电梯投影广告改变楼宇媒体的时代格局

　　近年来伴随着国民经济的飞速发展，号称“国民经济晴雨表”的广告产业也呈现出繁荣景象。从行业内发展看，新媒体的发展日新月异，传统媒体日渐式微。新媒体从狭义讲，是指网络媒体及移动端自媒体;从广义讲，区别于传统四大媒体后来发展起来的媒体形式都属于新媒体。楼宇媒体是近年来发展起来的户外媒体，也是新媒体的一种，表现形式如电梯间LED液晶屏幕、电梯轿厢内平面框架等。

　　据CTR数据显示，2016年度中国广告行业市场总值近万亿元，其中传统媒体市场份额仍占到近80%，是新媒体的数倍。但从发展趋势来看，新媒体的发展势头迅猛，广告主的营销花费逐渐发生转移。四大媒体中除了户外相对坚挺以外，其余媒体呈严重下坡趋势，而户外媒体中的商务楼宇媒体却逆势增长超过20%。

　　由此可见，商务楼宇广告逐渐成为广告主青睐的主流形式，楼宇广告份额的增长甚至带动了整个户外广告领域的增长。而增长的原因，则是选对了“电梯”这个独特的传播场景。中国约有5亿城市人群，其中有2亿以上在商务楼宇办公，电梯作为楼宇的必经之路、公共要塞，因其封闭性、低干扰，具有独一无二的传播优势, 也因此蕴藏了每年数百亿的广告价值。目前全国运营电梯媒体的公司超过百家，其中轿厢内媒体运营商，分众传媒框架海报一支独大，占据全国65%以上份额。纵观目前电梯轿厢广告的现状，几乎全部是平面印刷广告，依旧停留在上世纪海报水平，毫无创新、落伍时代。

　　电梯门投影广告机系北京梯影焦点广告传媒有限公司(Tikin Media)拥有知识产权的媒体设备，电梯投影广告设备将画面投影到写字楼电梯内壁的上方，从而引起乘客的关注，将广告主商业信息传播。该电梯投影媒体的形式一方面扼守住了电梯这个核心传播场景，另一方面加入了很多高新科技。据悉该公司的股东由世界500强北汽集团、中国平安联手知名传媒集团北京广告组成，预计在全国覆盖40个城市、10万部商务楼宇电梯,形成强大的全国联播网。

　　梯影传媒公司这一电梯门投影广告的出现，对原本宁静的楼宇媒体业内产生了巨大的冲击，因其投射的区域相对于轿厢框架而言，有更强制性的收视效果，且表现形式、想象空间更为丰富。电梯门投影仪设备能播放图片及视频，画面的传输通过4G远程实时上刊，并增加了APP控制功能。此外，还实现了受众移动端手机与设备的互联，乘客可以直接参与广告主的营销活动。而未来的发展趋势，更是让人惊艳不已。

　　记者在梯影传媒位于东三环鹏龙大厦的总部办公室看到，其设备的2.0版本样板机已经具备了投影触控、AR(增强现实)的功能。如广告片中的奔驰汽车广告，投出影像可以随意的点击查看汽车的配置参数、市场价等信息。当点击联络经销商时，记者手机立即弹出一条试驾邀请函的链接。据梯影CEO任总介绍，不久的将来梯影传媒将率先使用全息投影，将影像投到空气中，届时再加入触控等功能，科幻大片中的景象将指日可待。

　　户外媒体、尤其是楼宇媒体的时代变革仿佛已经到来。正如梯影传媒任总所说：“我们无意要冒犯广告界，却誓要改变业态营销方式。”在过去的20年里，中国户外媒体几乎没有太大的变化，一直是车亭、大牌加液晶老三样，面对新媒体翻天覆地的变化，户外媒体却依旧没给人太大惊喜。而这次梯影传媒的投影广告，却真的给广告界注入一针强心剂。它首次将户外广告如此贴近受众，将广告主的营销真正实现分时、精准、实效化。更重要的是，依靠其超高到达率，可以真真切切的给广告主一个交代，达到效果化营销。

　　记者还观摩了梯影传媒的程序化下单后台，除上文提到的媒体可以实现一分钟内实时上刊、APP控制投影外，该系统还可以针对楼宇属性标签来细分投放，比如按日租金、人流量、LBS区位、租户类别等。系统还具备了大数据分析的功能，可以实时监测媒体上刊率、广告主行业占比、楼宇点击率等信息。此外，广告主可以通过APP软件2.0版本直接观看到自己画面的投放监测情况，之前户外广告偷播漏播的诟病将不复存在。

　　科技创新是革新时代的助推剂。据梯影传媒任总介绍，梯影的理念是：以领先科技为驱动，以效果营销为导向。相信在这样理念的驱动下，实现梯影成为“领先的高端楼宇电梯效果媒体运营商”的定位已为时不远。在梯影现状的衬托下，我们可以想象未来：受众在走进电梯的时候，不同时段看到的肯德基广告是不同的餐品。女性乘客走进电梯，看到的是聚美优品的化妆品广告。成功男士(通过人脸识别的共享数据库)走进电梯，看到的是奢侈品牌腕表广告。

　　我们欣喜沉寂了数十年的户外媒体与科技的极大融合，也期待有更多的户外媒体可以融入到这场革命。我们感叹创新给行业带来的巨大变革，也感谢勇于改变的人对于行业的颠覆。他们是颠覆者，更是引领者、推进者。期待行业的“梯影传媒”越来越多。