当前位置:首页 - 新闻中心           业界广告公关案例互动社交媒体品牌对话数据技术观察   

 

五组短片!这是奔驰品牌传播史上最大一次行动

2017/3/10 18:58:16 

案例说明:

奔驰最近发布了一组包含内省意味的系列短片,看完之后你可能会重新思考自己现在的生活。这次以“Grow up”(成长)为主题的内容发布由奔驰的欧洲代理商Antoni GmbH一手打造,堪称其品牌历史上“最广泛的一次内容创作”。
 
Grow up: “Be a good parent”

把这组短片的几个标题连起来看,感觉似乎想给人们上一堂最基础的生活课:成为好的父母、获得工作、组建家庭、花更多的时间和家人待在一块、安居乐业。然而实际上,短片的故事比这些简短的标题要复杂得多。
 
Grow up: “Spend time with family”

《成为好的父母父母》讲述的是主人公在心情低落时,以眼镜丢失为借口给疏远已久的儿子打了电话。在故事结尾,他和儿子的关系已经发生了根本性地转变。而另一部《组建家庭》,则探讨了一对年轻男女有了孩子之后的生活,试图表现夫妻间的摩擦不仅是因为彼此的性格原因,还有可能来自于共同成长中的挑战。
 
Grow up: “Start a family” 

第三部电影探讨了两位女孩试图修补她们几近分裂的友谊,而第四部则通过一个男人的内心勾连起了他的过去和现在。最后一部《获得工作》不同于其他四部,情节是完全真实的。说唱歌手ASAP Rocky在里面打开心扉,讲述了兄弟的早夭是如何影响自己努力和成功的。所有这些视频都会在mercedes-benz.com/growup放出并通过广播播出。除了ASAP Rocky,其他知名演员包括Lucy Walters,Julia Morrison,Anna Zahn和John Rue都参与了这次创作,这组短片由Iconoclast的导演Gustav Johannson掌镜。
 
Grow up: “Settle down” 

在这组短片中,汽车本身已经成为了故事背景的一部分。奔驰的销售副总裁Jens Thiemer表示,奔驰汽车一直在和一代又一代的消费者们共同成长。这种“成长”不仅是指车系的演变,还寓意着品牌态度与价值观的更新,同时这组影片也展示了奔驰汽车更具现代气质的品牌形象。
 
Grow up: “Get a job” featuring A$AP Rocky

本文来源:adage,作者:Ann-Christine Diaz.,由广告门编辑周飞白编译。


本站文章部分内容转载自互联网,供读者交流和学习,如有涉及作者版权问题请及时与我们联系,以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站,并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
上一篇信息 下一篇信息
信息分类查询:  业界广告公关案例互动社交媒体品牌对话数据技术观察