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2016最佳品牌颁奖12月举行,让我们 “预见中国”

2016/11/10 15:40:00 

近日,欧洲最大的独立传播服务机构Serviceplan联合国际知名市场研究机构GfK共同宣布,2016“最佳品牌”(Best Brands 2016)中国地区品牌颁奖将于今年12月1日在上海南外滩水舍酒店举办。
 
 
“最佳品牌”(Best Brands)是一项源于德国的品牌颁奖活动,始于2004年,每年该奖项都授予年度最有实力的品牌。随着在德国的发展,该奖项已经成为品牌类的“奥斯卡”大奖,并扩展至欧洲的其他地区。2014年,“最佳品牌”首度落户中国,今年(2016年)是该奖项在中国地区的第三届。今年的主题是“预见中国”(Next China),讨论那些在中国直面未来挑战的品牌会面临的紧迫问题,包括:
 
谁,能够阐述一个“前所未闻”的的品牌故事?
谁,赢得了消费新力量的不断青睐?
谁,又深谙品牌传播的新规则?
 
与其他的市场类品牌颁奖不同,“最佳品牌”的获奖品牌并非由主办方指定的评审团评选出,而是源于消费者对品牌的认知和链接。“最佳品牌”综合性地分析品牌的市场价值,从情感和行为两个维度进行分析,获得透明和直观的结论,这也是行业内第一个此类型的奖项。GfK的市场专家就两大主要核心,情感诉求和行为忠诚度,针对“最佳品牌”设立一套研究模型,那些在中国地区表现卓越的品牌的正基于这套模型被评定选出。针对今年“最佳品牌”中国地区的品牌调研,主要覆盖了一线、二线和三线城市的代表人群,进行了消费者提问和网络调查。今年的消费者调研在9月份进行,确保在呈现给消费者和调研品牌面前的所有调研结果都是最新的。
 
2016年的“最佳品牌”的奖项设置将分为四大类别,体现国内市场发展最快的几个方面,分别包括:
 
最佳产品品牌
最佳情感联系品牌
最佳突破性成长品牌
数字经济时代最佳品牌


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