首届“中国营销研究院院长年会暨营销研究院院长50人论坛”在沪举办

2017年05月19日，与“2017虎啸国际传播盛典”同期并行举办的活动——由中国商务广告协会指导，中国商务广告协会数字营销研究中心主办，虎啸传媒和易观公司承办的“首届中国营销研究院院长年会暨营销研究院院长50人论坛成立发布仪式”在上海举办。

本次院长年会以“来源实践，引领理论”为主题，秉承着“全球市场，中国实践，智慧分享，研究共创”四大理念，汇聚中国专业广告营销机构领导者，从理论高度、实践广度和价值深度共同探讨行业趋势，聚焦前沿领域，分享最新研究成果，展现中国营销人的最高智慧。

本次年会由品友互动研究院副院长丁玉青担任主持人，来自中国广告营销公司、广告主与品牌方、媒体集团、高校等下属的专业广告营销研究机构和专业第三方营销或市场研究机构的40位院长/首席研究员与数十位研究界特邀嘉宾等均出席了本次年会(具体名单详见最后)。

诸方合力：共担中国广告营销发展之责

中国广告营销的发展离不开行业、行业组织的共同努力，其行业研究也离不开研究学术领袖的指引。为此，本次年会特邀中国商务广告协会会长李西沙、国家广告研究院院长丁俊杰、中国商务广告协会数字营销委员会常务副理事长兼秘书长陈徐彬出席会议并致辞，中国商务广告协会数字营销研究中心主任马旗戟代表主办方作了主题发言。

李西沙致辞，对今日会议的重要性予以肯定。随着时代的发展，企业与机构都非常重视研究院方面的工作。作为智库机构，其所承担、承载的历史使命就不同了，至少其对企业、对行业是要有贡献的——其研究成果和对问题的看法，对广告营销行业的发展、走向，以及行业整个成长的历程都会有一些影响。“一带一路”本来是五个通，五个平行会，又专门加出专门智库的研讨会，叫做平行会。从原来所称的套会，到现在的平行会，两者间是存在差异的，平行意味着和主会的重要性是一致的。以平行会命名，说明了会议的重要性。

李西沙希望能够把会议开得更好。其指出，很多公司都成立了研究院，真实目的在于做实事，要为企业、行业研究一些问题，提出一些想法，而专家们要在其中发挥作用，研究院所在企业、机构、高校也应给予支持。各种研究院都有其各自的工作目的和发展方向，中国商务广告协会在机构的工作中，可能还会诞生营销研究院。营销研究院是以营销为主的，应在该方面多为营销行业提点优秀的建议，多出成果。

丁俊杰代表行业领袖发表讲话，聚焦院长年会的职责，“论专业的陷阱与弊端”。作为营销界首家名为院长年会的会议，院长这个概念既是一种身份，它更是一种态度，一种立场。所谓院长年会，实际上指的是要有专业的立场，有学术的态度，这个就是本次年会的价值，也是在营销界应该发挥点作用，形成价值的一个很关键的因素。

在看到专业的好处，专业对行业个人的价值的同时，丁俊杰认为营销人在运用专业、使用专业的过程中是有陷阱所在的，广告人、营销人在整个的架构体系当中属于被冷落的对象。院长除了正向研究专业的价值以外，也应反向思考、好好研究专业的弊端，要看到专业带来的种种不当的东西。丁俊杰认为，院长年会的使命和责任应该是让这个行业理性、理智一些，让这个行业能够在持续的、持久的大道上运行;院长年会应该作为独立第三方，作为智库，用自身的努力，用自身的研究成果为这个行业赢得尊严，让这个社会从正面认识广告营销行业，让行业内的人能够保持一种冷静和清醒。

陈徐彬致辞，其指出众多企业成立研究院，是源于行业的需要和学术界的压力，这证明广告营销行业的发展，没有办法从学术界得到很好的指导。研究院好像成为了标配般的存在，但暗地里它是有自身的道理，所以今天的主题——“来源实践，引领理论”才应运而生。

作为本次年会的发起人，马旗戟就“时代的理性与我们的责任”发表讲话。马旗戟指出，今天在座的46位院长中并没有国内几个最大的互联网公司的院长，没有中国最大的若干个广告公司或者媒体集团的院长，原因在于：第一，院长年会的平台还不够;第二个，研究院或相关机构基本是以业务支持导向为主，其对于真正意义上的行业的深入问题并无专注的关心;第三，在中国的营销广告传播公关等等行业当中，并没有形成一种以研究专业导向作为核心竞争的氛围。

中国的广告营销行业在过去的20多年中，基本上翻了若干番，但目前中国营销界的这四大基础问题，却无人面对、解答。所以马旗戟对院长年会的诞生赋予两个希望：其一，希望在中国的广告营销行业中，在实操、创意、资源、销售这些过去的核心价值构成之上加入研究的色彩，加入研究对于这个行业本身成长力、成长性的力量，加入研究对于一个广告公司的竞争力的力量;其二，希望建立院长50人论坛这样的平台，把院长们的智慧、能力和、期望放在一起，来完成一些行业里应该做的、应该达到的事情。

