A早报丨2月中国广告市场同比下降9.6%;尼尔森称电视广告依旧强悍;《中国广告四

微言微语

广告传媒界即将迎来大变革和洗牌!据阿里一位朋友说，他们目前正在整合户外广告资源，依据支付宝手机大数据看人播广告。你开车经过立柱，200米前会采集你的手机信息，然后依据你的消费数据和水平，换播针对你的定制广告。——以上求证

今日周六

尼尔森广告市场报告：电视电台固守正向优势，降幅收窄前景乐观

回顾近年来全国广告投放市场的表现，尼尔森网联AIS全媒体广告监测显示，在经历2013年至2014年整体投放小幅走高后，2015年同比减少6%，仅在2月同比上升4%。2016年广告市场降幅收窄，同比减少至3%，降幅放缓使整个市场的投放量趋于平稳。在不同媒体中，电视媒体和电台媒体均呈正向增长，平面媒体不敌两类有声媒体，再现持续下跌危局。

A网辣评：我们可以看到，对电视媒体的格外倚重、对晚间黄金时段的大力增投，再到对电视剧、新闻类和娱乐节目的锁定乃至深度植入合作，优质广告主对投放诀窍稔熟于心。

陌陌换了新Logo，他们接下来还要发力视频社交

3月30日下午，陌陌公司再做作产品级战略调整，将原有短视频功能“时刻”及动态视频整合，入口提升到“附近”主帧位置，产品功能视频化，并表示将开始从基于LBS的社交平台，向泛社交泛娱乐平台升级。实际上，这是陌陌在围绕直播、短视频等形式进行2年探索后，正式从战略层面明确转型升级方向。陌陌不仅通过产品升级凸显视频战略，而且还发布了新品牌标识。

A网辣评：陌陌最初是希望通过兴趣化来吸引和留住用户，上线了陌陌吧等功能，现在则明确了视频社交思路。可以看到，陌陌在靠直播赚得钵满盆满的时候，也完成了平台从位置社交平台到泛娱乐视频社交平台的转变，堪称互联网的教科书式案例。

微信支付业务正在探索拓展欧洲市场：吸引西方品牌投放广告

3月30日，据彭博报道，微信在关注英国和意大利的高价值品牌，希望吸引西方品牌投放广告，并打算为旗下支付业务探索拓展欧洲市场。

A网辣评：经过在中国市场的打磨，微信各个功能也逐渐成熟，走向海外也只是时间问题。

万达院线：去年票房增两成 拟变更简称为“万达电影”

万达院线发布2016年年报，营收112.09亿元，同比增长40.1%，净利13.66亿元，同比增长15.23%。2016年实现票房76亿元，同比增20.5%。此外，公司拟变更简称为“万达电影”。万达院线称目前公司已形成电影放映、电影广 告传媒、电影整合营销、电影衍生品销售，线上直播平台等多元化业务板块，非票房收入占比已超过营业收入的三分之一，公司着力打造的“电影生活生态圈”已基本形成，公司现有名称已不能完全体现公司业务现状。

A网辣评：去年票房不能尽如人意但是寡头万达显然没有受到太大的影响，可能对于王健林来说只是数字的大小而已。

中国商务广告协会投资拍摄《中国广告四十年》纪录片

中国商务广告协会联合中国传媒大学广告学院、中国广告博物馆，共同筹备“中国广告四十年”纪录片拍摄项目。其中，由中国商务广告协会与华谊嘉信集团联合成立的华商文化管理有限公司为项目组投资1000万元，以此支持纪录片的拍摄。《中国广告四十年》计划将从1979年起步，通过影像的方式，再现中国广告四十年的点点滴滴，记录百姓生活、社会变化和国家崛起。

A网辣评：纪录历史，对于广告传媒整个行业的发展的确意义深远。

今日头条值几十亿美元还是数百亿美元，取决于这5个问题

对今日头条而言，对下面一些问题的思考和应对，可能会决定它最终是一家几十亿美元的中小型独角兽，还是有机会参与到数百亿美元巨头俱乐部内部的座次之争中：

首先，今日头条提供给用户的本质是娱乐，而非专业性，因此其他的娱乐应用也可能成为它直接的对手，比如陌陌、快手、一下科技这样在直播、小视频领域处于领先地位的公司，一方面会抢占用户时间，形成入口习惯，还可能提供今日头条式的信息流化来留住用户。

其次，因为是娱乐，用户可能对内容的时间占用属性的重视，超过了对内容准确性的重视，这意味着那些拥有用户心智和物理入口的应用，都有机会通过添加的信息流功能来占有用户的时间，正如支付宝所做的。

再次，用户将今日头条视为一个娱乐入口的意愿有多强烈：有多少用户是通过消息通知栏阅读今日头条的?有多少是通过手机预装的今日头条APP来使用它的?有多少是在有多个备选的情况下，依然选择了今日头条?又有多少是通过主动下载今日头条APP来使用它、而且将今日头条视为一个每时每刻必须处于开启和查看状态的应用，就像微信那样?

第四，今日头条引以为傲的分发技术，门槛到底有多高?首先，就像第一点提到的，由于用户看重的是娱乐属性，最终他们可能对时间占用属性的重视超过各种专业化指标，这会使技术的领先价值无法完全体现出来。

最后，内容的获得成本和变现效率可能才是竞争的终极焦点：在前一方面，那些在内容方面拥有自己布局的公司，或者微博这样的用户自创内容模式，可能会获得更多的筹码，至少会抬高今日头条在内容获取成本方面的门槛，最终今日头条只能依靠更高的变现效率来为其内容生态的提供土壤、空气和水分。

A网辣评：作为互联网这轮信息流趋势引领者的今日头条，能否在来自四面八方的竞争中保持自己的领先地位?拭目以待。

【媒介动量2月广告回顾】中国广告市场同比下降9.6%

CTR媒介智讯的最新研究显示，2017年2月广告市场(不含互联网)同比下降9.6%。其中，传统媒体同比下降11.2%。

媒体投放：

电台媒体本月广告花费同比增长1.1%，是传统媒体中，唯一一个广告花费呈现同比增幅的媒体。电视媒体本月广告花费同比减少11.5%，资源量同比减少10.4%，与上月相比，电视媒体的资源量和广告花费同比的降幅均有所扩大。

A网辣评：报纸杂志这变化趋势。。。简直感(xia)人。。。