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WPP 集团Q1北美区业务维艰，有机增长仅0.2%

2017/5/4 9:50:00

伴随宏盟、阳狮、Havas和IPG的Q1财报相继发出，WPP的Q1财报也应声出炉。然而，从各家Q1财报来看，各家的处境却都有不可言说之处。

WPP集团Q1整体营收达35.97英镑，同比增长16.9%，但有机增长只有0.2%。从WPP近两年来的有机增长来看，今年Q1的有机增长率是继2016年Q4季度0.5%之后的最低增长。在2015年Q1到2016年Q3季度之间，WPP的平均有机增长率都徘徊在4.7%左右。

这次困扰WPP的最大痛点应该是集团占比最高的北美市场。2017年Q1北美市场占WPP总体营收的38.2%，而有机增长却首次出现负增长（-0.3%）。除此之外，亚太拉美中东及东欧市场也出现了0.1%的下降，但显然北美市场的低迷拉低了整体增长水平。

当然北美市场低迷影响的不只是WPP一家，宏盟Q1财报同样暴露出北美市场增长乏力的现象。这也许与全球你最大的两家广告主宝洁和联合利华纷纷削减营销预算有关，毕竟现在日化快消行业的日子也不太好过。

WPP英国市场发展良好，有机增长率在3.2%，西欧市场表现出色，有机增长率在5.3%。

除了分析自家财报外，WPP也深知知己知彼的道理。WPP的财报将目前已经发出财报的五家广告集团从15年开始个季度营收一字排开，将汇率换算成美元，让人一目了然知晓各家的营收趋势对比。

从上表可以明显发现，从今年Q1的有机业务增长表现来看，宏盟的有机增长势头最为强劲，达到4.4%，其次是IPG达到2.7%，WPP、Havas和阳狮出现增长疲软状态；另外从2015-2017两年间各个季度有机增长来看，宏盟和IPG的增长势头较为稳健，WPP和阳狮承受了较大的增长压力，另外Havas虽然Q1表现不算惊艳，但考虑到其在年初与中国领先的广告集团省广达成的合作，让人更加关心其后续的动作，Havas CEO也表示对下一季度抱有积极信心。

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