又到了一年一度的“520告白日”，品牌商们又开始了争相掠夺的头条的营销大战。当大多数品牌把视线放在告白和虐狗的常规战术上，情趣电商他趣App则玩出了新花样，在520前夕，开启了令人眼前一亮的“以形换形”全民情趣体验周。 这次体验活动以他趣APP中上千款实力走肾的情趣道具为基础，以“情趣”作为沟通点，鼓励消费者用“无聊”换“情趣”，只要把闲置无趣的东西寄给他趣，都能收到免费寄还的外形对应的情趣用品，在520当天送给自己或爱人一份充满情趣的礼物。 无厘头的场景化营销，让情趣脱离低俗品味 入职那会儿买的马克杯五年没换了，过时的衣服在衣柜的角落堆满了灰，宿舍里的台灯接触不好但将就着用......为了工作和学业，每天努力打拼的每一个你，是不是常常感到生活的百无聊赖？你有多久没有为无聊的生活做出一点改变了？每天在两点一线之间辛苦奔波的你，打算什么时候把无聊变得有趣，为生活加一点趣味和热情？ 他趣摒弃了520营销的传统思路，在充分洞察目标用户群体的日常喜好和生活场景的基础上，找准切入点，推出了一系列具有强烈视觉冲击力的海报，直击年轻人无聊的生活状态，挖掘出生活中无聊的事物与情趣之间的可能性，建立日常物品与性之间看似无厘头的强关联。 试想一下，单身30年的宅男可以用家里落满灰尘的马克杯，换一个他趣上的“女盆友”（飞机杯）过520。  从来没穿过情趣制服，结婚两年的人妻，用整理出来的旧衣服换了一身性感的白色护士装，在520这天给老公一个惊喜。  一直不好意思买玩具的她，用表妹最喜欢的芭芭拉能量棒，可以理所当然地换个震动棒来试一试啦！  这组平面从8个常见的无聊生活场景入手，搭配充满画面感的“一句话短故事”文案，每一句话后面都是一个只需一点改变就可以轻松体验情趣的场景，相比于近期刷爆朋友圈的“鸡汤文案”类地铁广告，则显得更为谐趣。 你可以从每一个从“无聊”到“情趣”的转变中，读出崇尚个体独立的生活态度，迎合了年轻一代时尚有趣、表达个性以及敢于尝试的诉求，用轻松正面的姿态去解放传统迂腐的观念，从而产生更多的共鸣。 用无聊搞事情，好玩才能戳中年轻人的G点 这场见所未见的神活动吸引了不少关注和参与，他趣位于厦门的总部，和上海仓库同时提前经历了双十一，堆满了诸如苍蝇拍、杂志、抱枕......等闲置物品，全是活动发起后网友们从四面八方寄来的奇怪东西，不少单身狗表示很兴奋，终于有机会换个活的女朋友来过节了！ 肥皂盒换后庭松弛喷雾、老干妈换热感润滑液、擀面杖换了刺激的玩具......从网友们晒的照片来看，废弃用品换来的情趣玩具品种相当丰富，脑洞大开，并且非常内涵，全部都认得出来的可以说是老司机了。              活动海报一经发布，便在微博上激起了广泛的共鸣，准备参与活动和已经收到包裹的网友纷纷加入了晒照大军，网友一边感叹“神经病啊”一边晒图，脑洞大开的兑换组合层出不穷，更吸引了很多“老司机”的参与，产生了不少高质量的UGC。有趣的内容和评论引发了新一轮的传播，在带来了更加丰富的娱乐效果的同时，更进一步加强了他趣App与“情趣”的强关联。 无论是从活动内容、平面风格、还是传播渠道上，都不难看出他趣所针对的是思维最为活跃的年轻群体。作为一款面向年轻人的时尚情趣产品，他趣在迅速成长的过程中，也自带了追求先锋流行与态度表达的属性。此次“用无聊换情趣”的营销思路，谐趣而不不低俗，无论是在视觉传递还是传播主题上，都充分回应了他趣“将情趣脱离低俗品味”的品牌主张，在博取眼球的同时，也呼应了他趣时尚、年轻、健康的品牌形象。 同时也有网友提出疑问，大量的闲置物品，他趣将如何处理？而他趣表示，这又是留给网友大开脑洞的机会，如被采纳，重金有赏！ 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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