近日，美国独立创意代理商 BSSP 宣布放弃参加宝马旗下的品牌 Mini 的采购部主导的(procurement-mandated)创意业务比稿，并同时称双方长达 11 年半的婚约结束。 2005 年，BSSP 成为 Mini 美国地区的创意代理商，并将德国宝马集团母公司采购部门制定的“每四年召集一轮比稿”的规定延长至 “每六年召集一轮比稿”。2012年，BSSP 战胜 Via、BBH 以及 Fitzgerald 成功保住了 Mini 美国区的创意代理业务，并成为 Mini 全球创意代理商。 在 11 年半的服务期内， BSSP 见证了 Mini 三位首席营销官以及两位 Mini 部门主管的更迭。但是随着 Mini 近年来压缩营销成本，并将核心品牌的创意业务移交给慕尼黑的内部团队，BSSP 与 Mini 的合作越来越趋于以项目为导向。据悉，新召集的比稿内容更多的是关于品牌的社交媒体以及客户关系管理，品牌工作只占一小部分。 对于BSSP来说，“断舍离”也不算是什么坏事，因为它最近刚刚赢得了运动食品 PowerBar 和 维他命品牌 Nature Made 的创意业务。 目前， Mini 拒绝透露参与新一轮比稿的代理商，这项不公开的比稿将会由 The Burnett Collective 负责。Mini中国目前的市场营销代理商为 Anomaly 上海。 麦迪逊邦编译自：Adweek 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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