马旗戟点明，院长年会在未来的一到三年间有一个更大的更长远的计划：召开第一届全球营销研究院院长大会，设立中国第一个基于行业传统的广告营销行业的营销论文大奖，把中国广告营销思想史和思想者的丛书出文。

百家争鸣：多领域专家学者共商行业问题

易观智慧院院长李智、网易内容消费升级研究院副院长李淼、IDG媒体研究院院长王健、顺为营销研究院院长袁俊分别发表主题演讲，从国内研究机构、数字媒体、国际研究机构、广告公司四个维度展望中国广告营销行业的未来。

李　智： 《分析的未来——第三方分析机构的转变与升级》

李智指出，在过去的十几年中，去看研究方法和研究范式的变化，实际上中国营销的市场速度已超越了海外，在研究的方法和范式方面，需要自己去总结和思考。对于行业研究机构，对于易观这样的机构来说，行业分析的门槛与壁垒已经完全没有了，变量来自于每个市场是在快速的裂变，快速到它其实很难用研究机构比较复杂的研究方法和方式定期的把它给疏理出来。未来，应该走到行业当中去，真正的解决包括品牌主、媒体、广告公司在内的企业的问题，只有与其生意紧密联合在一起，分析才真正有价值。分析的未来，无论是是什么样的角色，研究院不应只是站在描述判断和预测上，而是走在真正解决问题上。而这也是院长年会的目的，将思考碰撞出来。

李　淼 ：《消费者的名义》

在目前这个时代，应该是内容消费升级而言的内容相关从业者的最好的机遇，做内容的人，内容电商、内容分发、IP、音乐、短视频等等体系都在蓬勃发展，新的趋势正在到来。在整个网易体系里面，尤其是从内容体系来说，用内容的逻辑构建产业链和生态链，整个消费升级有品牌、品类、企业三大分享。基于这样的内容消费升级大趋势，可能会带来品牌的契机，整个自媒体的崛起，以及技术和数据愈加重要的变化。李淼希望去洞察一个方向，可以进入到大的趋势中，与众人共同去探索其中的新机会，去赢得新的机遇，让营销研究方向落到实，让消费者喜欢、信赖。

王　健： 《中国大数据的全球化和资本价值》

王健主要从资本的角度去看中国大数据的价值和其未来的潜力，以及从数据角度出发关注如何将学术数据变成一个有社会、商业有价值的成果等问题。王健感谢这么多年中国数字营销行业对IDG的支持和信任，IDG也将会给行业带来更多的支持，希望利用其行业基金和资源推动中国营销行业有识之士，寻找培养有价值的媒体资产，结合自身资源能力，协助品牌发展，同时利用各种条件助力企业发展成为中国的独角兽。

袁　俊： 《广告营销市场研究——瞬息万变与恒古不变的互博之道》

袁俊表示，针对整个广告营销领域的研究，虽然有很长的时间的摸索和推进，但整体来说，在广告营销领域的研究的很多沉淀是不是已经足够帮助整个行业走向更好还有待商榷。因为整个行业的利益在于业内人士的努力，也在于正确的方向和边界的扩充，因此袁俊希望能够更多地实现交流和沟通，帮助整个行业共同前行，而真实的交流中间如何能够让商界更多了解到学界的严谨的研究方式，如何让学界更多知道商界面临什么问题，是需要有一方面研究价值，也需要人们的社会担当，以更开放、配合的态度来做。

为了让更多院长参与进来，大会增加了圆桌互动环节。“实践与洞察——媒体与广告公司眼中的研究探索与需求”圆桌互动由华谊嘉信营销研究院院长吴孝明担任主持，美团点评O2O营销研究院院长吴荻、印赞IP生态商业研究中心副主任杨舒玥、微众新媒体研究院院长薄一峰、社交视频营销研究中心主任徐志斌、梅林胡子实验室创始人杨子江参与互动，围绕把研究院做好这一话题，分享各自的计划、目标、想象和实操经验。

另一场“理性与洞见——行业专业研究机构论研究趋势与发展”则由暨南大学新闻与传播学院院长助理谷虹主持，聚焦依托自身资源做好研究院，第三方的研究院在做研究的方法上的优势，以及从整个行业来看未来值得研究的一些重点的领域、方向等问题，FT中文网研究院院长阴东山、秒针营销科学院秘书长赵洁、亿邦动力研究院执行院长麦浩超、亿欧智库负责人由天宇、智慧未来商业创新研究院院长程然纷纷发言，群策群力。

“中国广告与营销行业数字化发展指数”项目组首期调研报告出炉

会上，李智代表中国商务广告协会数字营销研究中心发起并主持、易观智慧院承接的课题项目“中国广告与营销行业数字化发展指数”项目组发布了第一期调研报告，并将成果予以展示。今天的广告行业数字化业务能力到底是什么样子的?数字化发展的完备情况到底是什么样?往数字化的方向走可以走到什么程度?今天的数字化业务有哪些创新?李智表明这是该实验性的调研报告所聚焦的问题，其从方法上包括了宏观、中观和微观三个层面，也对应着整个市场环境、企业发展和用户参与三个最主要的环节。李智希望下一份指数真正的2017-2018能够得到所有院长们的共同参与，能在未来每一年的更新当中可逐步的把理论和方法论体系踏实下来，最后做到全面、连续和可比。

