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为什么优衣库的这支广告能获得ADFEST金奖?

2017-4-20 17:59:03 

案例说明:

 
2017年4月20日 - 在已经过去的那个寒冷冬季,总部位于韩国首尔的Cheil Worldwide为优衣库HEATTECH系列量身推出了创意广告HEAT TECH WINDOW。这一成功的创意不仅帮助优衣库HEATTECH产品大幅提升了销量,还为身在严寒天气中的人们带去了难得的温暖。
 

HEAT TECH WINDOW的原材料就是我们日常生活中随处可见的气泡包装纸,经常在发快递时被用来包装易碎物品。这种包装纸的保温原理十分简单,气泡中的空气阻隔了室内和室外的热传导,从而达到提高室温的目的。人们只需将HEAT TECH WINDOW贴到自家窗户上,房间的温度就会升高2-3摄氏度,平均节约热力费用约20%。
去年冬天,在韩国的189家优衣库门店,消费者只需购买任意HEATTECH商品就可以免费获得一张印着优衣库HEATTECH LOGO的HEAT TECH WINDOW,HEAT TECH WINDOW十分贴心地按照韩国家庭的常规窗户尺寸设计。据统计,这种HEAT TECH WINDOW去年在整个韩国免费发放了50万张。


 
所有贴着HEAT TECH WINDOW的窗户都变成了优衣库的免费平面广告,这意味着优衣库在过去的那个冬天,在韩国的大街小巷,共计获得了大约50万个免费的户外广告。


Cheil还在各大社交媒体上推广了这一活动的视频,向民众介绍该如何使用HEAT TECH WINDOW,一个月内,在这个总人口数约5000万的国家,这些视频共计获得了约3000万的点击。而这次推广也令优衣库HEATTECH系列的销售额同比增长了203%。


“我们想帮助那些在冬天里为取暖费用而忧心的人们,根据我们的观察,优衣库的HEATTECH系列产品和气泡包装纸在保温方面的原理非常相似,因此我们想出了HEAT TECH WINDOW这个创意。”Cheil Worldwide的创意团队如是说。

2017年3月,在泰国芭提雅举办的ADFEST亚太广告节上,HEAT TECH WINDOW获得了两项金奖和两项银奖的优异成绩。



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