随着机器人流量、广告欺诈以及其他品牌安全问题浮出水面，“程序化广告”在广告主心里蒙上了些许阴影。因此，越来越多的广告主将目光投向了程序化直接购买（一些平台将其称为“优质程序化购买”）这种方式。 相比直接购买或是私有化购买方式，实时竞价 RTB 的方式会使得品牌更有可能出现在不安全的内容附近，或沦为广告欺诈的“牺牲品”。而前两种方式能够为广告主提供更高质量的投放，并且解决数字链品牌安全的问题。 视频程序化购买代理公司 GetIntent 首席执行官 George Levin 表示：“直接购买解决方案能够解决品牌问题。广告库存的买方和广告库存的卖方达成协议得出交易价格，他们通过优质方式知道广告在哪儿投放。而这一点，RTB是达不到的。” 数字化购买这块蛋糕相当大。根据 eMarketer 数据预计，2017 年将近 80% （325.6亿）的美国数字化投放预算将会通过程序化购买完成，而这个数字预计将会在 2019 年达到 84%。
同时，数据也显示了美国市场的 RTB 投放比例正在缩减。今年到四月中旬为止，44% 的美国数字化广告将以 RTB 方式投放，而其余的56% 以直接购买方式投放，2016年这个数字是 47% 对 53%。 鉴于此前的 YouTube 广告危机，数字化媒体平台 Digital Content Next 首席执行官 Jason Kint 认为：“对于程序化购买的信任缺失以及用户生成内容 UGC 无法得到控制。” “客户将更多的预算投放在私有化交易所，从而提高交易透明度，毕竟他们能够知道自己的预算到底花在了哪儿。”数字化营销公司MediaMath 副总裁 Julia Welch 解释道，“私有化交易所能够提升品牌安全环境，保障真人流量，保证他们触达最为相关的、最好的消费者。” 数字化营销公司 PCH/Media 总经理 Steve Bagdasarian 表示程序化购买相当复杂，品牌主的选择也更多元：“毫无疑问，品牌追求高转化率。他们当中有些人选择了另一种程序化购买的广告形式——原生广告。” 麦迪逊邦编译自AdWeek 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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