新世相，只剩皮相

欢迎回到北上广，今天已经是周一。

新世相的第二季逃离北上广已经结束。有弹有赞。挺好。因为不激发讨论的传播，肯定是失败的传播。今天只说说开封府的观点。

逃离北上广第二季，一场成功并设计精巧的公关秀。

精巧点一：这个话题肯定火，有第一季的火在放在那里，因为北上广的八五后青年们是禁不起这个点的撩拨。他们会焚心以火般的投入参与，以此夯实自己希望逃离精神或者现实困境的决心。第一季新世相还有点担心热度，还安排了几个托。事实证明担心错了。

精巧点二：全流程的商业植入，异常妥帖。机票提供方，有必去机票。品牌冠名方有奥迪，礼品赞助是兰蔻，出行合作平台滴滴;还有智能共享单车平台摩拜单车，以及一直播等等。为了声浪的更为巨大，还有N多明星参与制订路线。

对比两季的细节，开封府不认为有本质上的提升，只是去年看上去比较单薄的逃离北上广变得更为的华丽罢了。去年新世相没底，今年新世相知道自己的平台号召力和粉丝的参与热情，所以放心大胆的招商。

当然还是会激起一轮刷屏，然后呢?

对于吃瓜群众就没有然后了。

开封府认为，这次活动的受益者，还是新世相(众品牌们请继续一起吃瓜)。

今年新世相的所有活动，都在秀肌肉。

和百度合作的不下雨的城、和陌陌合作的15秒广告位、和航空公司合作的空中图书馆、和华帝一起拍的微电影…种种行为，都是在证明自己的媒体价值和强大的平台联接能力，新世相已经成功成为一间公关活动公司。而且是稀缺资源，自媒体头部大号里，新世相的转型道路最为别致。而且可以加上诸多热词，头部大号、社群经济、内容创造者、连接平台、IP打造、情绪传播、场景营销。

至于他还是不是社群，已经不重要，因为社群的魂，已经荡然无存。

创始人张伟有一句话应该是最好的佐证：2016 年 8 月的一个凌晨，张伟在朋友圈发了一句话，“你从与文字搏斗的一生，闯进入了与数字搏斗的后半生”。商业化变现，应该是今天新世相最急迫在做的事情，但恰恰如此，让新世相不再是从前那个致力于改变潮水方向的新世相了。

例如这次的活动主题设定“去远方，看前方”，主题层面就不知所云，这不是汽车广告里屡见不鲜的文案套路吗。

拿一张周五到周末的双程机票，去做一件别人为你设定好的事情。既然你胸怀前方，那为何还要被人设定?那些明星们设定的前方，是你向往的前方吗?这就是困窘的青年人们的处境吧，做不到说走就走，就伪装成说走就走。

拿不到机票的，有礼物送你，避免你有失落感。

还参加不成的，还有滴滴专车、摩拜单车、BOSS直聘等着你，总有一款适合你不安而躁动的心。

活动从头到尾的精致感，就象是一场摆拍的真人秀。跟着新艺相的指引，去逃离一次人生，嗯，没错，是逃离。

越精致越没有力量。因为撼动人心的冲动从来不会精致。如果你真心想的是一场释放，就应该不满足于这种精巧的讨好型人设。

好一个精致的利己主义者。

这个活动真正产出的，只是那一张皮，逃离北上广的标签。

周一，你还是会乖乖的回到北上广你的工位上，和之前的流年相比，生活没有一丝一毫的改变，你需要把因为逃离而缺席的工作补完，然后在你的生命中，多了一张有关机票的回忆。

不要和我去强调什么美好的事物，不怕重复一万次。

只怕不用到一万次，这事物已经荒腔走板。

以上为开封府对于逃离北上广第2季的观点。

另外，开封府欢迎大家提供来稿，但会不会采用，要看包黑子的判断。

----------- 包黑子 -----------