独家 | LVMH集团召集中国区媒介业务比稿

来自上海的多方消息称，全球最大的奢侈品集团LVMH集团正式在中国市场召集媒介业务大比稿。

据悉，包括现任媒介代理实力媒体（Zenith）、群邑（GroupM）、宏盟媒体集团以及凯络媒体四家集团（公司）获得邀请参加了本次的媒介业务比稿。

备注：从之前传的一些信息来看，基于竞品原因，部分提案的集团将采用“新设agency brand/team”来进行竞标。

其实在3月左右麦迪逊邦便已经听到了LVMH比稿的传闻，只是当时说的仅包含了电商部分的新项目比稿而已。到了本月，比稿的范围扩大到了包含LVMH集团的整个媒介业务比稿。包括了LVMH集团旗下的珠宝、腕表、时装、化妆品和高端酒。

LVMH集团旗下主要的品牌包括了路易威登（Louis Vuitton）、纪梵希（Givenchy）、芬迪（Fendi）、轩尼诗（Hennessy）、酩悦香槟（Moet & Chandon）、娇兰（Guerlain）、豪雅（TAG Heuer）、宝格丽(Bvlgari)、迪奥（Dior）等等。据估计，整个集团的媒介花费应该在12~15亿人民币左右。

据悉，比稿将分为两次比价，但价格因素对于整个比稿来说相对较轻。头轮向巴黎总部提报、次轮在LOCAL提报。

鉴于整个投放量和知名度而言，LVMH集团也是实力媒体上海最为重要的客户之一（另一个自然就是SGM通用汽车）。虽然不能确切知道实力媒体从哪年开始负责LVMH，但至少十年以上了。想必实力媒体将使出浑身解数来捍卫。