A早报丨全球互联网广告投入将超2000亿美元;光线传媒2016年营收17.33亿;摩拜单车

微言微语

“你要知道，你可是要成为最牛叉广告人的，要是让这样的小事情把你成功的路给挡住了，那多遗憾啊”。——致加班的广告人

今日周四

2017年全球互联网广告投入将超2000亿美元

实力媒体发布的最新《广告费用预测报告》显示：2017年全球互联网广告费用将增长13个百分点达到2050亿美元的规模。在所有的广告费用中，互联网广告所占份额将从2016年的34.0%上升至36.9%。2017年将是全球互联网广告费用超过传统电视广告费用(2017电视广告费用将达到1920亿美元)的元年。

A网辣评：“互联网广告超越电视广告”，这种说法已经传了好几年了，看来今年将要变为现实。

光线传媒2016年营收约17.33亿元

日前，光线传媒发布了2016年的年度业绩快报。报告期内光线影业营业总收入约17.33亿元，同比增长13.78%;营业利润约为7.91亿元，同比增长82.63%;归属于上市公司股东的净利润约为7.36亿元，同比增长83.12%。

A网辣评：电影市场在一片繁荣之后，逐渐回归平静，一向以作品实力见长的光线传媒稳扎稳打尝到了胜利的滋味，不知道业务额暴跌的老对家华谊兄弟怎么想?

广电总局宣布王效杰出任总局总工程师

3月28日上午，国家新闻出版广电总局正式宣布王效杰出任国家新闻出版广电总局总工程师，不再担任职科技司司长职务。广电总局总工程师职责有三条:对总局科技工作提供咨询，受总局领导委托研究总局科技专题或专项工作，完成总局领导交办的其他事项。王效杰身上标签有3个：数字整转、NGB和TVOS，她从2003年开始主抓全国有线电视行业的数字化整体转换工作，2009年开始着重构建全国NGB网络。

A网辣评：根据王效杰总工程师身上的标签，你能看出什么来呢?

摩拜单车接入微信钱包 与滴滴京东享受同等待遇

3月29日，腾讯宣布将把摩拜单车接入“钱包”页面的第三方服务的“九宫格”中，目前还处于灰度测试的状态，只对接了部分用户。向所有用户开放需要等到4月上旬。而现在，微信用户已经可以通过三种方式使用摩拜：

1) 打开微信“扫一扫”，通过扫描二维码进入摩拜小程序页面;

2) 直接进入摩拜小程序页面;

3) 通过微信钱包第三方服务的“九宫格”进入摩拜小程序页面;

A网辣评：至此，摩拜与小程序几乎紧紧绑定在一起，腾讯希望推火小程序之心可以窥见。

《新歌声2》公布第三位导师 那英继续稳坐战车

3月28日，继周杰伦、陈奕迅担任第二季《中国新歌声》导师的消息发布后，《中国新歌声》节目组又公布了一位导师人选——那英继续留任，在目前公布的阵容中依旧担任“唯一一位女导师”的角色。华语乐坛的天王天后在“新歌声”组成全新组合，可以预想将再次碰撞出别样的音乐火花。

A网辣评：那姐，稳!

图片也能翻译!谷歌翻译“黑科技”首次向大陆用户开放

国内对于谷歌，总是有种迷之眷恋，而谷歌也一直在重返中国方面透露出积极地讯息。

据彭博社报道，谷歌翻译(Google Translate)App今日更新至5.8版本，谷歌对这款应用软件进行了优化更新，重要的是允许中国用户使用，作为translate.google.cn网页形式外的补充。

据了解，谷歌翻译App提供键盘输入、手写输入、语音输入等多种场景下的服务;另外，用户可以下载语言包并开启离线翻译功能、还可以通过“点按翻译”(Tap to translate)功能直接在其他App上使用Google翻译而无需切换界面，并且还增加了Word Lens(即时相机翻译)功能。

