微言微语 微信自媒体的软文投放需求越来越大，市面上诸如微播易等媒介营销服务公司也越来越多，微信一旦决心切入这块市场，将很大程度上改变行业格局。 今日周一 -------------#每日一图 今日最佳#------------- 苏州一幼儿园老师跟小朋友说，请大家带一些观赏用的植物，放到植物角给大家欣赏观察。“家里有发芽的土豆、山芋等都可以带来，还有比较好养的‘肉肉’也可以带。”于是一位叫林林的小朋友让家长准备了一块肉和两个土豆，带到了幼儿园……  巩汉林：抄袭的剧就不能让它播出 近日，全国政协委员、著名演员巩汉林表示：我们现在抄袭的电影，没有自己的东西，拍的也没人家好。建议审查部门碰到抄袭的剧，就不能让它播，不提供平台，它下回就不会这么做。没有切肤之痛是不行的。 A网辣评：支持!知识产权应该受到保护。 白岩松：媒体不能只炒菜不种地 “中国的媒体融合进程正大踏步向前，亮点颇多，但其中也有隐忧。一个重点是：炒菜的人越来越多，而种地产好粮食的却在减少。” 全国政协委员、中央电视台新闻中心新闻评论部主持人白岩松表达了自己的担忧。 “时间长了，声音、评论彼此起伏，而事实是什么却越发模糊。新闻人离现场与生活变远，“内容为王”的媒体宗旨就会被更多人遗忘。”白岩松谈到，几年前，有新媒体打出广告语：“我们不生产新闻，我们只是新闻的搬运工”。但是，如果不再有人安心种地生产好粮食，你搬运什么? A网辣评：话糙理不糙。粮食的质量产量都降低了，炒的菜还能好吃吗? 头条事件公众号互选广告开放自助投放 近日，“微信广告助手”推送了一则消息：《公众号互选广告开放自助投放》。主要内容是去年10月开放内测的微信互选广告，现在正式开放自助投放了。对互选广告感兴趣的广告主，可登陆微信公众平台“广告主”模块，选择公众号广告-品牌活动推广-互选广告进行尝试。 A网辣评：今后微信自媒体的软文投放业务，完全可以通过微信官方来进行了! 阿里巴巴2019年移动广告收入或达241亿美元 市场研究公司eMarketer的最新数据显示，中国电商巨头阿里巴巴集团2016年的移动广告收入达110亿美元。该机构预计，2019年中国移动广告市场总投入将从去年的273.1亿美元增至602.5亿美元。阿里占据中国移动广告市场40.3%的份额。百度去年移动广告收入达55亿美元，市场份额接近20%，腾讯移动广告收入达32亿美元，市场份额为11.6%。eMarketer分析师Cindy Liu表示：“阿里巴巴的广告收入丝毫没有放缓迹象，得益于淘宝客户端用户参与的增加，加上该公司继续向消费者提供高度相关的广告。”  A网辣评：厉害了我的阿里!只广告收入就达到了241亿，中国人口才13亿，每人分1亿阿里还剩…… 北京网信办约谈百度执行总编辑，责令对贴吧进行整顿 3月12日，北京市网信办依法约谈百度执行总编辑，就百度贴吧存在严重违法和不良信息提出严厉批评并责令整改。经查，百度贴吧屡次出现含有《互联网新闻信息服务管理规定》第十九条、《互联网信息服务管理办法》第十五条规定禁止传播的有害信息，且整改不力。对此，北京市网信办依法要求网站全面清理有害信息，关闭相关违规账号，并已启动行政执法程序，依法予以查处。 A网辣评：贴吧长期乌烟瘴气，是该大力整顿了! 芒果TV将向今日头条开放旗下所有综艺节目短视频内容 近日，芒果TV与今日头条正式达成平台级战略合作，芒果TV将开放自己旗下所有综艺节目的短视频内容，通过入驻头条号的形式对节目内容进行分发。今日头条则将为芒果TV提供算法分发、大数据分析以及推广资源上的支持，与芒果TV共同对综艺IP进行打造与孵化。整个合作涉及的市场规模远超以往，达到了数亿之多。2016年被视为移动短视频爆发元年，而短视频也被今日头条视为当下最重要的内容战略方向。  A网辣评：芒果TV选择今日头条作为合作伙伴，更多地是看中了今日头条在移动端的海量用户和推荐算法的内容分发能力带来的影响力。 百度回应发布违规医疗广告被罚 对于因未尽广告发布法律义务被上海工商部门处罚，百度方面回应称，所涉医疗机构网络广告进行过严格资质审核;然而对于某家医院是否具备发布母婴保健技术服务类广告的资格，各地监管要求并不统一，未了解到上海具体规定。 A网辣评：想了解上海的具体规定hin简单，建议百度一下。 头条观点营销失败的五个致命原因新商业生态环境中，传播市场日趋复杂，不少品牌在营销上，花了不少钱效果却没有什么。其实，很多品牌在做营销时，都会犯一些想当然的错误，导致营销效果不如预期。 营销活动没有明确的目标 品牌在设置营销目标时，往往喜欢设定大而全的指标，从曝光量、互动量、到销售线索，知名度、美誉度到忠诚度，几乎把所有能想到的指标都罗列上。换一个角度看，指标太多，就等于没有指标，使得营销策略没有侧重点，策划往往变得中规中矩。 过度依赖大数据和迷信技术 大数据时代，人们往往喜欢用数据说话，因为数据完全是客观的。不过，遗憾的是，数据和数据采集本身并不是客观的。这也就导致，接下来的从数据进行推断，以及阐述数据，都会造成错误的风险。 设置过高的KPI，就是逼服务商造假 在品牌主眼中，数字营销蕴含着无穷的潜力，给到媒体和代理商的KPI，即便再高，也能保量完成。其实，在白热化的竞争中，大多数代理商的第一要务就是拿下订单，至于怎么完成广告主设置的KPI，总有一套应对策略，毕竟天上并不会经常掉馅饼。 营销老化，广告套路经年不变 近些年来，国际老牌化妆品企业在中国市场的号召力下降已是不争的事实。比如，在很大一部分年轻人的心目中，“妈妈用过的东西”给宝洁戳上了一个明显的时代烙印。最早一批忠实消费者正在逐渐老去，但是年轻一批消费者则拥有更多新颖、个性化的选择。 分不清长效价值还是短期表现 经济疲软，生意不景气，很多品牌把广告预算用于做促销，补贴用户。从表面上看，做促销还是投广告，只是一个营销手段选择的问题，但本质上涉及到的是品牌短期和长期目标的问题。并且，促销与品牌建设，存在天然的矛盾。 A网辣评：营销的成败，很多时候，本质上仍是看是否与消费者建立长久稳固的联系。 头条数据2016年度中国广告业最佳雇主榜首易主，薪资福利成关注重点 2016年的广告行业最佳雇主易位，关于最佳雇主的各方面考量期待也有了很大的变化，下面我们来看一下变化都有哪些。 【李奥贝纳首折桂】  【薪资待遇和员工福利满意度提升为满意重点】  【了解渠道或示行业人才流动状况】  【雇主给予的薪资待遇成最大期待】  A网辣评：看来钱才是工作的动力。
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