A早报丨网易云乐评地铁广告获好评;支付宝放弃社交转做内容;UC 想撕掉震惊部标

微言微语

把人的孤独感当靶子，用评论击碎万颗心，网易云你赢了。

今日周四

网易云用乐评做地铁广告赢好评

近日，网易云音乐把一度深深打动用户的那些歌曲评论，印满了杭州市地铁1号线，和整个江陵路地铁站。这是一趟由网易云音乐和杭港地铁联合推出的乐评专列：“看见音乐的力量”。从听音乐到玩社交，现在网易云音乐又有了新的玩法——看音乐，即用乐评来展现音乐的力量。

A网辣评：刷屏级营销易造，获如潮好评难为，网易云这次真的很棒!

UC宣布严治标题党：先从“震惊”开始

3月22日，阿里巴巴文化娱乐集团旗下的内容分发平台 UC 宣布推出“名家专栏”，与包括鄢烈山、石述思和邓飞在内的18位知名作家签约，借此打造严肃和深度阅读平台，谋求特色化和优质内容布局。

A网辣评：网友们都在调侃的“UC 震惊部”，其实并不是UC 官方所期待的。

微信和WeChat合并月活跃数达8.89亿

据官方透露，腾讯公布2016年年度业绩报告，微信和WeChat合并月活跃用户数达8.89亿，同比增长28%;2016年12月，腾讯移动支付的月活跃账户及日均支付交易笔数均超过6亿。公布的其它数据还有：农历新年除夕的24小时期间，微信红包收发量达140亿，同比增长76%;效果广告收入增长77%，达到人民币51.68亿元。

A网辣评：一直用WeChat标注微信，终于不用在琢磨它俩有啥区别了。

腾讯2016年总营收1519亿，网络广告业务的收入为82.88亿

昨天下午，腾讯发布了2016年第四季度及全年的业绩报告。从财报来看，腾讯过去一年的业绩还是很亮眼的。而在众多闪亮的数字里，除了营收和净利润，还有几个数字值得我们了解一下。比如，微信用户月活跃账户接近9个亿。而得益于如此庞大的用户群，过去一年，腾讯朋友圈的效果广告大增。另外，仅在农历新年除夕的24小时期间，微信红包收发数量就高达140亿。

A网辣评：腾讯来自网络广告的收入相当可观，因此在游戏外以广告为转型方向也不无可能。

支付宝放弃社交转做内容

近期，支付宝上线了一个名叫‘天天有料’的新功能。从形式上来看，‘天天有料’是一个内容资讯类应用。比起严肃的新闻资讯，“天天有料”更关注吃喝玩乐。主要推荐财经、汽车、科技、数码、视频等，内容大多与日常生活息息相关。以美食频道为例，光是地域性的美食推荐类账号就有很多，比如‘北京美食’、“佛山吃货圈”、“苏州吃货王”等本地化美食账号。

A网辣评：支付宝在用户心里的定位一直是支付工具，在社交方面一直失败大部分都归咎于此，从这个角度来说，天天有料的上线八成又是一次铩羽而归。

百度关闭新闻源背后的13个趋势

百度的这一转变，代表着什么样的互联网趋势和风口?

1. 内容富媒体化演变

音频，图片，短视频是未来各种内容行业领域都必须拥抱的变化，如果仍然停留在仅文字上，必将被替代或者遗忘。已经在这条路上的，如知乎、Papi，得到，知乎live，分答，头条视频，快手，微博，百度等，都比较有代表性。

2. 内容和用户互动体系组合，成为标配

用户能长期持续留在某个内容服务或者内容链平台，除了内容限制，最核心的就是用户互动沉淀的长期价值。这点在豆瓣上体现尤其明显，尽管它没落了，但是长时间沉淀下来的书、影、音及评论等信息，依然能持续黏住用户。同时，新互动体系成为能带来长期增量价值必备手段。如快手、头条上大量地互动行为，都将成为profile体系标配来源。

3. KOL经济逐步MCN化

单纯靠某个KOL(Key Opinion Leader)带动收入的模式已经无法满足细分领域增量预期，未来必须MCN(Multi-Channel Network)化建立联盟，扩充武装部队规模，构造多条供应链，全面提升产能和服务结构多元化。

