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一枚黑色缺口戒指,为什么那么多人都想戴?

2017/4/7 12:03:00 

案例说明:

戒指作为生活中的常见配饰,与项链手链等最大的不同,莫过于它所代表的婚姻意义。一枚套在无名指上的小圈圈代表了婚姻永恒的誓言。而最近在澳大利亚流行起来的一枚戒指却显得有些另类,不仅是黑色的,而且还有一个缺口。
 
这枚写有“Until we all belong”的黑色缺口戒指是由Airbnb(中文名爱彼迎)在澳大利亚推出,并由Apple watch的设计师Marc Newson亲自操刀设计,浓浓的苹果风一览无遗。

 
这枚戒指有一个名字叫acceptance ring,它是Airbnb为了支持澳洲同性婚姻合法化所推广的产物。在澳大利亚,同性婚姻仍然没有受到法律的承认和保护,即便每年三月间,澳洲都会举行世界最大规模的同性恋狂欢节,但仅限于同志群体的内部承认。对于受众多元化的Airbnb自从年初在超级碗上发布种族平等广告“WeAccept”以来,就在积极表达平等包容的品牌立场。对于戒指中间的缺口,Airbnb用其指代当前社会对于同性婚姻合法化的缺失。
 
Airbnb为此邀请部分同志的亲友或是当事人自己分别拍摄了宣传短片,讲述他们身边关于同性伴侣的故事,以及表达同性婚姻合法化的愿望。
 
Airbnb “Acceptance Ring”宣传片
 
Airbnb创始人Brian Chesky对此表示,包容性与归属感是Airbnb的内核,是我们每天不断工作的核心价值,这次传播为人们提供了一个公开支持婚姻平等的机会,不仅仅是在LGBTQI(非异性恋者)群体内部,而是所有支持同性婚姻的人群,包括他们的兄妹、父母、朋友,或是他们所喜欢或是认识的人。
 

 
除了Airbnb,QANTAS、澳洲银行ANZ以及Ebay等品牌也加入这场支持同性婚姻合法化的Campaign中。
 
为了鼓励更多人可以参与到这次支持活动中,Airbnb的戒指售卖价格只收取成本价格3.5澳元(约合18RMB),这枚戒指在Airbnb官网以及eBay都可以买到。


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