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麦当劳,惹大事了

2017-5-19 17:40:29 

案例说明:


文/Saber

不知道麦当劳是不是想提前过一个父亲节,但是这次它却把大众惹怒了。

 

一个男孩问他的妈妈,爸爸生前是怎样的人?爱干净,聪明,高大威武,还总是能得到女孩子的爱慕,与他(小主人公)截然相反,就连瞳孔的颜色也不一样,但是父子俩都爱吃麦当劳的这款汉堡。

一贯欢乐的麦当劳突然玩起了沉重的情感营销,还是拿去世的爹地做文章,网友愤起抨击:“你以为失去父亲的悲痛是吃一个麦当劳能够解决的么?”这支英国广告在上线一周后不久就在谩骂中下线。


 “这支广告让我觉得恶心,我在9岁的时候失去了父亲。
回忆,有。汉堡?绝对不!真是个丢人的广告。”


“新的麦当劳广告借用了一个小男孩爸爸的死亡,谁会用一个汉堡当做安慰?
这么说,有了汉堡,何必还需要父母?”
 
 
带有商业性质的广告,如果跟大众直面家庭问题,社会问题,似乎也屡见不鲜,虽然网友中也有“反应过度”的呼声,但是面对“死亡”这个过于沉重的话题,还是避开为好,尤其是至亲。不但没能收获一把大家的眼泪,反而把自己的形象推向危机的边缘。Grief Encounter 的创始人 Shelley Gilbert 表示:“试图暗示一个品牌能够用一顿饭,治愈所有问题,是麻木不仁的。而且这也不该是品牌展示 ‘生活中重要时刻’的方式。” 



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