一周报告精选 | 数字化+社会化，未来营销趋势你怎么看？

数字化营销的概念不只停留在广告和创意圈内，公关和社交媒体等都已经了解数字化营销必将成为未来的趋势。谈到趋势，过去一年异常火爆的直播行业似乎陷入了一场苦战，是不是到了血洗清盘的时刻了？对于下一代的社会中坚力量，一份关于95后的人群洞察似乎发现了一些互联网的真相。

一起来看一下本周由胜三、万博宣伟、企鹅智酷和群邑带来了的四份报告，涵盖了公关、社交、直播和95后人群洞察这四个方面。

胜三：《中国2017公关行业营销趋势调查》

《2017中国公关行业营销趋势研究》旨在深入了解中国公关行业的洞察和发展。其中的数据来源于胜三对一些资深市场主的采访，这些市场主都是中国市场领先品牌的公关决策者。本研究为市场主的公关传播决策提供了一句和参考，对不断变化的“公关代理商与市场主”关系进行了分析，深入地剖析了现有市场主和潜在市场主对代理商的认知。这份调查研究发现：

? 信息数字化带来了新的挑战

? 创新的想法依然重要

? 中国市场主需要拥有数字公关能力的公关代理商

? 行业趋势：社交媒体正在承担更多的销售职责

? 阿里巴巴、杜蕾斯领先群雄

点击下载《2017中国公关行业营销趋势研究》

万博宣伟：《让CEO社交化：互动参与篇》

在最新发布的报告中，万博宣伟调查了任职于财富500强的美国上市公司、私营公司以及硅谷顶尖公司的CEO参与的线上活动。调查涉及三个层面：1）CEO在公司网站或社交网络的公开曝光活动； 2）CEO过去12个月在相应平台上的内容发布； 3）CEO过去12个月的社交媒体参与活跃度。报告将参与活跃度定义为CEO和网络访问者之间的公开对话，包括回复评论或加入讨论，如调查中一位CEO频繁回复网民对其在Facebook发布内容的评论，甚至亲自回应客户投诉，并提供电子邮箱以便跟进。

关于CEO如何成为通过讲故事来提高公司声誉的高手，万博宣伟在数字化和社交媒体策略方面给出如下建议：

? 即刻融入社交媒体

? 利用在公司网站人才招聘页面发布CEO信息招贤纳士

? 整合CEO沟通传播渠道

? 充分利用视频传播方式

? 在社交媒体上定期以CEO名义撰写和发布内容

? 在社交媒体上不仅要露出，更要活跃起来

? 发出真诚可信的声音，与网民拉近距离

? 时刻保持对风险的洞察

点击下载《让CEO社交化：互动参与篇》

企鹅智酷发布中国直播行业报告：《“最炫行业”2017走向何方？》

伴随着争议，热血，荷尔蒙和金钱，网络视频直播行业快速成为中国互联网版图中，不容忽视的一股力量。2016年是直播产业的爆发元年，上百家直播平台兴起，引领原本小众的直播行业进入“千播大战”。但随着监管压力与竞争的日趋激烈，整个行业似乎都充满着不安和焦虑，以及对未来的忐忑向往。到底是泡沫破灭？还是残酷洗牌？2017年，这个“酷炫”的行业会回归理性，还是继续狂飙突进，杀入“互联网的下半场”？

2017年3月，企鹅智酷联合腾讯云，以全网多维度数据为基础，发布中国网络直播行业数据趋势报告，揭示大量从未公布的数据，以及未来直播行业的六大趋势。

点击下载《“最炫行业”2017走向何方？》

群邑：《关于95后大学生的13个真相》

近日，群邑联合超级课程表以及乾璟传媒共同发布《关于95后大学生的13个真相》，分别从消费、情感、社群和节日四个方面列举了13点洞察。报告发现，微信成为促进95后大学生情感交流的主要工具，微信在“撩妹撩汉”的重要性已经高达89%。女生更喜欢在游戏和社交中撩汉，而男生则倾向于在娱乐场所和交友软件中撩妹，娱乐场所在95后大学生情感交流比重占33%，交友软件陌陌占比26%，游戏最低为23%。

扫码阅读《关于95后大学生的13个真相》

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