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《云巅之上》第二季3月30日回归 爱奇艺引领纯网内容营销升级

2017/3/14 18:39:00 

听多了娱乐圈的种种八卦,难免会有探索欲和好奇心,而对于很多人来说,身在“圈外”,很难了解“圈内”的故事。近日,号称揭秘真实娱乐圈的网剧《云巅之上》于爱奇艺独家上线,短短十几天时间,《云巅之上》第一季的播放量已经突破5亿,不仅成为人们热议的话题,其独特的视角与新颖的题材更被看作为新娱乐内容的开端。
 

 
3月14日,揭秘娱乐圈——《云巅之上》粉丝见面会在北京举行,主演袁姗姗、陈晓、张哲瀚、米热纷纷现身,众多粉丝齐聚现场,与明星偶像亲密互动。同时,当天见面会上还透露,《云巅之上》第二季将于3月30日在爱奇艺独家播出,每周四、五20点各更新两集,VIP会员享有全季抢先看。此外,在第二季里,网友喜欢的“戏中戏”形式还将继续加码,爱奇艺在内容领域的拓荒和创新也将会得到更加深入的延展。
 
内容创作推陈出新,输出精品化细分内容
 
当下的网剧市场竞争日益激烈,观众的鉴赏能力在不断地得到提升,好演员、好故事成为了行业内最被看重的内容特质,而作为一部好作品,则一定是具有创意、创新的,只有不重复已有套路才能产生与众不同的作品内容。近年来,爱奇艺深耕自制内容的精品化、多元化、细分化市场,从IP价值释放到原创内容开发,不断地在打破内容领域创新僵局。
 
作为一部揭秘娱乐圈的行业剧,《云巅之上》以正能量的故事内核,敲开中国娱乐圈行业剧的大门。

 
《云巅之上》的故事以娱乐圈演员真实的生存与发展为背景,讲述了唐斐与简兮在“娱乐圈”中上演的一段梦幻纠缠的逐梦之旅。自上线爱奇艺之后,受到了大众的喜爱和很多媒体的热捧,不仅成为了娱乐圈入门的秘籍,同时也是提高演技的活版教科书。该剧揭秘娱乐圈的星途悲喜,大胆揭秘娱乐圈“上位”、“裙带”等敏感话题。从演员精湛的演技到娱乐圈职场励志题材,深刻展现了演员生存法则,刷新了观众对影视行业的认知。以《云巅之上》为代表的一系列细分内容,也成为爱奇艺优质内容输出的又一力作。同时,也为网剧的商业价值开辟出新的版图。
 
抓住年轻用户喜好,聚焦粉丝经济作用力
 
如今,年轻人不仅是品牌消费的主力军,更是文娱内容创造的中流砥柱,抓住了年轻人的需求和喜好就如同拥有了强大的粉丝团。爱奇艺作为年轻用户的聚集地,通过年轻化的内容创造年轻化的语境,搭建起与年轻人共同互动娱乐的平台。
 
《云巅之上》得以迅速燃遍市场,不仅是敲开中国娱乐圈行业剧的大门,更揭秘娱乐圈真实生存情况,满足了粉丝们的窥私欲。在《云巅之上》粉丝见面会现场,众多明星就娱乐圈打假、被黑等热点话题阐述了自己看法,由“圈内人”对“圈中”故事的揭秘,更满足年轻粉丝群体的好奇。

 
在爱奇艺《云巅之上》的播放数据中可以看出,92%的用户选择移动设备收看《云巅之上》,18-30岁年轻群体占比超过63%,并有近7成的观众为女性。从地域分布来看,用户多聚于北京、浙江、福建、广州、上海等经济发达地区。以管窥豹,由此可见其用户群体蕴含的巨大商业价值。
 
爱奇艺聚合平台力,拓展内容营销新价值
 
作为PC 端和移动端覆盖人群最广、观看时间最长、独立访问用户最多的视频网站。巨大的用户基数和高曝光度,成为吸引广告主的重要原因之一。爱奇艺凭借在大数据、创新技术方面拥有自己独特的优势,可以针对不同喜好的用户推送相关的幕后花絮、未播片段等。独有的泡泡社区,更能圈定同一粉丝圈层,通过边看边聊、明星互动等形式将剧目的效应得到充分延展,释放剧目的商业价值,实现视频平台与影视项目间的互相成就、合作共赢。

 
以爱奇艺《云巅之上》为代表的行业剧开拓了新的细分内容市场,也让具有优质购买力的年轻粉丝群体重度聚焦,成为品牌营销行业的掘金之地,让内容营销进一步开拓出新价值。3月30日《云巅之上》第二季即将重磅回归,敬请期待。
 


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