“中国营销研究院院长50人论坛”正式成立

12时许，创始发起人马旗戟上台宣布“营销研究院院长50人论坛”正式成立，并有请在场的共同发起人易观智慧院院长李智、小米营销研究院院长金玲、秒针营销科学院秘书长赵洁、网易内容消费升级研究院副院长李淼、IDG媒体研究院院长王健、微播易社交视频研究中心主任徐志斌、华谊嘉信研究院院长吴孝明、顺为营销研究院院长袁俊、秒针营销科学院秘书长赵洁和品友营销研究院副院长丁玉青一起上台，院长们集体合影留念，各位发起人代表所有院长领取了一份精美礼品，私人定制印章一份，以研究的名义，向营销致敬!

“50人论坛”是由马旗戟等十位研究院院长共同倡议并发起的非正式行业交流平台，力求打造中国最强营销大脑的交流互动平台，建立中国与海外营销研究机构的桥梁，促成中外营销研究的交流、碰撞与借鉴;推动和形成产学研的共同研究，为整个行业提供更有指导价值的成果，并为行业治理和政策优化提供治理依据。

本次年会是中国首次举办的汇聚中国专业广告营销研究机构领导者的盛大年会，会上院长们立足时代，围绕研究院或研究中心的建立和运营之道、研究界最迫切需要关注和解决的问题，以及中国营销行业即将出现的热点领域与核心技术等重要问题，共享分析见解，共商行业问题，共建价值平台，共创解决方案。在年会的最后，大会期望更多的研究机构和院长能够加入，一起让中国广告营销研究的理性与智慧之光普惠于市场、行业、企业和消费者。

附录：

首届“中国营销研究院院长年会暨营销研究院院长50人论坛”嘉宾名单

?　院长名单

马旗戟 中国商务广告协会数字营销研究中心主任

李 智 易观智慧院院长

薄一峰 微众新媒体研究院院长

陈彼得 思美研究中心总经理

陈 东 集客营销研究院院长

程 然 商业创新研究院院长

邓继民 LINKING智慧营销学院院长

丁玉青 品友研究院副院长

董德刚 航美智库主任

方 骏 群邑智库负责人

高 君 搜狗大数据研究院副院长

纪荣通 熊猫新媒体研究院院长

金 玲 小米智能营销研究院院长

李 淼 网易内容消费升级研究院副院长

李 麒 泰一创新研究院执行院长

李 刚 搜狗大数据研究院院长

林丰勋 益派研究院院长

林佩文 精硕学院副院长

刘兴亮 DCCI互联网数据中心主任

麦浩超 亿邦动力研究院执行院长

苏永刚 篷景数字研究院院长

孙道军 营销案例中心主任

王 健 IDG媒体研究院院长

王海龙 华扬数字营销研究院院长

吴 荻 美团点评O2O营销研究院院长

吴士深 蓝色光标研究院首席顾问

吴孝明 华谊嘉信营销研究院院长

忻誉娉 二更商业视频研究院院长

徐志斌 微播易社交视频营销研究中心主任

薛 慧 新意汽车大数据营销研究院院长

杨 泉 三秀数字营销研究院院长

杨子江 梅林胡子实验室创始人

姚 俊 印赞IP生态商业研究中心主任

杨舒玥 印赞IP生态商业研究中心副主任

阴东山 FT中文网研究院院长

由天宇 亿欧智库负责人

袁 俊 顺为营销研究院院长

张 欢 友盟行业研究中心首席研究员

赵聪翀 数字创作部研发组组长

赵 洁 秒针营销科学院秘书长

?　特邀嘉宾名单

陈永东 上海戏剧学院创意学院新媒体领域副教授

蔡立民 蓬景CEO

高 超 网易传媒销售运营中心总经理

谷 虹 暨南大学新闻与传播学院副教授

靳 超 旗帜传媒执行内容总监

潘洛漪 思美媒介研究经理

马 澈 中国传媒大学广告学院新媒体系副主任

汤 斯 永达传媒副总裁

汤 璇 秒针系统市场总监

田 涛 浙江百泰信息技术有限公司董事长

王淑翠 杭州师范大学阿里巴巴商学院教授

王 雯 好耶集团市场总经理

吴 昊 阿里妈妈市场公关部高级专家

申 晨 熊猫传媒董事长

颜景毅 河南中原广告研究院执行院长

陈 煜 河南领先传媒集团总经理、河南中原广告研究院合作方

芦 鹏 OPPO移动互联网副总经理

张 伟 群邑智库总监

张文健 传创数码CSO

郑丽勇 南京大学新闻传播学院教授

(以上排名不分先后)