4. 多频道服务分发模式被主feed中心分发模式规模化替代

头条，快手，UC都是集中分发模式，其主feed承载了90%的流量。从本质上来说，用户在这个过程中是“懒”的，并且注意力是被动分散掉的。主动喂食则是大多数人成长中都会经历过且喜欢过的，所以主feed集中分发规模化有良好地群众基础。规模化则必须满足有足够多样化内容量和用户规模量两个条件，与之对应的，是频道细化后多样化内容的缺量和用户规模的缩小。

5. 内容服务形态根据需求递层化发展

未来内容形态将更加多样化，形成长、中、短不同长度的，更丰富地内容形态，并且各自开花。如视频有7-10秒、3-5分钟、1小时以上分别造就不同服务形态成功案例，快手50亿、snapchat 100亿播放量、头条12亿播放量、爱奇艺17亿播放量。

6. 短视频各行业渗透规模继续飙升

各种服务号、百科(秒懂)、知道、出版方、O2O(美团，糯米)、电商(淘宝，聚美)等等各种不同行业都在短视频化。

7. 直播成为内容和服务以及各行业基础化服务设施

纯直播类APP增长放缓，直播和短视频，图片结合反而更如鱼得水，成就商业变现规模之一。

8. 用户付费行为逐步演变为一种自然意识习惯

知乎live、分答、得到、在行、百度云盘，各种资讯打赏 ，线下场景微信打赏吃饭等都成为典型代表，“10块钱学点内容很值”的想法会更加自然。

9. 用户行为大数据价值变现逐步明朗化，并最终成为标配

这里，更准确的说是：profile是各种APP大数据分析价值核心标配。这个模式起源于facebook，完全征服快手、今日头条等各类新巨头，将成为各行业，尤其金融必须全力all in挖掘的金矿。

10. 版权化是细分领域有效壁垒

比如 “得到”内容版权化，成为了其在垂直细分领域的有效壁垒，BAT进入则必须买版权。未来一年，巨头间的版权之争将加速，不管是长中短版权还是跨界转述版权。

11. 内容智能化生产(智能评论，智能机器人编辑等)

由于内容大量需求和内容分散化，势必带来机器服务的价值空间，比如：激发用户生成内容，冷启动时需要用机器聚合生成内容，规则类报道可机器化替代，图文、视频长，中，短内容半自动化识别，切分，生成等。

12. 号群替代站群，PGC替代站长

优质内容是平台型业务巨头争抢的中心场地。原有的“站长刷内容、组合内容、灌入搜索”的分发模式已经完全失效，大闭环生态环境驱动下，仍无法生产优质内容的站长必将被淘汰。PGC模式下，百家号、头条号的优质内容远远优于站长内容。

13. 内容为中心替代webURL为中心

之前靠刷webURL权重为核心卖广告业务已经过时。内容本身成为最具价值的起点和分发算法核心依据。必须focus在优质内容的生产上，聚焦如何低成本、规模化、有效地生产优质内容。不用担心优质内容没有分发，因为所有新优质内容都会获得保量。

2017福布斯富豪榜：中国富豪总人数位居第二

近日，美国《福布斯》杂志公布了2017全球富豪榜，全球坐拥亿万美元的富豪上榜人数较去年上升了13%。美国依然佔据全球最多，有565人，创下新的纪录，其次是中国319人，其中香港则有67人。

其中，中国首富继续由万达集团王健林夺得， 313亿美元的资产排在富豪榜的第18位，连续第二次入选全球20大富豪;李嘉诚仅以1亿美元之差落后王健林位居次席，全球排名第19位。马云以283亿美元的资产排在第23位;马化腾以249亿美元的资产排在第31位，而根据实时富豪数据显示，20日的财富赢家是腾讯董事局主席马化腾，收入上扬6.61亿美元;另外，丁磊以173亿美元的资产排在第52位;李彦宏以133亿美元的资产排在第87位。

A网辣评：李嘉诚仅以一亿美元之差落败，仅……扎心了老铁……