A早报丨重磅!腾讯高层调整，全力发展网络广告;62%的广告主正弱化与广告公司的

微言微语

伟大的创意或平面广告，总是出其不意地单纯，触动人心而不凿斧痕。

今日周一

重磅!腾讯高层调整，全力发展网络广告

3月24日，腾讯宣布，根据业务发展趋势做出新的布局：集团高级执行副总裁刘胜义将出任腾讯广告主席、集团市场与全球品牌主席，推动广告业务在全公司的协同，持续提升公司在全球市场的品牌影响力，并负责发展公司级国际战略合作伙伴关系。同时，腾讯公司首席运营官任宇昕兼任网络媒体事业群总裁。腾讯方面表示，此次公司高层管理团队职责的调整，是为更好地挖掘业务潜力，拥抱互联网未来机会而做出的重要决定，将进一步提升广告业务在腾讯公司的战略高度。

A网辣评：这一次腾讯又跑在前面了，而且瞄准的是飞速攀升的网络广告市场。

《财富》评选出2017年全球杰出的50位领袖，马云列第二位

近日，美国杂志《财富》评选出2017年全球杰出的50位领袖，中国企业家马云上榜并排名第二。财富世界50大领袖榜单云集了世界各行各业的精英领袖人物。2016年阿里巴巴董事局主席位列榜单第十位，本次位列榜单第二位刷新中国人上榜最高排名。

A网辣评：有人说马云搞死了许多实体经济，但优胜劣汰，能活下来的才是我们真正需要的。

Facebook推出新的广告产品

Mashable中文站报道，Facebook近日推出一种新的广告产品。企业可利用视频广告推广产品，在视频广告下侧，将显示更多的商品图片、产品型号列表，让用户直接购买。点击之后，用户将看到更多的商品信息，这些内容存放在Facebook平台上，能够快速载入，如果用户点击购买等链接，将被转引到其他网站。对于新广告产品，Facebook官方表示，调查显示，四分之三的消费者表示在社交媒体上观看视频会影响购物决定，这是其推出这一广告产品的原因。

A网辣评：作为一个97%的营收靠广告收入的社交媒体巨头，不断创造并尝试不同的广告投放方案确实是公司的“立身之本”所在。

网易传媒副总编辑田华辞职

网易传媒副总编辑田华在朋友圈表示，因个人原因，已于23日离职网易，田华没有更多透露下一站的去向，只是称“将会是新的冒险，颇多忐忑”。据悉，去年年底，网易传媒常务副总编辑曾光明宣布离职，后以合伙人身份加盟快手，出任首席内容官。

A网辣评：从去年9月份到现在，网易新闻高层变动略为频繁啊。

三大运营商2016年财报出炉，移动创新高联通业绩惨烈

据界面报道，随着中国移动前日公布2016年业绩报告，三大运营商都交出了2016年的成绩表。整体而言，中国移动是大赢家，2016年营收7084亿元，净利达1087亿元;中国电信表现尚可，营收3523亿，净利180亿元;中国联通则最为惨淡，净利润6.3亿元，同比下降94%。其中，中国移动2016年通信服务收入增幅达到6.7%，创下五年新高，位居行业首位。其中移动流量收入较去年上升43.5%，成为公司第一大收入来源。

A网辣评：中国移动在三大运营商之中的优势明显正在扩大。

从架构调整看微信指数，这或许是马化腾真正焦虑的开始

实用性的缺乏：微信指数不够完善，恐成水军新战场

对于公关营销和广告监测来说，任何传播其实都会考量社交媒体带来的影响，在微信成为流量黑洞的移动互联网时代，缺少了微信的数据肯定也是不完整的。在过去广告主只能通过阅读量和点赞量等单一的标准来评测，但现在他们可以方便的通过微信指数来作为辅助标准，「微信指数」的出现可以说终于填补了这一空白。

而在微信指数上线后，我们暂时没有看到广告主有任何反应，倒是媒体公关界一片叫好之声，这颇有点讽刺的味道。要知道「指数」工具从来都不是什么新鲜玩意，更没有对营销带来实质性的帮助，而且从来没有一款指数产品最终能够逃过水军的魔掌。微信指数没理由会逃过这种宿命。

焦虑的腾讯：空有一手好牌，广告生态却不完善

相信很多人也已经注意到，广告在腾讯营收中分量正在越来越重。而腾讯广告收入在过去两年之所以突飞猛进，很大程度上要得益于微信商业化的「收网」。在微信、QQ等社交巨头的带动下，腾讯的效果广告开始迅猛发展。2016年，腾讯品牌展示广告收入增长28%至人民币112.05亿元;效果广告收入增长81%至人民币157.65亿元。

但相比Facebook在全球已经拥有超过400万的活跃广告客户，腾讯的广告生态明显还不够完善。如果只看第四季度，效果广告收入增长 77% 至人民币 51.68 亿元，品牌展示广告收入增长 11%至人民币 31.20 亿元。效果广告仍然保持高速增长，但品牌广告收入的增长已明显放缓。而这或许也是腾讯盛世下的隐忧。

改变的开始：意在获得更多收入 ，微信指数匆忙问世

在不少人看来，微信指数的上线对品牌营销意义重大，而这将能帮助腾讯吸引更多的品牌广告投放。所以从这个角度来看，微信指数上线和腾讯OMG架构调整，这两件看似没有什么联系的事情，其实这却有着发生的必然关联。事实上，微信官方的说法也印证了这个想法：「微信推出微信指数，是希望能给个人或企业提供更多价值参考。」

而在腾讯的人事公告中，我们很容易看到，腾讯对于资讯、平台和技术都充满了焦虑：面向未来，网络媒体产业将进入需要强化产品技术的新时代。加快算法推荐等技术的突破，打造完整的内容生态，将成为新的战略焦点。

对腾讯来说，加强算法推荐等技术的突破是围剿今日头条的关键所在，但提升品牌广告收入其实才是最终的目的。从这个角度来看，微信指数深夜上线，又迅速被下架，然后重新并不完善的上线，或许不是偶然。

62%的广告主正弱化与广告公司的合作关系

据英国登广告者协会(ISBA)、营销集团奥利弗(Oliver)及市场研究咨询公司思考未来(Future Thinking)联合发布的一项报告称，62%的广告主正弱化与广告公司的合作关系，开始注重驻场(on-site)或内部(in-house)广告制作，这可能有助于广告公司提供更为广泛的服务。

而且，近一半的品牌已经建立或正在考虑建立驻场(45%)或内部广告部门(44%)。

ISBA称其原因是合作更为紧密、数据保密要求以及沟通更为方便。超过三分之二(68%)广告主认为，广告公司提交报告、做出决定的时间太长，他们感到很失望。

对驻场服务感兴趣的广告主列出了下列原因：追求高速灵活(86%)、提高成本效率(68%)、合作(64%)及操作控制(54%)、业内知识(21%)、战略能力(21%)。

至于内部广告部门，影响因素包括：更丰富的品牌相关知识(61%)、合作(52%)、操作控制(55%)及富有创意的专业知识(33%)。

A网辣评：广告公司应该更加灵活一些，去适应市场的新需求。