓内容植入

从2016年各媒体的此消彼长来看，传统传播格局已经被打破，传播环境与传播格局都发生了剧烈变化。电梯媒体、影院媒体、移动互联网的持续强势增长，使得主动资讯模式被碎片化解构，生活空间被动资讯模式重塑了传播生态。

四、引领消费升级，影响主流人群要抓生活场景

与传统电视、互联网广告相比，电梯媒体、影院媒体等针对的一二线城市人群更主流，加之城市主流人群与电视等传统媒介已经渐行渐远，以电梯媒体为代表的生活场景型媒体优势在2016年更为凸显。

五、移动化和被动化是品牌传播的核心趋势

面对日益碎片化粉尘化的传播环境，移动化和被动化是核心趋势，消费者4-5个小时在看手机，所以移动化是趋势。用户在手机上是有选择的，主要看内容，广告往往被选择性忽略，所以要聚焦内容营销，融入社会热门IP、话题，创造社会热门事件。

A网辣评：由社会特性决定，广告要么植入用户最关注的资讯与娱乐中去，要么植入用户最日常的生活空间和场景去，这才是广告主最核心的选择。