短，是一种生态，是碎片化阅读时代的快节奏；而揭短，是一种态度，是揭秘短视频生态下的内容行业之变。 “国内短视频行业的发展，面临内容质量参差不齐、内容分发渠道挖掘不充分、内容变现模式不明朗等诸多问题。” 5月17日，一点资讯全国营销中心总经理于正在第17届IAI国际创享节上，进行了主题为《揭短》的分享，揭秘了关于短视频行业的诸多问题。  于正在IAI国际创享节上进行《揭短》主题演讲 揭短一：来龙去脉 从文字到图片，从长视频到短视频，内容行业的生态发展，与时代信息记录方式的迭代是一脉相承的，Facebook等平台的功能演进也正代表了这一过程。同时，于正还提到：“从Facebook和YouTube的发展来看，内容社交化与社交内容化同样是短视频行业起步的一大特点。” 同时，短视频行业的发展与视频内容的版权之争息息相关。一方面，影视版权价格暴涨，2014年《中国好声音第三季》版权高达2.5亿，2015年中超版权高达80亿……天价版权费倒逼平台发展自身的自制内容和短视频业务。另一方面，2013年开始，具有社交属性的短视频社区不断崛起，快手、小咖秀、秒拍等APP带来大量UGC内容，2016年以来众多PGC团队不断涌现，几大社交和新闻平台也相继进入短视频领域，将竞争带入白热化。 揭短二：行业生态 在国内，短视频行业的内容生态主要分为三大类：大量搞笑、表演、游戏等来自草根UGC的泛娱乐化内容，构成了短视频生态的基础层；梨视频和一条代表的新闻、生活类知识PGC内容构成了中间层，财经观点和评测视频等观点输出类的专业OGC内容则构成短视频生态的顶端。  短视频行业内容生态金字塔 于正认为，无论是UGC，还是PGC或OGC，短视频行业都面临着内容、分发和变现的三种生态与问题。内容上，短视频带来了区别于媒体封闭生态的开放生态环境，但这也使得内容的权威性大打折扣。UGC内容质量参差不齐，内容的监控难度极大；分发模式上，除最早的短视频社区外，微信、微博为代表的社交分发，以及一点资讯、今日头条为代表的算法分发，正成为短视频行业发展的关键所在，但是细分垂直领域的精准分发仍有待挖掘；变现模式上，受时长影响，很难实现传统视频行业前后贴片的广告模式，而基于流量的内容付费、电商引流和信息流广告，是当前短视频变现的主要模式，且仍处在探索阶段。  于正在IAI国际创享节上进行《揭短》主题演讲 揭短三：媒体与短视频 “热门新闻越来越多以短视频形式呈现，传统媒体的权威性使得其在热点新闻的短视频报道中更有优势，带来了新的发展机会，‘新京报动新闻’与国外‘NOW THIS’等基于传统媒体的短视频平台的发展，也很好地验证了这一点。”于正分享了短视频时代媒体的机遇与挑战。 最后，他提到，2017年一点资讯在短视频内容领域的布局主要围绕三点：视频自媒体矩阵的打造、与头部内容方的战略合作，以及自有平台的优质PGC内容自制。自媒体方面，一点资讯在内容领域坚持“水源计划”，基于严格的自媒体分级制度以把控内容质量，为优质内容提供更大的推荐权重，并制定了自媒体扶持的“点金计划”，以构建高品质的短视频媒体矩阵。  一点资讯推出点金计划以构建高品质短视频自媒体矩阵 与头部内容方的战略合作中，目前一点资讯已经与秒拍和快手等短视频社区、优酷和芒果TV等综合性视频平台，以及人人影视等小众视频平台达成战略合作，力图引入大量海内外UGC和PGC短视频内容，扩充内容库。 基于垂直行业，一点资讯也在着力打造一些原生自制IP栏目，为垂直用户提供大量PGC价值视频内容。于正提到：“自制IP节目更容易解决短视频变现问题，不仅在于B端的冠名费用，同时基于移动端流广告的创新形式，优质自制短视频吸引了用户更多的使用时长，为平台创造了更多的广告库存与溢价空间。” 揭短，是为了更好的起飞。2016年被认为是短视频爆发的风口之年，创新性的短视频产品和业态不断涌现，而传统平台被普遍认为掉头较慢。但于正认为，经典的力量不容忽视，正如后发力的PGC正与先发力的UGC齐头并进，逐渐成为更有价值的短视频内容，这与本届IAI创享节“经典 营销未来”的主题也正相契合。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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