独立代理公司BSSP（即Butler,Shine,Stern&Partners）最近正式宣布，结束其与客户宝马MINI长达11年的代理服务合作。 究其原因，这也许与客户母公司—德国宝马公司的媒介采购部门要求每四年进行一次代理公司评估有关。虽然BSSP曾试图与客户方协商把评估期延长至六年，但却因客户在精简成本和资源整合方面的政策限制未果。BSSP的首席创意官John Butler把这个结果看作是“一个情非得已的艰难决定”。 简而言之就是，BSSP没有继续参与新一轮的比稿，而是选择主动终止了与宝马mini的合同。Butler对此表示，“这些年来，我们与宝马mini的人才团队创造了很多伟大的作品。能够如此长时间地服务一位客户实属难得，我们十分感激客户给予这样的机会。” BSSP从2005年赢得宝马MINI美国全媒介代理的比稿以来一直为该品牌服务直至这次主动请辞。而在这段时间里，MINI曾相继更换过4位CMO以及3位mini区域主管。在2012年MINI召集新一轮全媒介比稿时，BSSP再次从比稿中胜出从而继续担任MINI美国区的全媒介代理。 但MINI之后所实施的一系列精简成本的措施，使两家的代理合作关系一度紧张。MINI的母公司宝马也进一步整合了媒介购买的部分业务，先是整合BSSP方面的业务，而后对宝马的代理UM也采取相应的政策并将品牌创意工作的核心放在德国总部这边。 BSSP首席执行官Greg Stern提出自己之前并未遇到过授权比稿这类做法，他认为只要代理与客户两者的合作是卓有成效的，就应积极维护这种关系。Stern也曾认为BSSP与MINI的11年合作关系十分“稳固”，这份合作关系甚至成为BSSP的一面金字招牌，特别在公司招聘和新业务拓展时发挥了关键作用。最近BSSP还赢得了美国PowerBar(能量棒)和Natural Made(莱萃美)保健品两个大单。Stern坦言，服务MINI的经验使得BSSP在处理财务管理方面的实力更加突出。 而从MINI近年来的市场表现来说，BSSP的帮助也的确功不可没，至少MINI已经从一个仅有2-5款明星车型的利基品牌向更加多元化的领域扩张。其中，最具影响力的两支创意传播项目分别是在2016年超级碗期间创作的“Defy Labels（打破标签）”TVC广告和2007年登上各大媒体头条的个性化定制智能户外广告。 宝马mini2016超级碗广告-打破标签 this is a chick car. this is a short man's car. this is a cute car. slow car. this is a single ,young, professional car. this car has no street cred. this car ain't hip hop. kidless. Cute. Small. this car doesn't care what you call it. 宝马MINI由于造型小巧从而常年被人们贴上各种带有各种偏见化的标签，比如“小妞车”、“中规中矩”、“单身专属”等等。这些标签无疑对宝马MINI的受众范围造成极大限制。为了打破这种标签化的偏见，BSSP为宝马MINI打造的这支TVC，以硬朗的美国女网天后运动员Serena Williams领衔，加上一个个与标签描述相反的人物道出人们曾给MINI下的标签化定义，进而形成了强大的效果反差。最后由一位智慧的老者顺势斩钉截地表明态度，“对于上述标签，MINI其实一点也不 care。”宝马MINI的这支颇具反讽意味的30s片子，简单明了且态度明确，对MINI品牌传播来说是一次具有颠覆性的开始。  2007年宝马mini在美国投放的定制化智能户外广告大牌 另一则是在2007年BSSP 主导的智能户外广告牌可以向MINI车主发送与其姓名职业相关的定制化聊天信息。虽然现在看来简单，但在那时却轰动了各大媒体头条，甚至被传播大咖们奉为开辟传播圈定制化先河的一次尝试。本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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