广告即大剧！创意中插广告进化史

　　视频网站走到今天，已有十余年的历程，先后经历了UGC的草莽时代、版权争夺的战国时代和自制内容的崛起时代。随着视频网站的不断发展，以视频广告为代表的视频营销方式也在不断进化：从早期学习传统电视的贴片广告，到逐步探索出更具互联网特性的剧情贴片、边看边买、创意中插和片尾彩蛋广告等。其中，创意中插广告由于其制作品质优良、与剧情内容结合紧密、观众接受度高等优势，深受广告主青睐，在近两年获得了飞速的发展。

　　创意中插广告：常常出现在剧情中间，广告主角一般是剧中相关演员。在内容上与剧情相关联，降低观众反感度、增加兴趣点;在形式上具有中插广告的独立性，更容易抓住观众注意力，也更容易添加互动效果，非常适合于对知名度、创意和互动有很强要求的广告主品牌。

　　一炮走红的先锋试验

　　创意中插广告最早出现在作为“先锋试验田”的腾讯视频自制网络剧《暗黑者2》(2015年)中。其主要形式是正片中插入一段具有独立剧情的广告短片。由于形式新颖，内容轻松诙谐，区别于“无孔不入”的硬广式中插广告，刚一放出就被网友戏称为“趣味逗比中插”。

　　刚开始，由于其“先锋属性”，大多数广告主虽然感觉有趣，但还是持观望态度。然而，观众的热捧改变了广告主的迟疑态度。《暗黑者2》中的创意中插广告合集，短短时间内就收获了20万点击量。

　　无论是广告主还是创意中插广告的发明者腾讯视频，都意识到了这一点：这块“试验田”下埋藏着富矿!

　　营销试水：创意中插广告的差异化优势

　　于是，在2016年播出的《如果蜗牛有爱情》中，开始有广告主主动找上门来做创意中插广告，比如国际快餐品牌肯德基和社交APP探探，创意中插也实现了第一次升级：

　　首先，广告片成为大剧“番外”，由剧中演员出演，不会使用户产生跳出感;其次，内容上与剧情独立又有关联，极大程度上满足了原著党、CP党的期待;最后，在设计上更突出创意，品牌卷入度和用户卷入度更高，更有利于品牌塑造好感度和忠诚度。

　　自此，创意中插广告与其他广告形式的差异化优势初步显现。

　　系列内容出现，营销价值被更多客户认可

　　《如果蜗牛有爱情》的试水成功，带动了其他同行业广告主的投放热情，除了探探外，宾果消消乐、派派、逆战等APP相继赶上。

　　而肯德基的投放也吸引了必胜客的注意，必胜客在《鬼吹灯之精绝古城》中大力投放了创意中插广告，相继推出了“滋滋牛排篇”、“新年玩大的”等系列广告，大开脑洞的同时，每次都命中主题，辅以幽默的表现手法和捧腹喷饭的剧情，令人拍案称奇。其中，“阿拉灯神钉复活角色”等爆笑桥段更是引发网友的病毒性传播。

　　在《鬼吹灯之精绝古城》中，腾讯视频借用不同剧集涉及到的不同元素，进行系列化定制，形成正片之中的“脑洞小剧场”，一方面更有利于发挥创意，另一方面则可以帮助品牌实现更好的IP借势效果，深度挖掘IP的营销价值。

　　同时受到用户和客户的认可，创意中插广告也迈开了不断前进的步伐，开始加速进化。

　　开疆拓土：首创版权剧创意中插，营销潜力大爆发

　　最近，这种广告形式正式被腾讯视频率先运用在了版权剧《外科风云》中。

　　而这次广告主的变化同样值得注意——汽车厂商已经“瞄上”了这种广告形式。

　　在《外科风云》第一集中出现了奥迪的身影。这则创意中插广告继承了趣味性内容、幽默诙谐表现方式等以往优势，更针对“碰瓷儿”等社会热点进行延伸，增加了话题性、促进社交病毒传播。用户们更是纷纷表示“这个广告可以的”“我水土不服，就服这广告”“谁能想到这只是个广告”……

　　奥迪刚一出手，就获得如此正面反馈。据腾讯视频方面透露，后期还会有更多车企选择创意中插广告这种投放方式。

　　并且，在4月24日上线的另一部版权剧《求婚大作战》中，创意中插广告将进一步升级——剧中的男女一号将出现在创意中插广告中、亲自出演“广告大剧”。特别值得一提是，男女主角张艺兴、陈都灵也是可爱多代言，广告主的代言“人设线”在此形成闭环。

　　经历了两年的发展，从“试验田”到“开疆拓土”，从单一性客户到获得更多行业客户的认可，创意中插广告更有趣味的内容、更为柔性的投放方式、更为定制化的品牌表现形式，获得了品牌和消费者的共同承认和喜爱，并且引导着广告向内容进化，对于整个广告行业来说也有着不可小觑的意义。

　　自从腾讯视频推出创意中插广告以来，优酷、爱奇艺等多家视频网站纷纷跟上，挖掘其商业价值，客观上共同推动了创意中插广告的发展和进化。然而，作为创意中插广告的缔造者，腾讯视频一次次突破现有成绩，接连推出更新更具创意的升级版，为客户和用户创造双赢市场空间的同时，也推动了整个视频广告行业的不断进化。

　　另外据悉，腾讯视频还将在更多版权剧中推出创意中插广告，这对那些没有抢到这次“上车”机会的广告主来说，不啻于是一个天大的好消息。