一周报告精选 | 渠道整合、TA细分，中国广告市场回顾与展望

2017年的第一季度刚刚过去，广告行业呈现出错综复杂的形势。渠道更重聚合、TA则是更加规模化与细分化。本周麦迪逊邦精选三份报告：来自央视市场研究股份有限公司（CTR）的报告阐述了近年来中国广告市场的整体转变、来自国家新闻出版广电总局的新闻报道观察到有线电视的用户量减少；以及来自谷歌对于 Z 世代的洞察。

CTR：2016-2017年中国广告市场回顾与展望报告

近期，CTR发布了《2016-2017年中国广告市场回顾与展望》报告。分析主要涵盖以下几个方面：中国广告市场正在进入新的调整周期，场景化媒体受到较高关注；成熟高端化的一线城市与成长中的非一线城市同具潜力；沟通渠道聚合后，营销更需重视TA规模与细分；内容，是实现TA沟通的唯一聚合力，报告总结出：

? 互联网电视以多样化的广告形式实现了广告收入的快速增长，且与传统电视广告形成一定的竞合。

? 移动互联网广告垂直化明显且高吸引力主要集中在高频词使用的 APP，市场还有待进一步开拓。

? 户外生活圈媒体以规模为依托形成品牌传播场景的全生态，人群的消费能力细分也有特定广告的吸引力。

? 内容：是实现TA沟通的唯一聚合力。

点击下载《2016-2017年中国广告市场回顾与展望》

国家新闻出版广电总局： 2016年Q4有线电视用户环比减少215万户首次出现负增长

智能电视的普及以及不断更新换代带来的科技体验受到越来越多用户青睐，而传统家庭电视收视格局正受到猛烈冲击。在近日举行的第四届CCBN有线数字电视运营商国际峰会上，国家新闻出版广电总局科技委专家杜百川表示，2016年第四季度有线电视用户比上一季度环比减少215万户，首次出现负增长。

点击下载《2016年Q4有线电视用户环比减少215万户 首次出现负增长》

谷歌：真够嗨！年轻人觉得什么更酷完全指南（英文）

曾经千禧一代是品牌们对于年轻人的称呼，如今，大家纷纷都开始转向研究Z世代。谷歌数字与营销研究部门近日就发布了一篇关于Z世代的研究报告。 

这份报告以2016年进行的三个调查结果为依据，市场研究公司YouGov负责其中两个研究，对象大概有 1500 名青少年和 800 名 18-25 岁年龄段的人群。另外一家研究公司 Gutcheck 对 67 名青少年进行了调查在这份报告里，Z世代指的是1993年之后出生的年轻人。这份报告虽然不太有实用价值，不过下面是我从这本完全指南中学到的6件事：

? 如果一件事很独特、让人印象深刻或觉得有趣惊讶，通常人们就会觉得很酷。

? 年轻人觉得多力多滋比Vice和Whatsapp更酷。

? Uber对于千禧一代比对Z世代而言更为炫酷

? iPhone和安卓对于Z世代的人而言不分上下。

? Z世代的孩子们是消息最为丰富、最成熟也是最富同情心的一辈。

? “青少年认为，披萨、奥利奥、薯条和冰淇淋都非常酷。”

点击下载《真够嗨！年轻人觉得什么更酷完全指南》

获取更多资讯，请点击《一周报告精选》

文中封面图及部分内容来源于互联网，如涉及版权请联系邮箱：news@madisonboom.com