微言微语 从事创意类工作最忌讳的就是抄袭还被发现，但偏偏就有人喜欢往枪口上撞。 今日周五 头条事件社交媒体广告投入在2019年将超过平面广告投入 实力媒体预测，到2019年对社交媒体的广告投入将达到550亿美元，这将会超过平面广告费用的500亿美元。社交媒体广告是互联网广告中增速最快的一个类别——2016年增长了51%，预计它会以年均20%的增速增长至2019年。与此同时，平面媒体广告投入随着报纸发行量的减少正在以年均5%的速度萎缩。2007年报纸的广告投入以1130亿美元的规模达到峰值后就逐年萎缩，到了2019年报纸广告支出将回落到更低水平。 A网辣评：哪里鱼多网就要往哪里撒，社交媒体的影响力大家都有目共睹，超过平面广告的投入只是时间问题。 腾讯提升广告业务重要性后，又打算去俘获欧洲和美国的广告主 越来越重视广告业务的腾讯，打算到欧洲和美国市场“俘获”更多的广告主。据彭博社报道，腾讯旗下的微信正打算在英国以及其他欧洲国家建立办公室，而且打算继续在意大利的业务。同时，腾讯也考虑扩大公司在美国旧金山的微信团队，目的是获得更多的广告主和支付用户。 A网辣评：腾讯广告收入的比例在其总收入中不断提高，对于扩大海外市场还是很看好的。 小程序又增两大新能力! 昨天，在微信公开课深圳站小程序专场上，微信团队不仅对近期上线的小程序新能力进行解读，也再次阐述小程序的服务场景，并带来了两项全新的能力：“第三方平台”和“附近的小程序”。 A网辣评：小程序最近频繁变动，想知道最终会变成什么样。 今日头条首次联手TCL 短视频内容进入电视屏 近日，TCL在北京发布全新互联网品牌雷鸟和互联网电视新产品，并宣布与今日头条正式达成短视频内容独家合作伙伴关系。TCL在“雷鸟”产品以及其他产品上，为今日头条设置短视频产品首页固定专区入口及短视频分频道内容入口，今日头条则每日提供最新的优质短视频内容，输出到TCL电视屏。 A网辣评：今日头条看中对方的客厅受众，TCL看中对方的优质内容，算是互惠互利的合作。 Twitter直播服务Periscope开始卖广告 为了提振疲软的广告收入，Twitter将允许各大品牌在该公司旗下视频直播服务Periscope上购买广告服务。这项举措标志着该公司希望加强这个直播视频平台的创收力度。由于广告主对于他们的广告出现在哪些内容旁表现得越来越谨慎，Twitter将允许部分广告主购买前置广告，从而在发布商的内容显示前率先播放 A网辣评：看来广告主从YouTube上撤广告的影响不小啊。 头条观点共享单车已向海外输出，下一个会是知识付费? 知识付费的春天为何出现在中国? 是随着消费升级，网络支付等外在条件搭建完毕等前提下，同时个体意识空前强大，越来越追求自我的实现与价值。于是，不管是出于自我完善，还是虚荣心，或者安全感等各种心理需求，知识的需求出现了一个小阳春，随之而来的知识付费的浪潮来了。一向提倡免费主义的互联网界，开始发现原来知识这个领域还可以刨到新的商业机会，开始扎堆进入。知识付费到了一个前所未有的火爆程度。 从平台角度来看，类似知乎这种围绕知识分享的社区属性产品，本来就已积累了大量各行各业的知识达人，既有热门行业大V，也有冷门小众领域的“知道分子”，做知识付费具有很大的优势和便捷性。如果说之前的值乎属于是中规中矩的产品，那么知乎后来推出的知乎Live，就是在充分结合了自有平台积累后的一个付费的突破口，同时还可以延伸到实体书、电子书和版权销售等商业模式。 为何硅谷没有出现知识付费热潮? 知识付费表面上是规模化的知识购买的形式，但深层次上，它创造了新的人与人连接的可能性，和获取认可和收益的方式。在国外，还没有类似对标的产品和模式。之前比较流行的付费模式，是相对传统的新闻订阅和专门的教育平台培训。这和国内现有的知识付费，还是存在着很大的差异性。 传统的课程培训，本质是为了增加技能，是一种技巧和实操性的方式方法，而知识是一个高于技能，系统性的动态的并且持续进行的的行为。新东方的潘欣在知乎上说，如果按照马斯洛的需求层次理论看待知识付费市场，那么在线培训其实更多解决的是初阶的生理和安全需要，解决的升学和饭碗问题;这一波知识付费市场，更多要解决的是高阶的尊重和自我实现的需要，解决的是面子和小康问题。 知识付费会出现KFC吗? 在国外，知乎所搭建的知识市场体系，似乎在反其道行之，并没有一门心思做网红、名人、大IP收割，而是赋予每一个拥有知识的普通人以参与机会。所以对于欧美来说，这种规模化的知识付费的形式，既是一个全新的概念，也是一个全新的机会。它打造一种创造了新的人与人连接的可能性，同时在获取认可和收益的方式也与之前迥然不同。 知识付费与电商等模式一样，符合用户属性的基本需求，应当是完全可以全球化的。可以想见的是：在未来，必然会有来自于各个国家的知识提供者，跨越语言藩篱来帮助他人解决问题。以知乎Live近期邀请诺贝尔奖经济学奖得主Joseph，谈特朗普上台的经济发展走向的分享为例，据称单场收入超过34万。既然中国的共享单车等模式已经开始向海外输出，在美国硅谷等地布局，知识付费这个在国内的火爆模式，进军海外成为KFC只是时间问题了。 A网辣评：期待从C2C(Copy To China)到KFC(Kaobei From China)的实现。 头条数据中国消费者在娱乐方面开支快速增长，网上购物潜力庞大 新观的《2016音乐消费报告》显示，在娱乐消费方式选择上，76%的受访者选择了“付费听歌”，仅次于去电影院看电影。另外，在音乐消费方式的选择上，尽管选择流媒体包月的用户比例仍然不高(22%)，但按需付费下载模式数字专辑和数字单曲消费占据了前两位，比例分别是80%和73%。  据新观《2016音乐消费报告》显示，受访者中，使用QQ音乐、网易云音乐和酷狗音乐的比例要远高于其他播放器。其中，QQ音乐最高，73%的受访者使用。   本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
|
||||||