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只会写段子的文案,都应该被开除……

2017/5/4 10:33:00 

1.

我以前说,我们这行最大的问题,是那些靠几代人才辛辛苦苦建立起来的伟大品牌,很多人都觉得只要搞个刷屏的大事件也能一夜之间就建立。从现在这段时间火起来的出品趋势看,这个问题估计要改成:很多人以为写写段子就能搞起来。

2.

其实段子也没什么不好,至少大众喜欢,茶余饭后还能博人一笑。但营销不是搞笑,如果你的广告不能获得消费者的好感,不能圈占市场份额,不能带来转化,不能淘汰你的竞争对手,那你就要等着被市场淘汰。

3.

只会写段子的文案,跟只会上花瓣找素材的美术一样,都应该被开除。

4.

以前我们做品牌,都要先跟企业的员工们聊聊,看看这个企业的运转机制是什么,再去跟老板们聊聊,看看他们对行业的判断和对企业未来走向的期许是什么,再还要去他们的车间和超市看看,看这些产品是怎么被生产出来并被消费者购买的。这些做完,接着还有数不尽的资料和报告要整理,写文案,也只是这些重要流程中的一环。

现在感觉简单多了:做品牌是吧?来,我们写几条段子火一把。

5.

或许不是广告界的段子太多,而是能清晰的说出段子、文案、广告、营销之间差异的人太少。

6.

营销要找到的是产品和消费市场的某种联结。渠道是联结的一种,所以但凡那些能拥抱媒体的广告公司,几乎都获得了足够的声量;人们对产品的热情也是联结的一种,所以那些或能躁动起来、或能催泪的广告,都是不错的广告。

7.

情绪,是创作的源泉。

8.

不论你是文案还是美术,都应该少玩点游戏,多出去走走。创意人应该在广告之外有自己感兴趣和能玩起来的东西,无趣的人不配做广告。

9.

以前在知乎上回答过一个问题:广告人面临的最大问题是什么。我的写了6条:

(1)行活太多。

(2)干了两三年就想鸡着不干活的太多。

(3)再牛的人也不能在甲方那里一人说了算。

(4)再垃圾的公司,和一家专业的公司竞争客户,也不一定输。

(5)评判你创意价值的是客户,而不是标准答案。

(6)能干的人挣钱太少。

这里更正一下,前面5条对,后面一条(6)不对。如果挣钱太少,说明还不足够能干。

10.

黄太吉后来改行送外卖了,我们才知道原来搞餐饮不需要什么互联网思维,好吃才是根本;锤子手机一直都没卖好,我们才醒悟原来搞手机不需要情怀,好用才是王道;地产调控真的较真了,我们才知道那些花里胡哨的去地产化、各种营销创新都没什么大用,地段好、产品好才是正经。

这些案例都在反复证明一件事情:常识,依然是这世界最稀缺的资源。

- END -



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