微言微语 微信激活了很多不曾从事推广工作的百姓的创意魂! 今日周四 A网直击2016年全国广告经营额达到6489亿元 广告市场规模稳居世界第二 记者今天从第十三届中国广告论坛上获悉，2016年，我国广告市场继续保持平稳增长的态势，我国广告市场的规模已位居世界第二。国家工商行政管理总局公布的最新数据显示，2016年全国广告经营额达到6489亿元，比2015年增长8.6%，占GDP的0.87%;广告经营单位达到了空前的87.5万户，较之2015年的67万余户激增了30%，广告从业人员390万人，平均每天新增企业500多家，每天新增就业人员超过2000人。值得注意的是，这两个增长数字均为近几年该类别最高的一次，这也从一个侧面佐证了行业向好。广告业已成为改革开放以来我国国民经济中增长最快的行业之一，为促进经济社会发展作出了积极贡献。 头条事件腾讯一季度广告收入达68亿 昨日，腾讯公布2017年第一季度业绩报告，微信和WeChat合并月活跃用户数达9.38亿，同比增长23%。报告中还提到，网络广告业务的收入同比增长47%至人民币68.88亿元。腾讯表示，该公司将网络广告收入按广告属性而非广告定价模式进行分类。媒体广告收入(主要包括新闻、视频及音乐的广告位产生的收入)增长20%至人民币25.09亿元，主要反映在移动端媒体平台腾讯新闻及腾讯视频收入的增长。社交及其他广告收入(主要包括社交平台、应用商店、浏览器及广告联盟产生的收入)增长67%至人民币43.79亿元，主要受来自微信朋友圈、微信公众账号、应用商店及手机浏览器的广告收入增长所带动。 A网辣评：腾讯在第一季度能维持如此高的增长率着实不易。 今年中国数字广告将占广告支出57% 5月17日上午消息，WPP旗下GroupM发布的最新报告显示，今年中国约57.2%的广告支出将流向互联网渠道，高于5年前的19.4%。这表明，中国的互联网生态系统正在快速发展。以数字广告在广告支出中的占比来看，中国远高于全球平均值，仅次于瑞典，成为全球第二大广告市场，后者的这一比例为59.6%。在全球范围内，GroupM预计，今年数字广告将占广告总支出的1/3。在美国这一全球最大的广告市场，今年数字广告将占广告总支出的30.9%。 A网辣评：过去多年，中国互联网普及率的快速提升推动了数字广告的发展。如今，在智能手机普及的中国市场，移动端表现可能会更加强劲。 微博市值一天多了 234 亿，基本靠广告 公布 2017 年首季财报后，微博股价涨了 24.96%，市值由此增加了约 34 亿美元(约合人民币 234 亿元)。瑞穗证券昨天发布研究报告，微博正处于视频广告发展的早期阶段，第一季度对微博的广告营收贡献只有18%。瑞穗预计，随着广告主对视频广告的逐渐接受，广告价格的上涨，以及视频广告产品线的扩大，视频广告业务将给微博营收带来积极贡献。瑞穗维持对微博股票的“买入”评级，并将目标股价从68美元上调至95美元。 A网辣评：像微信和微博这样的社交广告产品，在中小企业广告市场上比较容易获得更大的市场份额，而现在，顶级品牌广告客户也开始认识到微博社会化营销的价值了。 美团招聘奇葩pass条件惹怒网友 险酿公关危机 昨天下午，微博账号@ 猫财经给大家展示了下美团产品运营招聘的条件：1、不要简历丑的 2、不要开大众的 3、不要信中医的 4、不要黄泛区和东北人。这几个集地域歧视、学历歧视、 “中医之争”等分分钟拉架引火话题于一身的条件迅速点燃了围观群众的怒火。随后，美团官微一条抖机灵式微博也没有让这场风波过去。终于，下午四点，美团方面又发布一则“关于美团点评员工田源的违纪通报。”对这位发出招聘条件的hr予以辞退处理。 A网辣评：所以说所谓的招黑体制有可能完全是自己作的。 Pinterest 总裁：我们能让广告商通过手机相机直接找到潜在消费者 Pinterest公司的总裁 Tim Kendall表示，公司能够通过视觉搜索技术，让广告商能够在智能手机用户拍照时，接触到潜在消费者。这样，广告商和消费者能够通过照片直接联系起来。 A网辣评：更值得关注的是这个新技术的落地效果。 头条观点你需要看到的营销盲点 不断加速的市场环境，让身处其中的品牌不自觉得变得紧张，紧张产品、紧张消费者、紧张竞品、紧张市场走向。 营销真忙还是瞎忙?热点追累了吗? 热点营销成为营销新常态，但凡有点事情，品牌们就开始一窝蜂的追热点，做影响。只不过即使已经做过了超过千万的热点营销，第一个吃螃蟹的杜蕾斯依然还是被业内称之为天才，而后来者出现的品牌，让我们用心回想一下，除了记住了那些一个个的热点事件，谁还记得了那些品牌开了哪些脑洞、写了哪些文案。 热门词汇一年一词，变成了一年多词，于是整个行业都在疲于追热点，追新潮。还没做出点什么成效，又要开始转战下一个热点。这样的忙，到底有几分是真忙又有几分是瞎忙? 营销盲点 看不到我不怪你 另外一个我们的行业现象就是唯大的崇拜论，我们不是要在这里批判这些大大们又什么不好，只是在这些唯大论的市场主旋律下，我们很容易无视一下细小的营销形式，形成营销上的视野盲区。其实只要打好策略，同样可以打好营销战役，不必非要挤破头，去贡献那点投资来抬高媒体溢价率。 1、剑走偏锋，发掘传统媒体的引爆力和二次传播力。 2、品牌要学会自己创造热点，而非仅仅借力媒体热点。 3、品牌之间打通会员数据库，联合营销精准触达目标人群。 营销迷茫难行 我们处于摸索的道路上 其实在上述两点营销乱象上，另外一个更为主要，甚至是最主要的原因是，整个行业都处于非常迷茫的状态。那些为KPI论、效果论、跨界、年轻化等等，正在成为压在行业头顶的几座大山。 正是由于这些那些不同的需求点，才会造成我们的广告主如今这么的焦虑以及迷茫。有太多的问题需要结局，又有太多的解决方法摆在广告主的面前。就像一个巨大的迷宫，广告主就怕迷失在其中，出不来。 A网辣评：营销要改变思路，不应只以媒介作为广告效果的界定和承载。要以消费者为中心、以受众为主体，才是价值传播的主要依据。 头条数据去年哪五家影视公司最赚钱? 据“一起拍电影”统计，2016年影视类上市公司净利润TOP10全面进入4亿元时代，最低的华策影视也达到了4.78亿元，另外，北京文化2016年净利5.22亿元，相比于2015年的0.21亿，同比增长了2361.3%。 2016年影视类上市公司净利润TOP10的平均净利润为7.56亿元，相比于2015年的3.74亿元，足足增长了102.14%，看来影视传媒板块的衰落并没有影响影视公司的业绩，多元化的布局冲抵了行业下行带来的风险。 不过，传统强势的影视公司诸如华谊、光线等已经跌出榜单前3，领先的是中影、万达这样带有垄断性质资源的公司，他们的渠道资源成为赖以生存的基础。比如，万达的院线优势衍生出来的发行能力，使其在2016年净利润超过了13亿;中影坐拥引进片的渠道优势，一年从好莱坞等海外影片中分成就可达惊人的37亿。 下面我们就来看看TOP1-5都是谁?  A网辣评：万达跑得这么快，留给华谊的时间不多了。
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