另外，贴心的是，谷歌表示，中文版用户也可以完全访问Word Lens，该功能可对照片中的文字进行直接翻译，碰到不懂的单词，用手机拍一下即可。

A网辣评：尽管谷歌对于回归中国一事仍旧三缄其口，但就冲着这项黑科技，看来以后广告又有新的玩法了。

是时候给微信指数泼点冷水了

我们把微信指数看成一个类似小程序一样的beta版，如果不输血和升级，微信指数也会很快沉寂并失去其价值和意义。如果输血，则会严重背离微信的初衷和张小龙的产品哲学。

1、太克制的背后：入口深、功能简单，满足不了需求

这个事情其实当天晚上就已经有不少人吐槽过了，要想找到微信指数，首先你需要在微信搜索框里输入 “微信指数”，然后点“搜一搜微信指数”，这才找到入口，然后输入，搜索，呈现。这就导致产品功能实现的步骤太多。

其次，微信指数的入口并不像漂流瓶、附近的人一样是一个标准意义上的功能，而是和长按朋友圈拍照按钮就可以输入文字一样，是一个“黑科技”。

功能层面就更不用说了，微信指数现在连模糊搜索都不支持，还有一大堆没有被收录的关键词。

2、指数的算法不透明，但指数一定会和公关的KPI挂钩——生态紊乱

张小龙对于微信一直以克制出名，微信官方为了限制营销的发展，以及一些打扰用户的行为，在过去的几年里做了一次又一次的努力，比如折叠公众号、取消公众号未读数字、对微信好友用户数进行限制(上限5000)、打击抢红包外挂等等。但微信指数的横空出世，将相当于给很多公司出了一道难题：相信很多市场公关从业者接下来会遇到这样类似的难题“什么，我们品牌名称居然没有收录到微信指数里?”“一年内微信指数必须超过友商”、“这次传播微信指数要提高30%”。

但微信公众号的算法并不透明，一个关键词指数的高低，到底是因为涉及到关键词的公众号阅读量、点赞数、转发量，还是关键词出现在微信群、朋友圈的次数?谁都不知道，换句话说，大家都知道“XXX”火，但如何火的，不知道。

3、对于微信来说，指数的意义在哪?

在笔者来看，指数真正的价值，是在微信这个封闭的生态圈内给个人或企业提供更多参考价值。

百度指数、搜狗指数都是通过用户主动搜索的关键词以及新闻报道去分析趋势指数，但微信是即时通讯工具，注定了大家日常的使用习惯一定是聊天、朋友圈、微信公众号这三驾马车为主，对于平均好友不到50个人的典型微信用户来说，聊天和沟通才是刚需，而非知名度和曝光度，指数这个产品，相当于跑偏了。微信指数真正的价值就体现在这0.1%扎根于微信独家渠道上的内容和热点。就类似于知乎里的“谢邀”一样，属于平台独有的黑话，但这有意义吗?

最后的结果就是，指数对于个人没意义，对产品、市场、公关又强行捆绑，最终造成垃圾和无用信息泛滥，进而影响到普通人的使用体验。

A网辣评：一个小程序，一个微信指数，张小龙可能要冷静思考一下：到底什么才是微信用户想要的。

直播行业热度报告：最热竟是男主播

由直播天下与第三方大数据分析机构标准排名研究院联合发布的《中国直播行业热度报告(2016 年度)》指出，据不完全统计，2016 年中国大陆提供互联网直播平台服务的企业超过近 200 家。截至 2016 年 6 月份，网络直播用户规模达到 3.25 亿，占网民总体的 45.8%。50 强主播性别分布特点并非如传统印象中女主播占主流，女性仅为 44%，男主播则占据了半壁江山，比例高达 54%，还有 2%的男女组合主播。另据 Credit Suisse 估计，2016 年中国直播市场的总量超过了 250 亿元。

A网辣评：几乎没有什么行业能像直播一样在短期内产生如此高热度。但直播越来越像是“巨头的游戏”。流量、带宽和资本才是关键。