屈臣氏饮料家族回归文化初心 “诗词瓶”让老味道焕发新生机

从今年春节开始，不少人的朋友圈被《中国诗词大会》《朗读者》等多个有关传统文化的综艺节目刷屏，这类节目不仅让人们领略到了传统文化的精髓与魅力，也让人惊喜于传统文化在新的载体和传播方式下所迸发出的活力。
 

事实上，对于传统文化的传承这个老问题，各界都曾从各个角度提出许多解决办法。其中就包括屈臣氏，据了解，该源自十八世纪的百年品牌在上述传统文化节目掀起热潮之前，就已经开始拿出可行的方案，与国内知名电商京东携手推出以“诗词”“春天”为主题设计京东特供款“诗词瓶”，借以唤醒人们守护传统之初心。
 

据屈臣氏饮料家族相关负责人介绍，对初心的坚持和产品的高品质是支持屈臣氏百年铿锵前行的根本。屈臣氏作为一个“古老”品牌，注意到随着工业化、城市化的推进，人们却在不知不觉间忽视传统文化的承接与传播，意识到守护传统也是一种“初心”，需要坚持、更要不断衍进。让老味道焕发新生机，这不仅是传统文化的必经之路，也是百年品牌屈臣氏所要完成的蝶变。

 

初心不改，“诗词瓶”颜值加持
 

颜值当道时代，屈臣氏蒸馏水以一手古典美组合拳先声夺人。众所周知，屈臣氏蒸馏水沿用至今的瓶装设计者为刘康与靳埭强。当时设计的初衷即是希望创意设计将饮水变为现代人时尚生活的一部分，最终出品不负众望，这一灵感来源于人体的设计，将瓶身甚至连瓶盖完美地幻化为人形，很好地切合了饮用水本身的流动性以及柔美特征，成为包装界的翘楚。
 

 “诗词瓶”的推出无疑让屈臣氏饮料家族“颜值担当”的地位更为稳固。在这一京东特供款屈臣氏蒸馏水瓶上，诸多细节都能让人在饮用水时感受到美丽与浪漫。在瓶身设计方面，“诗词瓶”瓶身上部分采用水墨设计，文艺空灵的水墨画，配以古典的圆形画幅，整体感觉素雅而精致，突显了文艺的气质和中国风的韵味。内容上，截取《阮郎归.春半》的四句词描述的意境，作为4款瓶身设计特意呈现。4幅画面4个春景，自然组合成一幅春意盎然的画卷。瓶身封带依旧将传统元素进行到底，正面是图片所描述的春景宋词，背面是屈臣氏与京东合作的活动主题，设计上的一以贯之让屈臣氏饮用水和传统诗词典籍完美融合。

 

尊本重源，“诗词瓶”内涵凸显
 

作为中国第一家汽水制造商，尊本重源的基因从瓶身设计开始就植入进了屈臣氏的文化中。一方面，消费者需求是企业创新之本，在设计上，屈臣氏蒸馏水为让饮水人的手指握起来更为舒服，瓶子腰身采用了凹陷设计。另一方面，中国传统的孝文化也在设计上有所体现，设计师刘康表示，因为小时候父母都爱用类似的杯子喝水，因而将瓶盖设计成了与瓶身完全吻合的杯型。
 

屈臣氏一直以来都对源远流长的中国传统文化充满敬意，正因为如此，为回归传统文化初心，屈臣氏退出了“诗词瓶”。据了解，“诗词瓶”截取《阮郎归.春半》的四句词，“南园春半踏青时，风和闻马嘶/青梅如豆柳如眉，日长蝴蝶飞/花露重，草烟低，人家帘幕垂/秋千慵困解罗衣，画堂双燕归”，每一句对应1款屈臣氏蒸馏水，让消费者在读时如春风拂面，感受春游惬意，察觉水的清甜，借以唤醒人们对于传统文化美之认可，将学生时代吟诵的诗词引入到日常生活中来。
 

瓶身水墨画也巧妙融入了中国传统文化之美。在曝光的细节中，我们可以发现，在每一幅画卷中，都有倾泻而下的屈臣氏饮用水，为画面带去一泓清泉，它所流经的地方，景色鲜活，画面焕发出春天般的生命力，这一虚实结合的画面，正如传统与现代的融合，带来逸趣横生的呈现，也正体现了屈臣氏饮用水坚持让传统文化焕发活力的初心。

 

“词”之以恒，“诗词瓶”延伸意义
 

可以确定的是，继承传统文化，是一个久久为功的过程。对传统文化的关注不应是一时的“时尚”，传统文化的回归也不能只是过眼云烟。文化的影响是长期的、潜移默化的，正如屈臣氏饮料家族的“诗词瓶”，它的影响是“随风潜入夜,润物细无声”式的，来得温润，却影响深远。
 

传统文化如一封封古人的鸿雁传书，其继承与弘扬是一项长期的任务，它可以是课堂上此起彼伏地诵唱，也可以是日历上的备注，但无论以何种形式，它都必须像最初时那样，成为平常生活方方面面的诗意表达，成为一种持之以恒的习惯。屈臣氏正是基于这一理念，联合国内知名电商平台京东推出“诗词瓶”，可以说，“诗词瓶”不仅是致敬传统文化的经典之作，也将切实让以诗词与水墨画为代表的中国传统文化走向餐桌，走进每一个普通人的生活。
 

俗话说，慢工出细活，对传统文化不能一时地哄炒，而是需要耐得住性子，涵养出内功，让传统文化焕发出新活力，新生机。而我们现在可以看到的是，在这条路上，蒸馏水领域的标杆屈臣氏再一次成为了守护传统文化的“先锋官”。

 

如果说，“诗词瓶”形式与内容上的“新”激发了传统文化在现代生活中新的生命活力，那么销售路径上的“新”则是汲取了这个时代最优良的互联网基因，在推出“诗词瓶”的此次合作中，展现的是最古老的中国元素“诗词——传统文化代表”与最现代的渠道“京东——国内最有影响力的电商”的火花碰撞。
 

目前，消费者可在京东商城购买这一独树一帜的屈臣氏饮料家族“诗词瓶”，进一步感受传统文化的魅力，传递古典文化之薪火。