    从昨天开始，朋友圈就被百雀羚神转折广告刷屏了。如果你还没看过的话，可以移步《百雀羚推出一镜到底的神广告：化身一九三一美女特工》，这里不再过多赘述。 形式新颖、内容可读性高、有趣好玩、神转折、脑洞大开，这些是评价这支广告出现最多的词汇。那么作为广告圈内人，他们是怎么看的?作为一名消费者，他们是否又会转化为行动去购买百雀羚“月光宝盒”这款产品?数英采访了五位广告及自媒体人，来听听他们是怎么说的。 您之前是否知道“局部气候调查组”这个公众号?赵小六(微信公众号：六发子弹)：不。 李怡(微信公众号：百闻不如一见)：知道 陈社长(微信公众号：营销人公社)：不知道…… Vicki Hwang(微信公众号：黄V瞎比比)：知道的~一直有关注。 从广告人(自媒体人)的角度来说，您如何评价这次百雀羚的广告?赵小六：感觉受益更多的是局部气候局和一些推广的公众号。百雀羚本身只是个品牌露出。 李怡：制作者在本以为毫无新意的狭小微信阅读空间中，找到了新的创意表达形式。让我感觉，载体再陈旧都有机会创新。 陈社长：我觉得评价一个广告，有两个方面的考虑因素。一个是传播性，一个是转化率。这个广告传播性有了，但我没看到太多转化的因素在里面。广告好像在主打百雀羚的民族品牌和品牌历史。这个对今天习惯了洋品牌的消费者有多大的说服力，很难说。 骏小宝(微信公众号：骏小宝)：这个广告的创意点是围绕“和时间作对”展开的，这个洞察很棒。但从整体的内容上来看，除了长图的形式比较新颖，没有其他特别出彩的地方。从今天刷屏的程度来看，已经打到了普通大众的圈层，可以说是成功的。值得注意的是，百雀羚这个品牌本身就在大众心中就有很好的美誉度，这和百雀羚前几年的social成绩是分不开的。如果打分的话，创意70，表现形式90，传播85吧 Vicki Hwang：因为我服务的品牌是做主食沙拉的，之前看见他们讲猪肉的那条长图的时候，就觉得出品挺新鲜的。这次百雀羚跟他们合作，刷爆了屏，也是在预料范围之内。Social上新鲜的“形式”很容易刺激大家的神经，即使可能没把内容看完，也会因为内容刷屏了所以参与刷屏大军。从短期来讲，这个事件会让大家都记得“百雀羚”三个字，善于发现新鲜形式，抓住“形式”的红利期，迅速打造campaign，是品牌在social的竞争力所在。从长期来讲，这种“形式”也会像顾爷、天才小熊猫等形式那样，迅速凋落，然后又不断冒出新的出来。都很考验广告人创新和发现的能力。 如果单纯地从内容和形式两个方面谈的话，您怎么看?赵小六：形式还是挺新鲜的，做得也不廉价，中间穿插的小花招很有趣。唯一不好的，就是百雀羚在里面的角色，露出比较强硬。内容上，其实比较糟糕啦，可以更好。 李怡：总的来说我认为形式引发的关注大于内容。大多数人都没见过一镜到底、设计这么精美的图，而且有一定故事性，吸引人读下去。文案有些小巧思，但最后杀死时间这个概念不是那么惊艳。已经很棒，也可以再好一点。 陈社长：形式上对于大众消费者还是比较新颖的，内容方面，我觉得它讲了一个很好的故事，前面的铺垫会让你猜测主角刺杀的是一个什么样的人物，最后答案是“时间”，这个我觉得挺有意思的。 除了形式比较新颖，您认为引起此次百雀羚刷屏是否还有其他原因? 赵小六：画风上很好，老少咸宜，年纪较大的群体也喜欢，年轻群体也吃这套。 我有去看这个团队的其他作品，风格相对吊诡，远不及这套传播广泛，显然也是这一次在画风上更讨巧。 不过我对刷屏这件事存有疑问，大概是我不刷朋友圈吧。 我对大众审美和注意力这种东西一直抱有很低的期待。而这套东西对大众审美情趣耐心，都是挑战。 所以我觉得这波东西还是kol的缘故。其实怎么说呢，百万级的广告阅读量，和真正被大众转发的那些养生猎奇文章比起来，其实很普通。 Vicki Hwang：形式新鲜+kol投放，选对了广告人这个发声活跃的群体，相信这个投放套路即将会被抄袭~ 说实话，我没把内容看完看到一半不知道它讲什么就关了...... 看完这个广告以后，作为一个消费者，自己或者是否会推荐亲朋友好友购买这款“月光宝盒”产品吗?为什么?赵小六：我看了好几遍没注意到有产品啊。不过我看完之后，倒是立马搜了创作团队推荐给朋友们。 李怡：不会，1.没在广告中看见产品，只了解了概念 2.这则广告也不足以带动一款货品，消费者需要从功效角度被说服，而不是“百雀羚的年轻化” 陈社长：说实话，“月光宝盒”不是我关注的重点……那一块的内容没仔细看。我刚才问了问圈外的朋友，他们也没太留意到“月光宝盒”……内容有点喧宾夺主了吧 骏小宝：其实我妈妈一直是百雀羚的用户，不过我个人是男孩子用不上;但我相信有一大批用户会因为这个广告关注到百雀羚，不能保证他们会马上转化为购买，但会增加品牌印象，在合适的契机下更容易被转化，从普通受众转化为销售的过程，单靠一次刷屏级的案例还是很难的，这是一个漫长的过程。 传播效果怎么样?据悉，此次制作花费 13 万，由“局部气候调查组”制作，目前其官方微信公众号的阅读量已超过10万+。而其他媒体不完全统计，目前这支广告达到的曝光已达到 400 多万的阅读量，十分惊人。 至此，“局部气候调查组”一炮走红，百雀羚也毫无疑问成功将自己打成了一张“焦点牌”，可谓名利双收。
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